2017年打败小鲜肉的“油腻”中年男子们，打开了500亿的市场

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今年的除夕晚会有些不同。除了每个电台唱的小鲜肉，也有一些例外:例如，浙江卫视把音乐会放在30日，在31日晚上，它举行了以喜马拉雅调频为主要形式的“除夕”晚会。

在四个小时的晚会上，马东、高、、、张就“人工智能”、“文化自信”、“青少年的投资与选择”、“中国制造”等四个主题发表了看法。

另一方面，深圳卫视也播放了罗振宇的新年致辞《时间之友》。在星星聚集的除夕夜，这种以知识共享为主题的除夕夜聚会有些不同，发人深省。看似焦虑的一代人更喜欢在新的一年里通过听吴晓波和罗永好的演讲来充实自己。

中年男子谁打小鲜肉

当流量逐渐饱和时，报头ip尤为重要，高质量的内容会受到争夺。然而，文化内容的行业渗透能力越来越强，无论是哪个领域，任何领域如金融、科技、医疗等都将与内容密切相关。回归的本质是通过内容来祝福产品推广，它也将内容视为创业的一种手段。代表性的大V进入了内容领域，运用声音、图形、视频等形式，深入到内容浪潮中。

艾科学家的教育费

“斯坦福大学教授、谷歌之父、百度首席科学家”永远不会忘记吴恩达的这些头衔，尤其是当他离开百度时，每个人都会开始感叹和怀念他的过去。现在，deeplearing.ai和landing.ai的创始人似乎离ai研发越来越远，但离内容支付越来越近。

2017年8月，吴恩达在其博客中宣布了他正在进行的三个项目之一——深度学习。这一新的深度学习入门课程由五门课程组成，构成了课程深度学习的新专业化，其使命是向全世界普及深度学习知识。

吴恩达让“人工智能登陆”招募的员工学习他自己的深度学习课程。包括犹大学成在内的学生也将获得“纳米学位”，据说他们可以凭借自己的学位加入亚马逊、滴滴等合作企业。总之，支付学费也能提供就业机会。

像吴恩达一样，通过服务提供商的方式在更多地方挖掘人工智能登陆场景，然后为这些职位培训人才，这是另一种更顺畅的方式来开展内容业务。当内容支付产生教育意义并形成专业培训时，就达到了内容支付的最终版本。因此，业界开始推广这样一句话:“内容支付填补了空教育市场的一部分空白。”

显然，吴恩达即将成为内容支付领域的新星。

马东和他的米维媒体

2012年底，爱奇艺创始人龚宇在一家咖啡厅邀请马东加入爱奇艺。他说，我给你一个头衔，“首席内容官”。这是徐东第一次听说他的职业，最初被称为“内容”。

在过去的五年里，马东和他的米微传媒取得了巨大的进步。

成立之初，获得了由创新工场牵头的前一轮融资，随后是娱乐工场(lp包括马东、许小平、王强等)。)。2016年2月24日，美威传媒宣布公司获得了首轮融资，投资者是基石投资者，本轮融资估值达到20亿元。

马东，50岁，穿着五颜六色的衣服，沉思着。在中国年轻人的娱乐生活中，马东的影响力并没有输给他的父亲马季，他成功地进入了90后甚至90后。

长期以来，《七八说》作为纯网络综艺节目中最成功的话题超级ip，以其独特的生命力和想象力、年轻多元的价值观和积极向上的能量，拥有众多的圈内人士。去年结束的第四季《棋牌说》吸引了近4亿元的投资，并继续引领着投资金额最高的在线综合节目。

米威传媒的音频节目“说得好”在喜玛拉雅调频台推出

一天之内，25731套课程以每年198元的价格售出，销售额超过500万。2017年3月，“说得好”音频产品获得了约16万付费用户，收入超过3000万英镑。京东同名图书单日销量超过1.3万册，共印刷7次。

张泉灵评论说，马东是“大头”的赢家，到处都能吃。徐东在这方面做得很好。

“又短又紧”高播放付费音频

在许多人的印象中，高的形象来源于《小说》、《小宋七谈》和《七八说》。在“短，大，紧，指向北方”的出版物中。高说，矮跟高不一样。高的从小教育就是改造世界。但是又短又紧不是。他很懒，他最大的理想是不劳而获。

“我的悲惨生活是这样的。在我20年的内容创作生涯中，没有一个平台为我付费。人们都说我们是网络精神，你明白吗？分享，你知道吗？今天，当每个人都拼命为音乐版权付费的时候，我去平台这边成为付款人，我不得不要求每个人说你给了我一些版权，这样更便宜。当内容不吉利的时候，我就在内容中，平台现在成了一个脆弱的群体。我再次运行平台。”在此前的“矮个子，指着北方”的新闻发布会上，精辟地概括了他的“人生”。

在高看来，“明知”很简单，就是一加一等于二，没有什么可为之付出的。然而，“知识”是一个人在千山寻遍，最终形成一个体系的东西。当然，“知识”更值得花钱。

高分析认为，知识支付兴起的主要原因有两个:一是有平台愿意尝试；第二，有人。而这些人愿意缩小规模并进行竞争，这是一个形成良性循环的良好市场。例如，教授们愿意来这个平台分享一些知识。

自豆瓣调频推出以来，网络音频产业已经缓慢拉动了7年。事实上，音频平台是第一个启动内容支付的互联网平台。

高也承认，他对认真“赚钱”并实现它没有兴趣。“我将谈谈诗歌和距离，它们是‘蹲着’的原因。”

罗永好停止了更多的“突进”

