哪些企业最具品牌价值？剖析“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单

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近日，“2017年中国文化企业品牌价值50强”名单正式发布。该名单由中国人民大学文化品牌评价技术与文化部重点实验室和创意产业技术研究所发布。根据我国文化企业品牌发展的实际情况，从文化传承、企业成长、创新能力、市场影响力和消费者评价等角度构建和计算了文化企业品牌价值评价模型，充分体现了文化产业的核心竞争力和国家的文化软实力。

榜单显示，2017年中国文化企业50强品牌总价值为5242.3亿元，同比增长12.5%，增速是2016年的1.44倍。入选“2017年中国文化企业品牌价值50强”的企业都是品牌价值最高的优质文化企业。其中，品牌价值超过40亿元的文化企业有15家，包括腾讯、网易、完美世界、百度、华谊兄弟、凤凰传媒、中南传媒等知名文化企业，游戏、影视、网络文化成为最具品牌优势的行业。

图为完美世界被评为“2017年中国文化企业品牌价值50强”名单证书

提升品牌价值的“两个整合战略”

通过分析这份名单，我们会发现数字创意企业尤为突出，占到44%，几乎占到了全国的一半。数字创意产业已经成为文化产业的绝对支柱和中国文化产业中最具品牌价值的产业。

世界著名的“竞争战略之父”迈克尔·波特在他的《品牌竞争优势》中提到，品牌资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌的核心价值也是品牌的本质。大多数上市数字创意企业都采用了泛娱乐化整合和跨行业整合的独特“二合一战略”，而“二合一战略”已经成为这些企业提升品牌价值的核心动力。

腾讯，作为世界上最大的游戏公司，拥有2814亿的品牌价值。如此高的品牌价值不仅涵盖游戏领域，腾讯还整合了游戏知识产权周边所有可以拓展的领域，包括直播、动画、文学、影视等。这种泛娱乐化整合的发展是其品牌价值的核心。

百度在榜单中拥有全面的泛娱乐生态，以百度视频、爱奇艺、糯米电影为核心内容，影视、表演等等。与此同时，百度还利用人工智能的发展，在无人驾驶汽车等传统制造领域进行跨行业整合。正是这种跨行业的整合使百度成为中国数字创意领域的知名品牌。

完美世界作为中国最大的影视综合体，拥有影视、游戏等业务。在坚持“全球化”和“高质量”战略的同时，采用知识产权全产业链运作方式，实现全行业的整合、互动、合作和共赢，充分发挥知识产权价值，促进泛娱乐产业更快发展。目前，“完美世界”的子公司“神泉小七”拥有在线文本、手机游戏、音乐剧、纪录片、动画片、有声读物等数十种衍生产品，实现了电视剧与泛娱乐形式的多重联动，树立了强大的行业标杆。同时，完美世界已经获得了欧美顶级游戏团队，整合了全球游戏生产、运营、知识产权等资源。实现全球发展。由法国“完美世界”团队最新打造的《不羁的英雄》将中国传统文化《西游记》的相关内容融入到产品中，成为中国文化企业整合全球资源和海外文化的创新。

上述文化企业在采取“二合一战略”提升品牌价值的同时，为推动中国数字创意产业乃至整个文化产业的发展提供了重要的借鉴。

品牌力量延伸品牌价值

近年来，中国文化产业保持了10%以上的年增长率，高于同期其他行业。文化产业已经从粗放型向集约型发展。文化产业更加注重品牌形象的创造和提升。这种品牌创造形成了强大的品牌效应，不仅吸引了消费者，也为企业未来的发展积累了力量，产生了更大的品牌价值叠加效应，使企业更容易将其发展触角延伸到更广阔的领域。

《完美世界》多年来在中国网络游戏的海外出口排名第一，其《完美世界》、《武林外传》、《朱仙》、《神雕侠侣》、《朱仙手机游戏》、《射雕英雄》等游戏深受玩家的喜爱和欢迎，形成了知名的品牌效应。其中，“朱仙”品牌从小说到终端，再到手机游戏，历经十余年，已经聚集了大批粉丝。朱仙的知识产权成就和行业地位是一致的，在行业中排名第一。完美世界不仅拥有独特的多元化游戏产品组合和产品线，还形成了多层次高质量的影视业务。完美世界影视制作的《北京青年》、《老去的依赖》、《失去的爱33天》等影视作品作为国家礼物赠送给阿根廷总统，极大地扩大了完美世界影视品牌在世界范围内的传播。完美世界在2013年和2014年荣获亚洲品牌500强，并六次跻身中国文化企业30强，充分肯定了完美世界在品牌建设方面的重要成就，同时也凸显了完美世界品牌在社会和行业中的影响力。

网易在互联网领域门户网站运营初期确立了其作为中国三大门户之一的品牌地位，并在游戏等新领域跨界赢得更多资源，发展成为今天中国第二大游戏公司。现在，网易旗下还有很多其他品牌，如网易云音乐、网易考拉海宝等。，与网易游戏共同发展，在更大范围内衍生和叠加网易游戏的品牌力量。

完美世界和网易打造自身文化产品和品牌的独特品牌价值叠加优势，实际上是近年来整个文化产业业态整合和多元化业务发展的最大推动力，无疑对整个文化产业起到了积极的示范和推动作用。

2017年4月20日，文化部发布了《文化部十三五期间文化产业发展规划》。根据发展规划，到2020年，文化产业的整体实力和竞争力将显著增强，文化产业将成为国民经济的支柱产业。“十三五”期间，我们将培育一批具有核心竞争力的文化企业，打造一批具有较强影响力的文化产品和品牌，支持一批具有较强带动作用的重点文化产业项目的实施，创建一批具有显著示范效应的国家文化产业园。数字创意企业实施“二合一战略”打造文化产品和品牌，有助于积极推动文化产业持续健康发展。

来源：央视线