年营收20亿， “小满文化”用2年时间趟出一条内容IP变现的产业路径

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小满文化成立于2015年，旗下聚集了文创电子商务集团；知识产权运营、衍生产品开发和知识产权娱乐营销；和mcn-x聚合媒体矩阵，涵盖了从内容ip建立衍生发展电子商务销售渠道的整个链。

此外，小满文化集团成立之初投入启动资金3亿元，2017年4月获得惠生资本1.5亿元预投资。

除了自身业务，小满文化还投资了7个与设计、文化创作和科技相关的项目，总价值超过15亿英镑。

在最直接的用户认知层面上，小满文化已经与灿星公司出品的《中国新歌》、湖南卫视出品的《我想和你一起唱》、北京卫视播出的《魅力之星》出品的《我想认识你》等流行综艺节目达成合作，并与摇滚教父崔健共同开发了摇滚品牌蓝骨。

2013年，毕业于鲁迅美术学院的唐冰和王泽端发现，中国原创设计正在兴起，这不同于从国外抄袭的原创理念。小满文化集团的创始人之一王泽端将这一现象定义为中国互联网时代的新艺术运动。

然而，对于许多独自工作的产品设计师来说，他们缺乏足够的资金支持和营销经验，他们的产品更有可能被主要的电子商务平台边缘化。

当时，唐冰和王泽端在产品设计、广告和数字营销方面积累了多年的经验。

小满文化集团创始人唐冰于1999年开始从事电子商务业务。他曾担任《财富》500强企业汤姆森视听数码产品(中国)的首席执行官，之后进入文化和创意行业。在获得芝加哥伊利诺伊大学视觉传播设计硕士学位后，王泽端在多伦多奥美广告公司、麦肯广告公司、vml数字传播集团和全球最大的时尚媒体集团Condé Nast工作。

2015年，小满文化集团成立，小满尚云的业务率先发展。在传统电子商务产品逐渐过时的背景下，它帮助独立的设计师和设计公司制造产品并销售。

在实践过程中，唐冰发现所有的创意产品都是独家的，这时候，知识产权的概念开始兴盛起来。为了增强创意产品的竞争力，小满文化决定扩大知识产权衍生产品开发业务。

到目前为止，小满已经整合了云闯业务板块市场的主流设计机构，小满自己的工业设计团队拥有丰富的产品设计资源。此外，2017年下半年，肖曼互动娱乐成立，旨在帮助更多的ip打造周边产品，开展数字化营销，并在未来对更多的城市品牌进行ip改造。

王泽端告诉创业国家，在未来，品牌必须与知识产权相结合，才能有更持久的生命力。最终将形成品牌知识产权、知识产权产品化和产品电子商务的发展方向，而知识产权本身就是一个巨大的流量门户，这将为具有知识产权属性的产品带来更好的销售转型，这正是小满文化的逻辑。

然而，在知识产权发展的过程中，小满文化集团创始人唐冰发现创意和数字营销的关键在于内容，短短两年时间，短片、次要元素等内容逐渐出现，各大平台开始与mcn组织合作，于是小满云集团成立，开始在内容方面下功夫。

在小满云团中，数以百万计的粉丝在旅游、体育、时尚、生活美学等垂直领域担任mcn服务主管，他们来自Media Big V。此外，凭借小满文化在知识产权运营、产品开发和电子商务渠道方面的优势，这些mcn能够帮助实现媒体的高质量内容。

与大多数以产品进入市场的创业道路不同，小满文化从一开始就选择了利他服务提供商的角色进入市场，并在发展过程中形成了从内容知识产权构建衍生发展电子商务销售渠道的完整链条。

王泽端告诉创业邦，每个品牌都有不断寻找增长点的需要，但痛苦的是自己的产品创新能力有一定的局限性，也缺乏创新营销。此外，并非每个企业都具备内容、ip运营和开发以及电子商务渠道的综合能力。

然而，经过几年的沉淀和积累，小满文化集团的核心竞争力在于从内容ip构建衍生产品和开发电子商务销售渠道的全链服务，两者相辅相成。

在知识产权方面，小满的云创板块与湖南卫视、灿星制作公司、芒果多档综艺节目达成战略合作，并整合设计机构，形成设计师联盟。王泽端表示，小满将在2018年开发电影、动画、游戏和二手元素市场。

此外，小满尚云收购了电子商务设计工具平台益都，未来将为大量中小企业和设计师提供更全面的服务；它还包括供应链金融服务，以及C终端和B终端的分期付款服务。

王泽端告诉创业榜，在未来的2018年，小满文化集团的战略将聚焦于云创造、云集团和云业务，并继续巩固三个方面的内容和基础，让更多的人发现生活的美好。

来源：央视线