“我无法完成后续的列更新。我的身心状态和公司的实际发展不允许我继续处于这种状态。”

这是罗永好在2017年8月25日发出的道歉信，宣布他将停止更新他的专栏

罗永好创业课程。

道歉信指出，已经付费的用户可以在获得该应用时获得退款，并向之前购买该课程的人支付50元的代金券补偿。1/4的课程已经完成，购买该课程的用户仍然可以观看。这被视为对罗永好已购买的已付费内容的补偿。

“获取”应用于2016年5月推出，旨在为用户提供“最省时高效的知识服务”。用户可以免费收听《知识新闻》和《罗记思维》第五季等独特栏目，付费收听《天天听一本书》等特色产品，订阅李翔、李笑来、薛兆丰、万伟刚、吴军、荷菜头等地的许多大咖啡的付费栏目。

从5月份的“获取”知识新闻发布会到8月份的道歉信结尾，“罗永好创业班”三个月的死亡率不仅表明人们会为自己喜欢的内容付费，而且会有大事发生。

哈默手机在中国市场是一个特殊的存在，其网络传播量远远超过普通品牌，但就销量而言，它是一个非常小的品牌。罗永好的创业课将把它纳入讲座范围，这必将对企业家的发展给予极大的启发。

然而，即使有一个很大的技术圈，面对内容支付带来的“能源问题”、“时间紧迫”和“身体状况”，Return也不得不接受原来的工作，脚踏实地地制作手机。

资本祝福催熟内容支付

在过去，首先是流通渠道的实现，广告加内容的销售模式，然后是奖励功能的出现。直到现在，知识的实现已经凸显出了重围。只有这样，我们才能发现，从实现内容的各种渠道来看，内容支付已经成为最直接的实现方式。

当然，这离不开大环境的支持。2015年7月，在一点信息宣布未来一两年文章页面的广告收入100%分配给媒体作者后，腾讯在今天的头条上宣布，淘宝、腾讯企鹅、阿里巴巴大鱼项目和2017年腾讯全球合作伙伴大会。2018年，将向企鹅投资100亿元支持内容生态...

同时，一些知识支付服务平台不断受到资本的青睐。它们整合了图形、音频、视频、直播、活动、社区、问答等主流内容支付形式，为内容支付、用户管理、营销、社区活动和品牌传播提供一站式服务。

(投资圈统计不完整)

音频付费内容具有伴奏和共享的优点

值得一提的是，音频作为内容的一种形式，不同于视觉信息，具有伴随和同步用户场景的优势。

根据蜻蜓调频台提供的数据，截至2017年9月，与2016年9月相比，蜻蜓调频台的付费节目数量增加了30倍。截至2017年9月，与2016年9月相比，蜻蜓调频每月活跃付费用户的数量增加了33倍。与整体用户相比，付费用户的收听习惯更加成熟，收听时间更加集中在白天，可以更好地利用零碎时间。

数据来源:蜻蜓调频

在支付意愿方面，由于有声读物可以在一集内购买，因此单价支付门槛较低，听众总人数高于其他节目，回购率也较高；然而，高质量的主持节目，如“短小精悍，直指北方”，“蒋勋的红楼梦细节描写”等，总会创造爆炸性的销售增长。

音频支付平台需要开发多场景内容，并尽可能适应用户生活场景的各种需求。同时，留住用户以确保用户能够及时收听节目并保持一定程度的活动也是音频支付平台需要面对的问题。

数据来源:蜻蜓调频

对于首付的内容竞争来说，是资源与金钱、视觉与操作的竞争。蜻蜓调频董事长张强认为，内容支付是一种更好的平台模式，可以形成良性生态。知识产权如何变得更强大？需要更多的营养。平台主要是操作，尤其是用户的操作。如何反馈到内容端，进行一系列处理，并从数据的角度提高质量。

结论

2016年被称为知识支付的第一年，2017年的发展趋势是激烈的。早期知识支付更像是人头科尔的兑现特权。李翔、马东、罗振宇和其他顶尖商学院的学生一旦开始上课，就能挣到数百万甚至更多的钱。支付知识的整体内容正越来越从粗放型向精细型垂直细分，与此同时，它在各个领域都有所发展。蜻蜓、喜玛拉雅、智虎等家族也凭借自身优势建立了护城河。

虽然发展是乐观的，但许多人对此嗤之以鼻。有些人从质疑罗吉的思想开始，热情地追求他，觉得受益匪浅；有人说他只是缓解了中产阶级的焦虑。Papi对知识支付领域的背离让业界有了更多疑问:知识支付真的好吗？

事实上，尽管听了几个付费节目，参加了几个付费讲座，或者付钱给一个名人来回答几个问题，你还是不能解决任何生活问题。但存在是合理的，市场总是来自需求。当人们需要从庞杂的网络内容中获取有用的东西时，有些人会愿意购买有价值的信息。这时，有人只是拿出经过整理和筛选的信息，或者自己的经验、建议和想法来出售，于是知识支付的交易市场就形成了。

头部和腰部的Ip引流同样重要。在《觉醒后》的爆发期间，创作者和用户都倾向于更加精炼和专注。如何进行更精确的匹配、用户再购买和内容价值的二次利用都是2018年亟待解决的问题。

为了培养用户的长期支付意识，有必要提高内容的质量，而专业性的考虑限制了内容支付的发展，专业教育和培训可能是内容支付的最终模式。

这篇文章是投资界的原创。作者:杏鲍菇，原名:news.pedaily/201801/425617.shtml

来源：央视线