抖音上线50天，涨粉200万，这只跳舞小猪是怎么火起来的？

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颤音现在不仅仅是美丽女士和弟弟们的舞台。该产品在16年后推出，并在17年后为公众所熟知。18年后的春节迎来了真正的爆发。该平台的内容生态也发生了变化，从早期只有潮人和女孩，到后来的“快手风格”，现在它已经成为一个公共生活的节目。

在这股热潮之后，许多机构账户率先获得了平台红利，并赢得了数百万粉丝。短内容ip猪小屁就是这种情况。在流量红利的背后，更重要的是猪小屁创造爆炸性知识产权的方法论，以及知识产权变革对整个新媒体产业的意义。

在50天内，粉末增加了200万，跳舞的猪着火了

如果你经常演奏颤音，你应该或多或少刷一些动画视频。然而，大多数动画只把现有的视频剪辑成15秒的片段来上传和播放。虽然内容仍然精彩，但把它放在上下滑动和刷颤音的场景中并不是最好的体验。

2017年12月，猪小屁带着颤音上线了。它采用实拍+3d虚拟影像创作模式，通过展示人和猪的日常生活，向观众传达音乐舞蹈和搞笑笑话。发射后不久，频繁发生爆炸。

《猪小屁》视频中有两个画面:大梅是真人出现的，可以说是目前很多女孩的缩影:她二十多岁，在大城市工作，喜欢追剧、逛街、化妆。猪小屁是她的宠物，她的性格特点是男人秀，可爱和愈合。

目前，猪小屁每周更新3-5条内容，包括1分钟的戏剧动画和15秒钟的小视频。根据休克文化的介绍，猪小屁上网50天，赚了200万元。其中最受欢迎的是“猪小屁跳俄罗斯舞”，单个视频就获得了298万的好评，令人震惊的文化透露，目前其播放量已达到近1亿。

根据数据显示，“猪小屁”的微信指数在2月3日飙升了1024.21%，此后的每个周末都是一个高峰期。在颤音的春节期间，数据达到了顶峰。在猪小屁涨了200万元之后，它还利用假期奖金迎来了一个爆发点。在新榜单发布的2月份短视频pgc榜单中，猪小屁在动画榜单中排名第一，在实力榜单中排名第三。

至此，猪小屁在颤音的帮助下已经成为一个崭露头角的形象ip。图像ip的特点是其独特的符号和高频曝光，给人留下深刻的印象。颤音等视频短片是塑造和培养ip的绝佳平台。然而，颤音不是结束。春节期间，猪小屁也推出了微信表情包，并在b612卡基相机中落户，一下子变成了爆炸性的贴纸，就连《实习偶像》的玩家都在玩。

据有关负责人介绍，猪小屁也是第一批ar颤音特效落户ip的。现在，用户可以让猪小屁和他自己一起拍摄颤音视频。

经过半年的储存，猪小屁做对了什么？

在其推出之初，猪小屁的优势在于令人震惊的文化流动和个人知识产权的分化。

首先，休克文化是一个成熟的新媒体组织，它已经形成了一个覆盖整个网络1.9亿用户的新媒体矩阵。其中，形象品牌包括唐唐频道(大笑声工作室)和猪小屁，现有的粉丝群可以有效地支持新项目。

其次，中国动画ip多以2d图像呈现，而猪小屁采用3d虚拟图像+实拍模式，既有虚拟ip的灵活性，又有实拍的真实感。在今天的短片中，它们属于稀缺类别，这令人耳目一新。

2017年3月底，令人震惊的文化内容团队决定开发猪小屁ip。经过团队一个多月的生产，它于2017年5月正式推出。

在准备期间，团队主要集中在两个方面:一是保留和提炼内容，根据小屁的调性和歌迷的需求保留内容；第二，根据每个平台的特点，找到最适合猪小屁的平台。直到12月，猪小屁身上才爆发出颤音。

为什么颤音成为猪小屁流行的引爆点？

由于颤音的精确操作和定制的内容，猪小屁向外界展示了ip的独特形象，并与歌迷产生了强烈的情感联系。

首先，在题材方面，猪小屁选择了颤音中最受欢迎的舞蹈类别。

2017年，短片类别中的黑马无疑将是音乐和舞蹈。首先，颤音、音乐剧等产品掀起了一股生存意识的浪潮，随后美派宣布已与一家世界著名的舞蹈俱乐部签约，以支持舞蹈人才。后来，这两个产品，加上qq，都推出了类似舞蹈跟随者的功能。

