值哆少：中国奢侈品消费再创新高

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在繁荣的小屋里，仿制品将如何被控制？

摘要:随着全球奢侈品消费持续低迷，中国消费者已经成为奢侈品牌的救星。据估计，到2025年，中国消费者将支撑一半的奢侈品消费，成为全球奢侈品消费的主力军。然而，在消费繁荣的表象下，却隐藏着假冒奢侈品泛滥的危机。面对真假，中国奢侈品消费市场将如何应对？

根据麦肯锡《2017年中国奢侈品研究报告》的数据，从2008年到2016年，全球奢侈品消费在中国从12%增长到32%，购买奢侈品的家庭数量翻了一番。有趣的是，尽管购买力大幅提高，但中国消费者对奢侈品的价格差异越来越敏感。2012年，60%的消费者愿意接受20%的差价，但现在只有20%的消费者能够忍受。

消费者对价格差异的敏感也催生了许多新兴行业来弥补这一不足，如采购、海涛、奢侈品二手交易等。这些行业的诞生也为越来越多的假冒商品流入市场提供了入口，导致中国奢侈品消费市场前景悲观。

奢侈品消费增长背后的欺诈问题

到处都是假货爆炸的新闻，奢侈品欺诈问题日益严重

2017年5月，广州警方查获一个奢侈品诈骗团伙，该团伙曾在国内知名电子商务品牌中开设三家奢侈品商店，销售额一度位居前三。

2017年6月，阿里巴巴打假专案组与奢侈品牌lv合作，成功摧毁了湖南永州一家豪华山寨店，涉案金额总计2.16亿元。

2017年11月，中国公安部和美国国土安全部联合破获一起超大型跨国知识产权侵权案件，成功摧毁了一个超大型跨国犯罪网络，查获路易威登、古驰、劳力士和卡地亚等3000多个奢侈品牌仿制品，涉案金额总计1亿元人民币。

仅在2017年，就有十几则关于大型奢侈品涉及假货的新闻。

认证率逐月下降，名牌包的真实性令人担忧

虚假新闻只是揭露模仿数量的冰山一角。根据奢侈品评估回收平台的评估数据，2017年该平台的综合评估真实率仅为53.4%，近一半的用户购买了仿制品。

其中，lv、mk、bvlgari、巴黎世家和香奈儿的真实率分别为47.4%、46.7%、46.28%、37.50%和31.4%。

2018年1月、2月和3月，综合认证率更低，仅为53%。海涛和代沟的大量奢侈品被认定为假货，而且数量还在增加。

复杂多样的原因造就了疯狂的假冒市场

目前，导致奢侈品仿制品数量激增的因素有很多。

首先，购买奢侈品的渠道很多

近年来，年轻人对奢侈品的需求越来越大，购买奢侈品的方式多种多样，从柜台到主要的电子商务平台，从海外购买到二手市场买卖，这些都是他们购买奢侈品的重要方式。

虽然柜台购买可以保持忠诚度，但由于价格高，大多数消费者还是会选择电子商务平台或海涛。目前，市场上的大多数电子商务平台都是通过雇佣国外买家批量购买，或者让合格的第三方销售进入平台销售奢侈品。然而，由于电子商务平台的监管漏洞，近年来假冒商品的数量激增。如今，寻找购买机会是奢侈品消费者最常见的方式，但海外购买并不是最让人放心的购买方式，比如假收据、假购物清单、假直播等等。

其次，仿制品利润高，惩罚少

中国的法律并没有严惩那些制造或销售假冒伪劣商品的人，但目前他们中的大多数都受到罚款的处罚。

根据阿里巴巴的数据，在阿里巴巴平台上发现了5436条涉嫌造假的线索。由于执法资源不足等诸多因素，执法机关受理了1910件，公安机关刑事破获740件，但最终只有129人被判刑，104人被停职。由此可见，查获制假售假后的实际处罚率仅为19%，令人担忧。然而，这种低风险行为可以带来巨大的财富。

