院线战争拉开序幕，抱抱堂完成B+轮融资

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2月5日，阿里巴巴和文投控股宣布收购万达电影12.77%的股份，分别成为万达电影的第二和第三大股东。这个消息一出来，就引起了一千次风波。电影是互联网娱乐产业的最终承载形式，但网络巨头很少涉足，保持着相对原始的分裂模式和空.的巨大增长随着阿里的高调进入，其他巨头势必开始争夺影院流入口和产业链资产，以抗衡阿里在整个娱乐行业获得的巨大影院流优势。2018年，电影院也将成为资本、技术和商业模式激烈竞争的战场。

影院轨道已经慢慢开通，随着激烈的竞争，对影院后端运营支持的需求已经爆炸式增长。中国最大的影院非票务服务提供商包近日宣布，已完成数千万轮融资，投资方为中国文化产业发展集团基金。这一轮融资致力于为中国各大影院提供更好的销售产品、技术和运营解决方案，大大提高影院的整体收入和行业竞争力。

电影迎来了整合的浪潮，产品和技术是成功的关键

长期以来，中国影院一直处于“多元分裂主义”的局面，如万达、迪达、上海滩、中影、横店、金艺等。除了万达影院在影院质量和运营水平的平均价值上有明显优势外，其他影院在各自的区域或领域仍处于领先地位，前三名影院的票房不到整个市场的30%。与成熟的美国和韩国电影市场相比，很明显，大的就是大的，而排名前三的电影院往往会夺走整个市场70%甚至更多的票房。这一行业趋势已经在2017年开始形成。从2017年1月起，迪达电影公司收购了橘色天空金色丰收工作室，到3月，保利影业收购了明星文化，再到9月，中国文化收购了乌梅电影公司。雄心勃勃的电影院正在寻求规模上的突破。随着阿里等网络巨头的进入，新资本和新技术的注入将不可避免地导致影院之间的运营和利润差距。中国电影市场将以难以想象的速度完成行业重组和资源聚集。谁拥有更大的支持、更好的消费产品、更先进的管理和运营水平，谁就是赢家，谁就会吃掉所有观众的流量。

说到产品技术和运营的优势，我们不得不提到服务于许多中国影院的“隐形冠军”——宝宝宝堂。作为中国最大的影院综合服务提供商，宝宝堂从爆米花起家，仅用三年时间就占据了球形爆米花行业60%以上的市场份额。据宝宝堂提供的数据，2017年，公司的爆米花产品已经进入一线至五线400个城市的约4000家电影院，合作覆盖率达到40%。爆米花产品年销售额近3亿元，居行业领先地位。其附属产品线为万达和其他影院提供薯条、饮料和其他销售服务。

同时，宝宝堂也是一家为影院提供数字化管理系统的技术服务提供商。不同于传统的手工操作，其tms(影院管理系统)可以集中管理各种设备、影片、授权等。在电影院，并完成自动放映，这大大降低了人员成本和操作失误，提高了电影院的放映质量。目前，tms产品“宝宝堂”已在中国1500家影院安装使用，但国内影院同类tms系统产品的安装普及率仍很低，空空间仍有很大提升。

创新的销售形式得到认可，预筛选广告市场巨大

除了票房收入，销售和放映前广告也是电影院的重要收入来源。星火传媒成立于2017年3月，是一家在宝宝堂旗下的预筛选广告公司。与传统的电影广告不同，星火传媒通过根据人数销售预放映广告的创新模式迅速被市场认可，当年的广告收入达数千万元。据报道，星火传媒的影院广告能力是基于其安装在影院的tms数字管理系统。因此，可以实现广告的智能投放和监控，彻底解决广告投放效率和质量的问题。

根据空的行业市场，在中国，预检广告在空仍有很大的市场。2017年，美国最大的电影广告媒体公司全国电影媒体公司(ncm)在放映前平均每家影院28万美元，而同期中国只有不到9万美元；美国电影院的广告收入约占12%，而中国大多数电影院的比例不到5%。因此，宝宝堂认为，发达的预筛选广告市场只占整个市场的不到10%,未来2-3年内可开发的of/きだよ/rooms数量巨大。随着巨头的进入和影院的合并整合，预放映广告价值的规模效应将越来越明显。

宝宝堂首席执行官、新浪微博前副总裁林水洋表示，作为线下交通的黄金入口，影院的高品质场景营销属性已逐渐被资本认可，影院轨道也越来越热，所以玩家一个接一个进入。作为站在每家影院后面的服务提供商，宝宝堂星火传媒也将为每家影院提供充足的弹药，帮助更多的优秀产品和企业连接影院交通，增加中国影院的非门票收入。

来源：央视线