亚马逊“全球开店”赋能中国企业打造国际品牌

本篇文章2146字，读完约5分钟

新华社北京1月23日电在刚刚结束的全球消费电子技术盛宴——2018年国际消费电子产品展览会上，技术和创新再次上榜。自2017年亚马逊的亚历克斯智能语音助手成为ces的“幕后英雄”后，今年以亚历克斯为代表的内置智能语音控制的电子产品再次成为热点。其中，最抢眼的产品不仅是全球科技巨头的新产品，也是中国自主品牌的语音智能控制产品。中国企业获得了更多的消费电子产品创新奖，国内外许多媒体评论说:“这次消费电子产品让世界见证了中国智力创新的成长。”

在众多参展的中国企业中，安科创新(anker innovations)和洛克泰克(loctek)是典型代表，安科创新专注于智能硬件产品，洛克泰克专注于人体工学办公和家居。他们的其他身份是中国卖家，在亚马逊全球商店的帮助下，他们在海外很出名。作为成功的先行者，安科创新和音乐宋不仅成为亚马逊创新技术授权的最大受益者，也为希望通过亚马逊跨境电子商务渠道布局下一代贸易链、实现转型升级的中国企业带来借鉴。

分享技术和服务亚马逊刺激中国企业探索创新机会

对于决心拓展全球市场的高素质中国企业，亚马逊积极分享自己的全球资源，为其提供广阔的发展机遇。在出口电子商务领域，安科创新(前称“海艺电子商务”)自成立以来，年增长率超过50%，2017年上半年的收入高达15.62亿英镑。安科创新早在2011年就进入了亚马逊。许多移动设备配件和智能硬件产品是亚马逊相关类别中最畅销的产品，其在亚马逊的收入也占其在线市场总收入的70%以上。

目前，在亚马逊先进的alexa智能语音技术的帮助下，Anke Innovation已经成功构建了一个完善的智能家居产品体系，在智能家居、智能音视频、智能汽车配件等领域拥有enfy、zolo、星云、roav等多个品牌。在这次消费电子展上，被著名科技媒体techlicious选为“消费电子展最佳选择”的产品之一是roav viva，一款来自安科的创新智能汽车充电器。作为首款支持alexa的智能汽车充电器，它可以连接互联网、拨打电话、导航、远程控制智能家居等。，并在alexa平台上获得所有技能。安科创新首席执行官孟洋表示:“智能化是未来的趋势，而alexa是智能化的最佳载体之一。我们将继续创新，基于亚马逊alexa技术打造独特的硬件产品和品牌。”

亚马逊利用alexa的智能语音服务，为安科等许多具有创新意识的中国企业注入了强大的创新活力。仅在2016年，就售出了数百万台支持alexa智能语音服务的设备。在所有基于alexa技术开发的产品中，智能家居产品的市场份额最大。目前，热门产品主要集中在智能扬声器、智能电视、智能照明等领域，这也是中国卖家基于alexa技术进行二次研发的主要方向。通过实施alexa技术，企业一方面可以在现有产品中加入尖端科技元素，另一方面可以为企业未来发展提供新思路，引导企业根据市场和产品需求进行更深入的创新和增值。

推动企业转型亚马逊的下一代贸易链给远洋企业带来更多能量

成立于2002年的Lege，在2015年将自己的品牌推向海外后，已经成为了办公室和家庭人机工程学的隐形冠军。包括电梯在内的许多产品都是亚马逊办公室类别的爆炸。通过亚马逊跨境出口业务的成功转型，乐歌今年成功上市a股，成为国内工效学行业的第一股。Lege Enterprise董事长兼首席产品官向乐红表示:“我们依靠亚马逊真实可信的客户评价，根据终端用户的反馈，快速准确地把握具体的创新方向，从而实现有针对性的产品升级和新产品开发。”以获得“2018年消费电子展创新奖”的乐歌新款乐健身车为例。乐歌在研发这款健身车+学习桌+升降椅的多功能家庭休闲娱乐自行车的过程中发现，面对市场上类似的产品，消费者往往会在评论中给出“安装太麻烦”、“支撑桌无法调整”、“座垫不舒服”等反馈意见。因此，乐歌团队在，有针对性的优化升级最终将把消费者的痛点转化为乐的优势和特色，同时也为世界各地的家庭提供全新健康的家庭娱乐休闲姿态。

科技领域新兴的新技术也使得市场对创新产品的需求日益增加。主流市场的消费者，包括追求高品质生活的亚马逊消费者，在消费选择上将更倾向于高科技创新产品。乐歌实现了欧美用户对新事物的较高接受度，并在海外市场捕捉到了创新产品的浓厚兴趣，从而果断地将“抓住机遇”从视频周边产品转变为人机工程学产品。向乐红表示:“亚马逊拥有最高质量的流量，因此我们的产品不需要只关注低价，而是可以根据消费者的需求赋予更多内涵。”同时，亚马逊也是所有新产品的试金石，这样我们可以在短时间内调整我们的营销策略和发展方向。“如今，乐歌不仅成为亚马逊的优秀卖家，也是ces大会的常客，层出不穷的创新产品大受欢迎。”

通过创新理念，亚马逊的主要海外网站不仅为企业开辟了商机，还调动了卖家的品牌意识；在全球开店的本土团队的专业服务支持和技术指导下，中国卖家开始关注海外用户的个性化和差异化需求，挖掘新的业务增长点，开拓更广阔的市场机遇。在这种趋势下，亚马逊全球开店推出“下一代贸易链”整合解决方案，将利用亚马逊的全球资源和本地化专业服务，帮助更多中国企业以创新公司和品牌公司的全新形象走向海外市场，以持续创新和高品质，更好地拓展海外市场，吸引更多忠诚用户。

来源：央视线