2014年，《新京报》网络版发表了一篇关于大学生在网上销售奢侈品的新闻报道，店主介绍说，他们一年可以赚200万元。“如果你不推迟上课，你一个月能挣10万多。”“有些店主从我这里进货，在淘宝或微信上卖800元左右，有些直接作为正品出售，还有一家卖近1万元。绝对暴利。”低风险下的高利润导致了不断的伪造。

第三，奢侈品造假过程日益完善，普通消费者难以分辨

在过去的两年里，越来越多的人开始谈论正品奢侈品的质量，普拉达、香奈儿等品牌多次上榜，但仿制品的质量却在不断提高。不仅如此，仿制品的制造技术越来越复杂，甚至有些产品已经达到了真品的地步。除非你是专业的奢侈品评估师，否则普通奢侈品消费者很难用肉眼判断奢侈品的真假。

最后，奢侈品评估行业喜忧参半，没有形成专业体系和行业标准

虽然社会上有很多奢侈品评估机构，但它们可以在很大程度上保护消费者。但不幸的是，中国的奢侈品评估行业正方兴未艾。一方面，奢侈品评估师的数量和质量跟不上市场需求，市场上有很多“评估师速成班”半个月甚至几天。出来的学生理论不足，实战为零，所以所谓的“专家”进入市场不可避免地会导致打假受挫。另一方面，我国尚未形成或颁布专业的奢侈品评估体系和行业标准，阻碍了奢侈品评估行业的发展，也未能形成与假冒伪劣产品竞争的力量。

在这种困境下，造假之路是漫长的，呼吁多方遏制社会造假

首先，呼吁从法律层面监管奢侈品市场

美国对伪造的处罚极其严厉。一旦你发现你假冒他人商标，不管利润多少，你都将面临200万美元的罚款或不超过10年的监禁。如果罪犯再次犯罪，处罚将加倍，罚款将增至500万美元，监禁不超过20年。

在中国，对假冒和销售奢侈品的处罚是基于2004年国家颁布的《刑法》第213条中的假冒注册商标罪。涉嫌下列情形之一的，当事人将被提起诉讼:1 .销售额在5万元以上；2、尚未出售，价值超过十五万元的；3.销售额不足5万元，但已售金额和未售金额合计超过15万元。

根据情节轻重，对当事人处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

这项规定颁布于14年前，与今天的生产力和消费水平有很大差距，急需更新。

第二，呼吁消费者增强辨别真伪的能力

当消费者接触到海涛、购买和二手交易时，他们可以通过以下方式降低购买假货的概率。

1.对价格有清楚的了解

无论你通过哪种渠道购买奢侈品，价格都不会低于生产地的专柜、商场和网站的最低价格。在购买之前，你可以先知道商品来源的价格，如果价格太低就不能购买。

2.了解各种渠道的采购规则

采购。费用通常是货物价格的10%~20%，或者购买费用是通过退税获得的。邮费将单独计算，因此一般购买的价格将高于当地柜台的价格。如果是平的或者更低，建议不要买；

海涛。大多数国内海涛平台都扮演着中间商的角色，为消费者购买商品。因此，消费者应该寻找电子商务的资质和信誉。海外海涛指的是消费者直接去国外的电子商务平台购买商品，然后通过直邮或转运的方式将商品送回中国。应该注意的是，消费者应该尽最大努力从知名网站购买直销产品。

二级市场。二手奢侈品的真实性比第一手更复杂，所以购买时最好咨询第三方奢侈品专家。

3.养成立即收货和验货的习惯

收到货物后，并不意味着交易结束。即使是经常光顾的卖家也应该警惕真假商品混卖的可能性。消费者可以通过奢侈品评估师进行线上或线下的真实性评估。

作者认为，只要全社会齐心协力打击假冒伪劣商品，假冒伪劣商品的“繁荣”不会持续太久。

数据参考:

麦肯锡2017中国奢侈品研究报告

来源：央视线