汇源携手《红海行动》燃爆春节档 热血题材唤起爱国热情

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在农历新年，军事电影“在红海的行动”，这是基于也门的海外华人疏散的真实事件，是一个大受欢迎。根据最新数据，3月5日，《红海行动》上映18天内票房达到30亿元，实现了口碑票房的双丰收。作为《红海行动》的赞助商之一，汇源也加入了帮助这部电影的行列，随着这部电影的票房不断升温，吸引了更多的关注。

携手主旋律电影，凝聚爱国正能量

早在1月底，汇源就帮助在北京举办了“帆船与帆船”的新闻发布会。同一天，导演林超贤和制片人梁凯蒂与一群主要演员一起出现，讲述了许多幕后故事。汇源100%果汁作为现场饮料，与与会者一起见证了“幸福家庭”版《红海行动》通知的发布。

影片上映前后，汇源官方微博发布了一张以“因为真实而红”为主题的海报，与“红海行动”形成了联动宣传。同时，“汇源的真实品质”和“守护美好生活的真实品味”的海报副本突出了产品质量和品牌理念。此外，汇源还开展了募捐活动，并与影片中顾顺的扮演者约翰尼一起，号召网民在电影院观看《红海行动》，向中国士兵致敬。

从对新闻发布会的线下支持到网上系列宣传，汇源巧妙地将品牌传播融入到跨境电影合作中，这也体现了汇源作为国家顶级品牌对家和国家感情的坚守和认同。

发挥影视营销激发品牌活力

事实上，除了“红海行动”，汇源近年来还与许多电影资源进行了合作。典型的例子是2017年“三生三世十里桃花”的知识产权跨境营销。汇源以全新、多元化的创意营销方式打造年轻的品牌形象，促进品牌影响力的传播。同时，它还开辟了新的媒体营销和电子商务渠道，并成功实现了分流。电子商务同比增长362%，最终达到产品与效果相结合的传播效果。

当然，除了电影，汇源还经常与热门电影和综艺节目相呼应。例如，去年赞助了全新的减压品种“丝绸联盟”，去年和今年连续两年赞助了别出心裁的文化体验项目“非凡的独创性”。在最近播出的电视剧《美好生活》中，还可以看到汇源产品“乐碱天然碱”，向观众传达了“享受美好生活”的态度。

由此可见，一方面，汇源通过娱乐性的影视和综艺作品，塑造了一个年轻、踏实的品牌形象，实现了自身品牌的有效输出；另一方面，它以前瞻性的眼光发现优秀的影视主题，将品牌价值和品牌文化融入其中，激发人们的价值认同。这样的品牌营销行动有助于汇源的企业形象有一个更高的温度，相信已经进入第26个发展年的汇源品牌下一步会更上一层楼。

来源：央视线