力推“非遗扶贫新经济” 唯品会非遗万物立春公益专场正式上线(1)

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2月4日，立春之际，Vipshop的“立春公益特刊”在电子商务扶贫频道“唯爱坊”正式推出。数以万计的非传统时尚产品、工艺体验包和文化遗产课程，包括刺绣背包和扎染围巾，正式向数亿消费者亮相，通过互联网展示中国文化之美。

这是Vipshop迄今为止推出的最大规模的“非遗留特殊性能”。Vipshop的“唯爱工场”及其公益合作伙伴走访了11个省市，选择了23种非遗留技能，聚集了学者、设计师和非遗留工匠的力量，创造了73种产品，总销量超过1万件。特别会议的销售收入将用于帮助贫困地区的非传统手工艺者。以中国妇女发展基金会合作的“只爱母亲制造合作社”系列产品为例，按照不同的流程，产品价格的30%-60%将成为贫困母亲的劳动报酬。"

随着农历新年的临近，Vipshop将选择在春节当天推出特别活动，这体现了对无形激活和传承的细致理解，也是电子商务精准扶贫的一种温暖表达。以非物质文化遗产为核心，利用信息网络、电子商务平台运营等现代技术，推进设计、生产、管理和营销模式改革，重塑非物质产业链、供应链和价值链，改造和提升传统动能，使其焕发新的生机和活力，成为现代美好生活的一部分，创造性地实践了“非物质扶贫新经济”。

2月4日上午10:00，在“非物质文化遗产春季公益专场”上，Vipshop的“爱心工作坊”正式启动，销售了数万件非物质文化遗产产品。这些特殊产品大多来自贫困县，其中蜡染腰封、蜡染巴拿马帽、平纹绣花肩包等许多由非传统元素改造而成的时尚产品一经出现就成为消费者追捧的“爆炸性模特”。

过去，由于缺乏实用性，大多数都不适合现代生活场景，无法被广大的消费市场所接受，成为只能从远处观看的“艺术品”。为了解决这一问题，Vipshop将邀请国内外著名设计师在非遗产地进行沉浸式体验和创作，重构传统美学，激活非遗产美，让非遗产元素进入设计师的手稿，然后让非遗产工匠参与生产。Vipshop将在包装设计、产品质量检测、在线营销运作、物流配送等方面提供全方位的支持。，并通过“唯爱工场”平台实现零利润销售。

Vipshop副总裁黄红英表示:“Vipshop希望让无形文化逐渐成为现代生活、时尚商业化和行业可持续发展的一部分，成为人们更美好生活的一部分。”Vipshop将结合过去10年沉淀下来的信息技术和电子商务运营经验，充分发挥自身优势，扎实推进非遗留产业链转型升级，让非遗留在人们生活中展现新的魅力。”

Vipshop从服装和服饰产品开始，并牢牢占据了这一类别的核心优势。其3亿用户中超过80%是女性。因此，通过对纺织品和服装等无形衍生产品的重构，Vipshop将有信心唤起女性心中对无形文化的热爱和支持。此外，Vipport积累的女性电子商务消费大数据也将准确地为非传统商品提供反馈指导，以满足用户的需求和偏好。

此次推出的蜡染腰带、蜡染巴拿马帽等爆款产品，通过邀请北京服装学院客座教授蒋、尖端设计师jevo Dajun等专业人士，将它们与现代生活场景相匹配，融入现代时尚元素，使古蜡染更加时尚，更具市场竞争力。

值得一提的是，这家特别的Vipshop还推出了一个全新的产品系列:工艺体验包和文化遗产课程。其中，工艺体验包包括手工包草染-头巾、扎染-手工包书皮、藤编-手工包篮子等。春节期间，用户可以和全家人一起动手做，轻松体验非物质文化遗产。此外，用户还可以通过视频学习体验茶文化启蒙课、书画启蒙课、诗歌启蒙课和曹石风筝与家庭风格课的魅力。

生态救助，“非遗扶贫新经济”联动

为了更准确地帮助贫困和非物质手工艺者，使非物质文化遗产的传承和保护更具可持续性，Vipshop在过去一年的实践中逐步探索出一条实现“非物质文化遗产扶贫新经济”的途径，即将“非物质文化遗产”与“电子商务精准扶贫”相结合，使非物质文化遗产走向现代生活、时尚商业化和可持续发展。

2018年1月，维普店在北京宣布与中国妇女发展基金会、有成创业家扶贫基金会、北京服装学院等专业机构达成战略合作，通过产业引导、人才培养、匠师帮扶、设计师和品牌资源引进，构建扶贫新经济生态圈，形成扶贫新经济链条。

Vipshop将与中国妇女发展基金会携手，在贫困地区捐赠和建立“唯一的爱与母亲制造合作社”，并招募非传统工匠作为成员，为他们提供技能培训。这些工匠生产的产品通过“唯爱坊”平台零利润销售，30%-60%的销售收入直接返还给非遗留工匠，真正将扶贫与智慧支持结合起来，构建“造血扶贫”的长效机制。

根据“爱妈妈制造贵州蜡染合作社”的数据，由于“非物质文化遗产春季公益专场”的启动，Vipshop已经向位于贵州织金县的该合作社的刺绣女工下了2160多份订单，总价值近26万元。当地妇联表示，“织金县的刺绣女工有了这份工作，收入会更高，过上了富足的新年。”

2018年，在维普商店与中国妇女发展基金会的战略合作下，“独爱妈妈制造合作社”将在更多贫困地区扎根，帮助这些“文化工匠”准确脱贫。

另外，为了让更多的消费者接触和感受到“非物质文化遗产”的独特魅力。在“非物质文化遗产春季公益专场”启动期间，Vipshop还将与神舟专车、文化部宫王府博物馆等合作伙伴进行线下合作，通过传递非物质文化遗产包和举办展览等方式，帮助非遗传遗产的传承和保护。

从2月6日到2月9日，Vipshop将在北京、上海、广州、深圳和杭州的神舟专车上放置超过3万个非传统新年礼包，为用户提供独一无二的新年礼物。

2月4日至3月4日，由文化部宫王府博物馆主办、Vipshop承办的“湖南沙滩年画、国家非物质文化遗产、福建漳州传统木刻年画”也将在文化部宫王府博物馆与您见面。

未来，Vipshop还将在长夏、立秋、立冬等24个非遗产节气推出相应的特殊节日。通过长期运作，它将聚集一切力量，帮助“扶贫新经济”的增长，促进非遗产的可持续性，给消费者带来新的时尚感受，并使贫困的非遗产工匠尽快脱贫。

来源：央视线