接地气又不失逼格，猎聘玩出营销新花样

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在现代社会，随着经济活动的高度市场化和高科技的快速发展，人们的生活方式和节奏发生了巨大的变化，随之而来的是品牌营销方式的加速创新和升级。在这样的商业背景下，各行各业的品牌“老司机”在意见不一致的时候就会飙车，他们每天都想制造一个大新闻。互联网招聘行业还有一个老驱动力——“狩猎和雇佣”，它通过创新的营销方法成为互联网招聘行业的“教科书式”营销模式，这种营销方法是有根据的，不会失去力量。

说到狩猎营销，我不得不提到狩猎首席执行官戴科彬。戴科彬在P&G做了5年的品牌经理，他有自己的营销规则。他说:“当狩猎刚刚开始的时候，招聘市场已经是一片红海，但是很少有商业领袖出来为一个品牌代言。因此，我们找到了姜南春和邵亦波为我们说话，把猎头、猎头和精英联系在一起。这是第一阶段；在第二阶段，我将自己与品牌捆绑在一起，创建一个个人知识产权。例如，作为人力资源专家的嘉宾，我先后登上了东南卫视的《步步为营》和天津卫视的《你是唯一》，进一步凸显了高端人才招聘平台在猎头网络中的品牌形象；在前两步成功完成，并积累了一定的品牌认知度后，应将其视为营销的第三阶段——利用内容提升品牌内涵，不仅让受众了解我们的品牌，还能带动更多人。对行业的理解和认知。”

从行业的角度来看，近年来，猎头和招聘的营销与时俱进，不断创新。从热播剧的深度植入，到“非凡雇主”独立知识产权的强力创造，再到基于视频短片形式的专栏创作，猎头和招聘的营销可谓是脚踏实地、迫不得已。

这部热播剧被深深植入，创造了植入式营销的模式

据不完全统计，职场类电视剧多达五部，如去年在湖南卫视播出的《私房钱》、《杜拉拉追婚》、《北上广不相信眼泪》、《我的前半生》和《猎场》。在《私人财富》和《杜拉拉追逐婚姻》中，狩猎和雇佣首先是一个小小的考验；在《北上广不相信眼泪》中，戴科彬出演了《本色》，并通过与马一力的职业发展结合，让观众知道了狩猎和招兵买马的作用；在《猎场》中，整个狩猎和雇佣的过程都与剧情有关，戴科彬和男主角休演了许多相反的场景。通过对内容和场景的深入营销，观众明白了猎头和招聘在猎头行业中起着非常重要的作用。

许多影视剧的深度植入已经成为营销中寻找和雇佣的创新加速引擎。一方面，老板在互联网行业很少玩电视剧，这也引发了社会媒体的热议，进一步扩大了狩猎的品牌意识。另一方面，这些影视剧的植入不是一种低层次的内容插入和摆出，而是一种高度场景化、深度整合的品牌和情节，可以称之为植入式营销模式。

为了创造一个“非凡的雇主”的独立知识产权，向b营销也是引人注目的

求职是企业和求职者之间的一个连接平台，而在to b的营销也非常引人注目。行业内众所周知的寻找“卓越雇主”的活动，以工作不同为核心理念，颠覆传统的雇主选择理念，根据企业当前和未来是否倡导“不同”的工作态度，寻找最受欢迎、最有权力的“卓越雇主”。如今，“非凡雇主”已经成功举办了三次，吸引了国内外著名企业的积极参与，不仅成为了招聘行业的盛会，也为猎头和招聘创造了独立的知识产权，大大提高了猎头和招聘的品牌影响力。在2017年的特别雇主颁奖典礼上，猎场明星之一的陈龙被聘为“首席猎头”，进一步提升了猎头的品牌知名度，深化了其行业影响力。

此外，在B面营销中，狩猎还推出了薪酬报告产品，帮助企业通过数据制定岗位薪酬，然后在狩猎网上发布岗位，帮助企业找到更好的人选。这种使用场景扩大了数据的价值，受到企业人力资源部门的青睐

在线“狩猎屋顶”视频短片，为招聘行业的内容营销树立了新的标杆

如果说之前的影视剧营销只是参与和植入，那么不久前在其官方移动社交应用“猎食伙伴”应用平台上推出的新栏目“猎食天台”，就是一个由猎食引领、独立策划和拍摄的独特栏目。专栏“狩猎屋顶”以短片的形式讲述了人们在工作场所的故事，聚焦于温暖的心灵之路。据报道，该节目每周二更新，共四期。事实上，这种在职场社交平台上发布官方短片的模式还是第一次，而且视频是基于职场人的个人经历故事，这无疑是招聘营销的一种新尝试。这种营销形式更加分散注意力。

业内人士表示，与传统媒体营销形式相比，短视频营销可以克服单一项目、线性、时间和地域限制等缺点。借助声音、动作、情节等元素，更加立体，表现形式更加丰富。换句话说，狩猎依赖于自身职业发展平台的定位和延伸的触角。狩猎对工作场所的人和生态有更多的了解，基于工作场所的内容正在迅速沉淀和积累。这也是《狩猎屋顶》在招聘行业推出高质量内容营销的首个测试的核心，这引起了广泛的共鸣。

戴科彬说:“我做市场营销这么多年，发现了一个真理:在过去，当一个品牌在官方卫星电视上花费1亿美元时，它肯定能站起来。”然而，今天的消费者已经发生了巨大的变化，消费者更难更深地吸收一个品牌。此时，有必要通过内容植入，如综艺节、电视剧、电影等。，但暴露品牌是没有用的。”

通过影视剧场景的深度植入、“非常雇主”大型活动的策划和创作，以及短片栏目“狩猎天台”的推出，行业内狩猎和招聘的知名度和美誉度迅速提升。营销领域的专家说，这种新的营销方法是有根据的、强制性的，更容易获得用户的认可。从用户的角度来看，营销内容是用用户语言完成的，用户的接受度较高，品牌认知度也会相应提高。

来源：央视线