天猫创新商业力量引领国货品牌再升级

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近年来，随着经济的发展、消费的升级和新零售理念的出现，许多老式的国内品牌都面临着变革的压力。在这种环境下，2017年11月下旬，天猫正式推出了“国家产品计划”，以帮助振兴传统品牌。这些老式国产品牌都保留着重要的品牌价值，但如何通过新的手段给老式品牌注入新的活力，是目前值得思考的问题。

天猫打开了五扇隐藏的门，照亮了这座城市的品味文化地标

在老式国产品牌的转型热潮中，文化是一个不可忽视的决定性因素。当消费者购买产品时，他们会购买什么？浅见是功能、价格、质量等。，但事实上，这些都是由文化决定的。文化影响着信息搜索和价值判断的趋势。当消费者认同某个品牌的价值时，他们自然会产生共鸣，这反过来又会影响消费决策。在挖掘传统文化的基础上，企业要想重振传统品味文化知识产权的活力，就应该注重唤醒和放大这种记忆的共鸣，并加入文化创新，为年轻消费者创造更多惊喜。这就是天猫的国家产品计划和这项活动背后的逻辑。

杭州知味观、上海新雅杏花楼、广州酒家、成都大龙一和稻香村都是代表每个城市独特“品味文化”的老品牌。这些具有强烈地域属性的“品味文化”根植于人们的记忆之中。然而，传统的生产技术和销售方式极大地限制了这些老品牌扩张的广度和深度。

1月17日，天猫与志伟观、稻香村、新雅杏花楼、广州酒家、大龙驿联手，启动了一场盛大的品酒仪式。在网上，他们依托中国传统风味文化，通过私人聚餐和全市灯光表演，在五个城市为文化爱好者打开了五扇暗门，扩大了老字号的文化影响力，引起了消费者的共鸣。在网上，天猫同时链接了这些国内品牌，并基于产品、设计和体验方面的大数据进行了改进。例如，大龙驿的自热式火锅让消费者可以打破时间的空界限，随时随地吃到家乡风味的火锅；广州酒家天猫定制爱回家的大锅菜，精心为海外游客准备一道独具风味的粤菜；上海新亚杏花楼设计的蛋糕由上海电车运送到全国各地。文化、情感、创意、创新、线上和线下，天猫正利用这种多维度的整合来帮助品牌升级，为这些老式国内产品的品牌改革提供新的思路。

天猫与全球高质量产业链合作建立行业标准

如果说文化是品牌复兴的动力，那么产业链就是产业发展的基石。

早在2015年，天猫就开始整合全球供应链。那年年中，它促进了来自25个国家的30多万件商品的供应，这样中国消费者就可以在世界各地购买商品而不用离开家。如今，天猫正在深化全球高品质产业链的整合。据悉，天猫与美国八打木协会达成合作，共同制定八打木的行业标准，并向三只松鼠、好商店、草本香料等品牌交付高品质的八打木。未来，天猫将匹配更多天猫腰的国内品牌，加入全球产业链改革。

天猫此举不仅保留了国内产品的原始工艺和品味，还提高了产品质量；对于消费者来说，产业链的优化使他们能够以更合理的价格享受到世界上最好的质量。因此，在未来，产业链的全球化将成为国内产品升级的新趋势。

中国品保计划探索新的零售授权和传统品牌营销升级

对于中国传统品牌的创新，我国早在2016年就出台了一系列建立国家品牌项目的政策和计划。去年11月8日，央视正式启动了2018年“央视全国品牌计划”。此次“天猫全国产品计划”正是为了响应国家的号召，通过新的零售方式帮助品牌营销全方位升级，以满足更多消费者的需求。

天猫作为行业领导者，也承担着国内产品不断满足消费者需求升级的责任，帮助传统品牌畅所欲言，创新营销。天猫表示，天猫将根据其现有的品牌文化和现有资源，对每个传统品牌进行整体创意策划和市场资源整合，使品牌能够通过全新的营销方式进行线上和线下沟通，实现用户沉淀。不难看出，天猫已经成为推动国内品牌转型升级的快车道。

据了解，国货计划还与天合联盟携手点亮北京天坛、杭州西湖、广州上下九等文化地标。与稻香村、知味关、五芳寨、狗不理等20多个老字号并行。通过他们的商店、广告和社交媒体，“中国产品有好货”的概念得以分享，非物质文化遗产得以传承。这项活动吸引了许多媒体和文化名人的注意。

除了推出“天猫全国产品计划”，天猫还通过新的零售营销升级，如“智能商店”和“品牌复兴”，赋予传统品牌力量。各种形式的授权表明天猫决心为独家传统品牌打造一条新的零售之路。未来，“天猫国货计划”模式的成功不仅会影响中国的年货，还会为天猫知识产权增加新的合作模式，如38大促销、618电子数码日等，进一步扩大中国传统品牌在新零售时代的影响力。

来源：央视线