康佳白电：匠心缔造家电，智慧引领健康生活

本篇文章3215字，读完约8分钟

新年到了。回顾过去的2017年，国内白色家电行业的发展可谓“冰与火”。一方面，四线城市的需求释放和一二线城市的房改浪潮推动了市场的扩张；另一方面，由于内部资源的稀缺性、各方面成本的上升以及外部竞争的加剧，国内白色家电行业的发展压力加大。纵观2017年整个行业的发展，虽然比前两年的“寒冬月份”略有回暖，但总体形势仍处于缓慢增长趋势。

在整个行业平淡发展的背景下，康佳也迎来了2017年的重生。在刘枫溪董事长和周斌总裁的坚强领导下，康佳集团吹响了全面变革、大发展的号角，战略转型成效显著。2017年，康佳集团有望实现创纪录的销售收入，同比增长超过50%，净利润也将实现翻番增长。然而，经历了19年辉煌的康佳百典，在康佳集团大变革大发展的战略转型中取得了令人瞩目的成就。据了解，康佳百典2017年整体销售收入逆势上升，公司整体销售收入逆势上升，比行业平均水平高出15%。这种可观的增长趋势也体现在不同销售渠道的出色业绩上。2017年，康佳百典传统线下渠道销售收入同比增长24.29%，电子商务渠道顶住了一、二线品牌的巨大价格压力，全年实现整体盈利。自营渠道总销售收入同比增长483%；新渠道的开发也取得了初步成功，销售收入同比增长320%，营业利润同比增长117%。

最后，康佳白电为什么要逆流而上，取得如此辉煌的业绩？从康佳2017年对品牌和产品的投资、对质量的坚持以及对未来的整体布局策略，我们可以看到一两个。

跨越变革，创造发展，康佳白电全面启动了自己的倡议

在2017年战略崛起的第一年，康佳百典在原材料价格上涨和市场需求下降的巨大压力下奋力前行，以优质产品为“武器”，主动出击市场。为了使产品更具竞争力，产品投资和制造设备更新起着至关重要的作用。康佳百典从2016年开始提出了“双五千”计划，即每年产品研发投资将达到5000万，智能制造的改造和新建将达到5000万，将全面建设智能工厂作为重中之重。2017年，康佳百典也正式成功登陆“双五千”计划。在过去的一年里，康佳百典增加了几个强大的产品线，其投资是过去五年平均水平的三倍多。其中，康佳百典自主研发的“无忧食品质量预警与杀菌智能系统”开创了冰箱智能食品质量监控功能，拥有四项国家专利，在中央企业创新创业竞赛中获得国家三等奖，吸引了众多投资机构的关注。

在产品线方面，康佳百典也加大了对智能制造的全面升级，以带来更高质量的产品。2017年，康佳百典采用行业最先进的生产线设备，全面升级冰箱生产线，大大增加了投资，建立了更加完善的生产体系，确保冰箱生产的高质量。与此同时，洗衣机生产线、实验室和R&D团队的建立，以及R&D平台的开发也相继完成。这些投资极大地促进了康佳百典智能工厂的建设，加快了信息管理手段与工业制造的融合，使康佳百典成功通过了两个产业融合的第一、第二阶段现场评估，并获得了工业和信息化部颁发的两个产业融合证书。这些措施极大地提高了企业的管理水平和效率，快速提升了企业的运营能力，推动了全链的精益制造，将工业化、自动化、可视化和标准化水平提高到了一个新的水平。

新营销、新理念、品牌复兴，打造青春活力的新形象

2017年，康佳百典坚持以“复兴、创新、品质”为品牌发展的大方向，加大品牌建设的投入，超过了前五年的总和。通过各种各样的“营销手段”，如活动赞助、活动营销活动和宣传投资，这些都是年轻人感兴趣和接受的，它创造了一个年轻的品牌形象。2017年年中，康佳集团赞助西甲，并与相关机构合作开展公益活动，增加白色家电的曝光率，提升品牌形象。还策划了“kmini洗衣机煮奶粉”事件，并以病毒视频为核心通过多种渠道传播；11月5日，Konka kmini的三代新产品发布会在北京举行。该公司与“超级大脑”水格一起创造了一种新的创新营销模式，并多次搜索了八平社交网络的头条，总搜索量接近1000万。在广宣，康佳百典首次在公交车、墙壁、电梯、中央电视台和高铁上投放广告，全面提升了品牌和产品的曝光度。同时，康佳百典还积极参与行业内的各种交流和展览活动，如中国移动全球合作伙伴大会、家电博览会等。2018年初，康佳百典还为美国消费电子展带来了一整套全新的智能家居产品。通过这些活动，康佳白电了解行业趋势，与同行厂商进行竞争交流，全面展示康佳白点在“健康智能家电”领域的成就。

