农产品区域品牌建设联合体新模式在北京发布

本篇文章1378字，读完约3分钟

新华社北京1月22日电近年来，农产品区域品牌建设如火如荼，一些具有传统认知的农产品区域品牌已取得阶段性成果，如阳澄湖大闸蟹、武昌大米、洛川苹果等。然而，在火热的表象背后，80%的区域农产品品牌建设存在着隐患和困难，品牌共享现象频繁发生，消费者声誉严重透支，存在着吃不饱甚至吃不上金饭碗的尴尬局面。该怎么办？新时代需要新思维、新突破和新模式。

1月21日，“新时期农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联盟模式发布仪式”在北京举行。本次论坛充分讨论了农产品区域品牌建设的共性问题和不足，提出了新时期农产品区域品牌建设的新理念、新模式和新路径:农产品区域品牌联盟。

原农业部副部长尹对农产品区域品牌联盟模式的研究给予了高度评价，认为这一课题把握得好，研究得深，对未来现代农业建设具有重要的理论和政策价值。各界专家、市县领导和企业家共同研究农业区域品牌建设，对提高农业发展质量和中国农业竞争力具有重要意义。

中国人民大学教授孔祥志表示，农产品区域品牌联盟模式是中国人民大学品牌农业研究小组的一项重要研究成果，为解决公地悲剧提供了有效的解决方案，有利于促进产业繁荣和农村振兴。

农业部中国绿色食品发展中心副主任刘平认为，农产品区域品牌联盟模式是可行的，需要真正举旗企业的示范带动。前提是优质农产品的特异性、一致性和稳定性，应该是精细化和强有力的，而不是越来越大。

同时，农业部信息中心副主任张果表示，中国品牌日的设立和全国农业品牌推广年的启动，为中国农业从增长型向质量型转变奠定了良好基础。然而，农产品区域品牌建设应尊重品牌规则，做好顶层设计，不要急功近利，乱七八糟，用心用感情，不要愚弄消费者。品牌是通过奋斗创造的。

中国优质农产品发展服务协会副会长黄瀞怡从产业集群体系和原产地保护体系两个方面分析了中国农产品区域品牌建设应遵循的两个基本来源和逻辑，鼓励地方政府、企业家和专家共同探索和实践，并对联盟模式提出了宝贵意见。

中国人民大学品牌农业研究组组长、富来战略品牌营销咨询公司董事长楼揭示了农产品区域品牌建设面临的四大困境，即“品牌共享、缺乏选择、主体虚无和短期利益”。结合多年的品牌农业咨询实践和国内外调研经验，他提出了新时期农产品区域品牌建设的新模式:农产品区域品牌联盟模式，并在现场举行了发布仪式。

其核心是政府主导、企业主导的运作模式，即一个品牌带动一个类别，一个企业带动一个产业，一个产业带动一个经济，最终形成共生、共荣、错位竞争的品牌产业生态，从而保证区域农产品品牌的健康可持续发展。具体来说，有五个系列的创新:新理念、新模式、新路径、新机制和新名称。

楼强调，农产品区域品牌联盟模式是新时期各级政府推进农业现代化和农业供给面结构改革、促进特色产业发展、实施农村振兴战略、提升农业效益、提高企业质量、增加农民收入、战胜贫困的重要抓手，也是区域农产品品牌建设的后半程路和必由之路。

此外，在“区域品牌建设是农业供方改革的战略起点”高峰论坛上，四川省巴中市委副书记肖飞、向村高科技农业有限公司董事长、青海省贵南县副县长任倩本、四川郫县豆瓣有限公司董事长许亮、中国绿色食品协会秘书长穆建华、《品牌农业与营销》杂志总编辑、盛、 最后，论坛还举行了中国人民大学品牌农业研究集团案例研究基地的授牌仪式和中国人民大学品牌农业研究集团特约研究员的聘任仪式。

来源：央视线