BHG Mall联手北京卫视《美食地图》玩转跨界营销

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近日，必和必拓商城北京华联购物中心与北京电视台的“美食地图”栏目组合作，开展“美食日”活动，教年轻人在春节临近之际挑选食材，烹制美味佳肴。据了解，必和必拓商城北京华联购物中心和美食地图都是年轻用户喜爱的品牌。近年来，北京华联购物中心以其时尚、亲民的风格和丰富、新颖的营销模式，聚集了大量的年轻消费者。美食地图作为一个高质量的美食节目，吸引了许多年轻的在线观众。双方的合作可以说是准确地辐射到了网上和网下的广大年轻观众。

(北京华联天通苑购物中心“美食日”活动现场)

由双方共同创建的“饮食日”从一月到二月已经举行了四次。活动分别在北京华联天通苑购物中心、北京华联五邑购物中心、北京华联回龙观购物中心和北京华联公益西桥购物中心举行。在活动现场，主办方北京华联购物中心安排了一系列有趣的互动环节，如烹饪、品尝、问答和抽奖。并邀请“美食地图”作为主持人帮助现场，并与明星厨师教授配料选择和烹饪技巧。引导观众讨论与烹饪中的“吃”相关的有趣故事、养生、美食之旅、用餐者的故事等。，引导用户获得更规律、更好的居家饮食生活方式。

(在活动现场，北京电视台著名主持人徐一飞协助现场；中国烹饪大师宾洋现场教授烹饪技巧)

(在活动现场，观众与主持人和嘉宾热情互动)

与此同时，“美食地图”栏目组也将进行现场录制，并在北京电视台和各大在线视频平台上播出。这也是“饮食日”的一个亮点，通过媒体宣传向更多年轻人传达健康生活的理念。

北京华联购物中心必和必拓商城与“美食地图”联手传播这一事件，可谓一点接入、多点配送，并成功引爆了整个网络。《美食地图》以北京电视台为依托，拥有自己的明星ip和热门讨论属性，拥有优酷、爱奇艺等众多热门视频交流平台，覆盖公共交通、地铁、高铁等重点户外媒体平台。与此同时，《美食地图》栏目与阿里娱乐大鱼达成了“口味联盟”，可以在很多知名内容平台上曝光，如uc、土豆、虾、淘宝电影等；还有黄、董克平的食品业和餐饮业的大杯咖啡，他们都站在讲台上。

北京华联购物中心是传统的实体商业，具有很强的社区和区域服务属性，近年来在探索互联网+实体商业服务模式的道路上进展顺利。通过有效的线上线下联动、多元化的整合营销，我们不断探索情景化服务模式，打造有趣的品牌活动，培育高客户粘性。

这一次，必和必拓商城北京华联购物中心和“美食地图”栏目联合输出高品质的食品和生活内容，通过准确而有力的沟通，向消费者传递健康的饮食文化，真正为实体商业的发展探索了一条新的途径和新的跨境ip播放方式。

来源：央视线