猪小屁根据平台调整了内容制作策略。除了2分钟的短剧，还增加了两个15秒的短片类别:一个是流行歌曲的封面，另一个是流行舞蹈。让猪小屁在第一次世界大战中出名的是颤音活动#俄罗斯舞蹈挑战#中的小视频镜头。猪小屁的胖乎乎的身材随着神奇的音乐起舞，强烈的对比带来了它自己的主题。

其次，猪小屁的用户群与颤音有高度的一致性。

《猪小屁》的粉丝有两个特点:第一，女性占70%，第二，90%是家庭用户。这与猪小屁的形象是分不开的:可爱、刻薄、男人秀。它看起来对人和动物无害，当你玩耍的时候它会让你微笑。

在中国，家庭用户是一个不可忽视的群体，很少有ip地址能被所有年龄段的人使用。在颤音上，许多母亲会和她们的孩子一起玩猪小屁，这也使得猪小屁捕捉到更多的母亲和孩子。千万粉丝的大型卡瓦微卡是围绕家庭用户制作一个矩阵，并获得一批增量互联网用户。也有这样的家用颤音，如@老王欧巴。

在颤音上，与家庭、成长和梦想相关的正能量话题也很受欢迎。然而，在许多情况下，它会以一种更年轻的方式，结合目前的丧葬文化，戏剧本质，佛教等。在猪小屁、大美和唐唐之间的对话中，有一些自嘲的笑话，比如“是贫穷让你醒来。”

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这正好适合一些下班累了只想放松一下的用户。猪小屁不仅是大梅的宠物，也是他们的宠物。

最后，必须提到颤音平台的好处。在前期构建产品运营系统时，每个平台都会重点支持一些内容类别，形成一定的社区规范和氛围。猪小屁已经成为一个模型室，并已被推荐为流动的颤音。同时，由于猪小屁的形象，它还捕捉到了许多新的颤音用户。

新媒体需要知识产权，但道路是漫长的

现场实验室的吴胜把知识产权泛化现象概括为:所有的业务都是内容，所有的内容都是知识产权。

他认为这实际上是消费升级。商品消费从纯粹的功能性消费迭代到内在体验和精神需求。这种新的消费模式需要表现为一种价值符号，以形成商业的底层土壤。

事实上，基于ip的新媒体通过“仪式化”的内容表达吸引、连接和消费用户。特别是随着互联网人口红利的消失和信息爆炸，新媒体必须尽快完成从身份到知识产权的转变，形成自己的品牌，以争夺有限的关注。

理解内容和沟通是新媒体人在知识产权方面的优势。震惊文化崛起的关键原因是它总是能赶上新媒体的红利。@当时我很震惊，这是一个2009年注册的老微博账户，唐唐系列的所有公共账户都是2014年注册的。“猪小屁”的推出赶上了虚拟图像知识产权浪潮的红利。

震惊文化的知识产权战略也反映了基于知识产权的新媒体的几个趋势。

首先是媒体的视频短片。这在很大程度上是由大环境决定的:一方面，短视频更容易留下深刻的记忆，用户花费的时间更长，而且空还有更大的广告；另一方面，短视频产业自发展以来已经进入精细化运营阶段，新兴的短视频平台和mcn的发展就是证明。

二是新媒体知识产权商业化或广告实现的现状，知识产权的潜在价值需要挖掘。冲击文化的商业模式包括广告投放、品牌授权、衍生产品开发、游戏联运等。未来，猪小屁将以其可爱可爱的内容特点，开发儿童市场，在儿童内容消费领域创造更多的可能性。目前，猪小屁坚持“做减法”，专注于内容制作，并没有计划参与在线戏剧和电影。

然而，许多新媒体公司孵化的知识产权形象都将未来的发展战略指向了网络戏剧和电影。这是小知识产权向大知识产权转变的重要一步，但媒体和影视实际上是两个行业，新媒体的转型不是一件容易的事情。

这也意味着新媒体的推进可能已经到了一个转折点。

来源：央视线