复盘贺岁档：热门电影站队在线票务之争，淘票票完胜猫眼

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2014年年中，博纳影业(Bona)总裁俞东(Yu Dong)高喊“所有未来的电影公司都将为英美烟草工作”，这在业内仍然轰动一时。截至目前，阿里腾讯已分别在迪达和博纳投资，与淘宝电影和猫眼的双头垄断分布在中端。上游内容生产商要么依赖at股东，要么不得不直接与阿里影业(Ali Pictures)和腾讯影业(Tencent Pictures)竞争，这两家公司都是“富家女”。

互联网公司正在向泛娱乐市场投入数百亿美元，这已不再是野蛮人的拙劣态度，即“人是愚蠢的，钱是可怜的。”从Iqiyi的网上爆料《中国嘻哈》到优酷腾讯的网上剧《白夜追杀记》和《为了我们简单的美》，互联网企业的娱乐美学终于上线，商业收入很高。

如果说《狼斗士2》和《可耻的铁拳》这两部全年票房收入最高的国产电影是淘宝电影、猫眼和电影制作人的共同成果，那么这份巨大的12月份农历新年文件是继9月份猫眼光刻机合并、11月份更换教练之后，美国电话电报公司和阿里大学在电影领域的首次大规模竞争。

乐视万达失去了农历新年档案，网上售票成为取胜的关键

数据显示，2017年全国票房达到559.11亿元，同比增长13.45%。可以说，在经历了2016年的快速增长后，中国经济已经稳定下来。其中，去年12月的票房达到50.62亿，看电影的人数也超过1.5亿，仅次于8月份突然出现的夏季档、10月份的国庆档和2月份的春节档。

考虑到《长城》、《寻龙》、《智取虎山》，当年国内电影的所有顶级作品都在农历新年档案中。由此可见，12月份的农历新年文件是龙头企业展示实力的重要舞台。

无论是让华谊“老树开花”的“芳华”，还是今年乐视影业“最后的荣耀”的“道学魔法”，还是由万达皇帝联合举办的日本ip“烦恼救济杂货店”，以及由北京文化制作的“第二代仙女”。BLACKPINK在《名利场》的首次亮相不仅仅是老牌公司之间的竞争。

仅在发行层面上，淘宝电影和猫眼就占到了九部重量级电影的90%，唯一的一把剑误入歧途，固守着传统发行的“悲哀食品店”。因为万达影视制作了一个产品，它自然选择了由万达发起的梧州发行。

然而，这种放弃在线售票双头垄断的策略目前并不成功。与同一天上映的其他三部电影相比，《永别了，永别了》、《第二代仙女》和《恶魔铃铃》，自29日以来，《悲伤》几乎总是倒数第一，票房比例也随着三部之间的差距而不断扩大。元旦那天，它已经缩水到3205万，只有单日票房冠军《永远3》的四分之一。

虽然这可能与电影本身的质量密切相关，毕竟制作周期太短，无法在8月下旬开始拍摄并在年底上映，但其他三部电影都选择了淘宝电影参与制作和发行之战，这显然更好。以《第二代仙女》为例，它在发行前得到了北京文化5亿元的担保，并高调宣布将在原来的3000万元宣传费用基础上再增加9500万元。不难想象其中有多少将被用作门票的补充。

陈可辛的《恶魔铃铃》是我们制作的，淘宝电影也陪着我们。至于元旦票房大赢家《前传3》，在制作阶段聚集了猫眼和淘宝电影两大网上售票寡头，华谊的华莹天下和淘宝电影联手发行。

将“道教魔法”与“芳华”相比较，前者有其自身的网络属性，对乐视2017年的表现有很大的信任。联合制作方包括猫眼、企鹅电影和优酷，乐视和猫眼也负责发行。在“芳华”开始的前一天，他们突然提交了一份文件，这并非没有野心。不幸的是，乐视影业很难创造出《小时代》的“奇观”，当年安排的电影有近50%，继“大丰碑”和“长城”之后，100%的独立影院先后拯救了街道。

