十二生肖与茅台酒结合，弘扬中华传统文化价值

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中国文明贯穿古今，跨越东西方。前者有5000年的历史，到目前为止，各种文化和民俗已经渗透到每个人的生活中。后者传播和发扬了古代丝绸之路，商业流通促进了文化的传播。中国文明中的十二生肖文化深深植根于人们的心中，并反映在中国人的日常生活中。他们互相交谈，谈论各自的属，也有各种各样的说法。与我们相邻的日本和韩国完全继承了黄道十二宫。许多东南亚国家，如越南和印度，也继承了黄道文明的核心，黄道文明在形式上有所改变，并反映在大众的日常生活中。因此，中国传统十二生肖文化在受儒家文化影响的整个东南亚有着良好的群众基础。十二生肖的一个集中表现就是每年春节期间，那一年的十二生肖会出现在窗花对联上，并成为彼此之间的问候。随着中国改革开放的步伐，春节这个具有中国文化特色的节日也被中国人民带离了这个国家，并在世界各国生根发芽。不仅中国周边国家的人庆祝春节，而且像大洋彼岸的洛杉矶这样的大城市也庆祝春节，在那里春节已经成为一个大节日。市长还将在每年春节期间发表讲话，向当地的中国人问好。当然，中国十二生肖的习俗和文化也传播到了全世界。

如今，随着中国经济实力和国际影响力的繁荣，以及“一路一带”等全球战略的进一步实施，我们不仅看到中国出现在更多的国际舞台上，而且看到中国商品出现在世界各地的各种商场中。在这股浪潮的推动下，中国传统文化进一步扩展并释放出它的影响力。文化的影响力不仅体现在书籍表演、书画作品等文化“软件”上，还体现在一些具有中国特色的“硬件”商品上，它们也是中国文化向世界传播的更广泛、更有效的载体。茅台酒是这样一种充满中国文化特色的全球性产品。自1915年获得国际金奖以来，茅台酒的国际影响力已确立了国际认知，并留下了“愤怒扔酒瓶、动摇国威”的传奇。中华人民共和国成立后，被誉为“国酒”，进一步巩固了茅台在国内外的地位。茅台酒作为酱香型白酒的代表，因其独特的酿造工艺而创造了独特的风味:用小麦制作高温曲，用优质高粱酿造，二次投料，增香增味，返窖，八轮发酵，七次蒸酒，分阶段入库，分类型分等级存放，长期陈酿，精心勾兑。它不仅优雅精致，而且具有突出的酱香，回味悠长。因此，茅台获得众多奖项是合理的，它赢得国内和国际地位也不是偶然的。

任何具有一定文化特色的产品都会有很强的地域特异性，茅台就是这样一种产品。茅台酒厂位于赤水河畔的茅台镇，有2000多年的酿造历史，早在司马迁的《史记》中就有记载。明清时期，作为重要的航运枢纽，出现了“秦商云集茅台，蜀盐赴黔”的盛况。一旦你离开这个地区，你就无法用同样的原料和技术开发出同样口味的茅台。可以说，茅台的每一个小“面”都有着动人的历史故事、深厚的文化底蕴、文化积淀和人文价值。在中华人民共和国成立50周年之际，茅台以其厚重的历史和文化内涵被中国历史博物馆永久收藏，成为中国“文化酒”的杰出代表。

随着中国经济的发展和经济全球化的蔓延，在中国商品走出国门的同时，越来越多的外国产品也进入了中国，各种外国葡萄酒也纷纷涌入。越来越多的中国资本投资了欧洲、澳大利亚和南美的葡萄酒厂。一大批年轻人似乎也对外国葡萄酒情有独钟，葡萄酒文化和威士忌文化也逐渐流行起来。西方星座文化在中国年轻人中有很强的渗透力。每月星座预测，各种星座的性格分析和其他话题都存在于年轻人的背景中。在这种环境趋势的影响下，中国白酒市场也在经历着垂直市场细分化、需求年轻化和文化个性化的变化。这时，当我们回来看到茅台推出生肖酒的意义时，它将不仅是一个新的酒类产品，也是一个具有强烈文化意义的事件。

自茅台首创马年生肖酒以来，茅台生肖酒始终坚持酒和文化产品并重的原则。不用说，茅台酒的质量，每年，中国十二生肖酒的文化包装也是由大师们完成的。以今年的狗年茅台生肖酒为例，茅台计划在市场上投放1500吨。在确保高质量的同时，茅台发布了一份指导文件，以遏制投机者对茅台十二生肖酒的投机，要求经销商不要囤积或勉强出售狗十二生肖酒，也不要捆绑其他产品。喜欢茅台生肖酒的人一定会喝这种美味的酒，享受生肖酒的文化影响。

专为茅台十二生肖酒设计的包装上的字画都是中国书画大师的精品。彩盒和瓶体的局部元素采用中国国家画院副院长、专职画家、一级美术师季连斌先生创作的中国十二生肖年画。这件作品在墨妙很精致，栩栩如生；国家一级美术师、中国国家画院副院长曾赖德创作的狗十二生肖书法作品，是茅台文化与传统文化的巧妙结合。在酒瓶的细部设计上，1898年戊戌狗年茅台酒的瓶盖是金黄色的颗粒，上面印着“狗”字，闪闪发光。整体外观主色采用极简主义暖色“明星空灰色”,灰色具有适度、平庸、谦逊、中性和优雅的感觉，象征真诚、冷静和优雅。

此外，五虚狗年茅台商标采用五星微标，礼品盒和瓶子上嵌有“贵州茅台”的红色字样，标志着茅台的正统；礼品盒和瓶子上的“狗年”邮票显示了十二生肖年和岁月的痕迹。这种特殊的艺术品味和文化价值传达了茅台生肖酒的快乐，成为中国现代酒文化与中国传统生肖文化的完美结合。

作为茅台十二生肖酒的第五类，茅台狗年十二生肖酒在大家的期待中上市，上市是一个热销场景，这不仅反映了中国十二生肖酒市场的成熟和扩张，也展示了中国传统文化在现代生活中的体现。中国酒文化和中国十二生肖文化是中华文明的瑰宝。如果一种文明和文化要永久存在，各行各业有识之士需要共同努力。其中，有文化界人士的努力和推动，更有必要为商业文明火上浇油。幸运的是，在茅台集团等强势企业的参与和茅台等精品的引领下，在通过购买、饮用和分享了解和热爱葡萄酒的人们的帮助下，中国传统文化将会继续发扬光大，永远传承下去。

来源：央视线