康佳百典还在2017年推出了h+生活概念，它包含三层含义:健康+、幸福+和家+。旨在通过康佳百典的健康产品提升消费者的健康，通过产品的功能和优良的品质给生活带来快乐，最终通过健康和家庭幸福提升家庭。这一概念的提出也是康佳白色粉末以人为本态度的体现，赋予了产品情感色彩和精神气质，是发挥白色粉末产品“和谐润滑剂”功能的有益尝试。

体验智慧，享受健康，帮助消费者实现更美好的新生活

除了增加对产品和品牌的投资，康佳百典在2017年的成功也离不开对产品质量的坚持。康佳白色力量强调“两条腿”走路的质量。一方面，康佳白电坚持“智能+健康”的研发路线，通过使用健康技术解决消费者生活中的痛点，借助智能技术为消费者带来高品质的生活体验。康佳百典于2017年推出的风冷冰箱均配备了Fully upgrade的第四代云离子技术，为消费者带来了更深层次的保鲜和更强的杀菌功能，使冰箱成为储存消费者快乐和美味食品的基地。康佳的第三代kmini婴儿洗衣机，通过业界第一个智能技术的人工智能透视眼，为母亲和婴儿用户的健康洗涤需求提供了更智能的保证。艾透视眼和具有自我检测、自我清洁和智能提醒功能的“无忧食品”冰箱系统是真正的“智能”产品，可以根据情况进行判断，减少人工工作量。它们也是行业中第一批采用人工智能管理的产品，共同推动了行业的发展和进步。

同时，在物联网大发展趋势的背景下，康佳百典也在智能家居系统领域不断拓展，并成功开发了康佳klink系统，实现了康佳健康家电之间的智能互联和互动。用户还可以通过全语音与所有家用电器进行交流和互动，为他们提供一套完整的娱乐、生活、健康和购物解决方案。该系统也将于2018年第一季度正式推出。

康佳百典除了提供高品质的产品外，还以周到的“3+10”售后政策真诚地为消费者提供星级服务，使产品的信誉不断提升到售后水平。国家规定的冰箱洗衣机保修期为1年，而康佳百典已升级为3年保修，并有“冰箱压缩机10年更换”和“直接驱动洗衣机10年保修”的超长售后政策，大大提高了产品的使用寿命。此外，对于变频滚筒洗衣机和kmini系列产品Konka Baidian，还推出了三年整机维修和十年电机维修政策，给消费者带来了实实在在的好处。

综合布局，康佳白色力量之剑指的是2018年的一大进步

鹰能翱翔是因为它们能看得很远，人们能大步向前是因为他们对未来有美好的憧憬。康佳百典能在2017年实现其战略崛起的开端，只是因为它对未来充满雄心和期待。在新的一年里，在产品研发方面，康佳百典将继续实施产品优先的战略，以“健康”+“智能”为产品的核心，秉承“健康”是产品的功能和本质，“智能”是产品体验和服务的产品路线的原则，创造出真正满足消费者需求的产品。

未来三年，康佳百典还将继续推动整个白色家电产品线的健康功能升级，使健康功能成为康佳百典产品的“dna”，并将坚持以“健康产品”为企业的战略方向，坚持“健康产品”的持续投资和研发，以真诚为用户健康负责的智谋，努力打造康佳百典健康家电行业的领先品牌。同时，康佳百典将继续加强与中国移动、中国电信、JD.com、阿里等互联网技术公司的合作。，全面部署物联网智能家居解决方案，与中国科技大学共同组建智能人工智能R&D实验室，抢占食品类别识别和腐败气体智能识别制高点。

站在2018年初，新的序幕已经拉开。在新的一年里，面对更多的挑战和机遇，康佳百典将坚持初衷，开始新的征程，坚持转型，实现跨越式的突破。它将为每一个家庭实现一个健康和幸福的新生活，使用更多的极端健康用具。

来源：央视线