在这场比赛中，“道教魔法”领先“芳华”3%，在28日逆转为1: 15的差距。元旦那天，《道学魔法》在电影排名上跌了14位，提前离开了。

另一方面，由华谊、北京文化、爱奇艺、阿里影业出品的《芳华》，在影片编排不利的情况下，顽强拼搏，顶住了22日和29日两轮重磅炸弹袭击，依靠较高的上座率和票房产出效率翻身。

虽然出版商中没有互联网售票出版商。然而，制片人北京文化和淘宝电影在去年8月底达成了战略合作。因此，淘宝电影为方华的10亿+贡献良多。

总之，在电影口碑没有太大差异的背景下，宣传层面的竞争是影响最终票房产出的关键。毕竟，在社交网络和大数据的影响下，互联网售票占到了80%，互联网平台对注意力经济的虹吸效应自然会影响观众和影院经理用脚投票。网上预售和口碑评价都是直观的，这间接影响了电影植入的比例，而电影植入决定了基本的票房。因此，如果没有内容水平的过度悬殊，失去在线售票服务提供商的帮助无疑将是一记耳光。

农历新年之战:淘宝电影赢得猫眼

当然，网上售票公司的存在与否只是中国新年电影发行的一场浅层竞争，淘宝电影和猫眼的对抗是这场竞争的关键。对比12月15日和12月22日两部热门电影的集中上映，我们可以发现，在网上售票市场上上帝的帮助无法超越电影本身的质量。

例如，致力于灯光的猫眼，是在线票务行业的老手。理论上，它的优点更好。然而，通过比较12月22日上映的《恶魔猫传》、《机器之血》和《心理犯罪之城之光》的电影编排、上座率和票房产出，我们可以发现《猫眼》被彻底击败了。

根据公开信息，淘宝电影是《机器之血》和《恶魔猫传》的出版商。前者，作为何仪电影被整合到阿里电影之前的主控作品，其联合制作人也加入了小米和58城。《猫妖传》的发布，因为新立在京东投入了60%-70%的费用，使得京东的品牌更加引人注目。

至于作为产品的猫眼，对光本身负责的“心理犯罪”，类似于“芳华”，错过了国庆档，但同样的生活在价格上是不同的。这是上影、安乐、光三巨头的年终力作，从内容上看，它被贴上了犯罪悬疑片的标签，不如一部网络电视剧。从影片来看，即使在上映后的10天内，出勤率也一直高于《机器之血》，当时差距最大，换句话说，即使《心理犯罪》的放映效率很高，也没能在下一次放映中赢得第一次机会。

另一方面，淘宝电影的两部电影《机器之血》创下了成龙的最低票房纪录，在上映第一天排名第一，达到30.3%，一直保持在20%以上，直到29日，但出勤率几乎总是排在三部新电影的最低位。在《猫妖传》上映后的七天里，票房收入的比例缓慢下降，但电影的编排保持稳定在25%左右。可以看出，猫眼在这场战斗中输了。

结论

当然，如果我们拉长时间维度，从方华的放映周期来看，无论是在淘宝电影、猫眼还是梧州上映，这些巨头的宣传力度最终会使电影口碑之间的差距难以消除。虽然《芳华》的质量存在争议，但不可否认的是，其题材的稀缺性和观众的特殊性是克服电影改编弊端的利器。

从这个意义上说，阿里影业在2016年因为《摆渡人》而丢失了农历新年档案，去年因为《三生三世十里桃花》被锁定而成为夏季档案的笑柄。年底，农历新年文件依赖于参与“芳华”，并最终撤回了一个游戏。腾讯影业还倾向于与功夫、新立、中午和宁蒙等成熟团队合作，以丰富内容质量。

互联网公司进入影视行业，从迷恋全明星阵容和大知识产权，到选择退一步，“授权”中小制作人，跟随项目投资老牌企业，时间跨度只有一年。“门票补贴没有上限”和“没有与传统市场的商业竞争”，巨头们的娱乐印象需要足够的洗礼才能流露真情。

来源：央视线