肯德基小龙虾堡AR秀 星广互动引领UGC视频营销新潮

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12月底，肯德基推出了新的净红“吮吸十三只新鲜小龙虾烤鸡堡”。与此同时，肯德基本周与中国披头士战神张泽合作，在视频短片平台小卡秀上开展了一场口对口视频挑战活动，赢得了众多男性女神的自由式叫唤，糟蹋了小龙虾烤鸡堡的蜂蜜。

此次活动可以说是基于小考秀平台独特的搞笑和搞笑定位，面向年轻用户的三重跨境ugc视频精准营销模式。

首先，活动的主题是beatbox元素，它可以吃鸡和虾，还可以顺便来个嘻哈，在短时间内吸引了大量的用户参与。此外，在品牌植入方面，肯德基与小卡秀平台合作，采用上塘科技智能ar广告平台starads提供的定制ar广告特效，将“小龙虾烤鸡堡”变成说唱麦克风，使参与者的解说作品更具趣味性，同时也促进了活动在小卡秀的普及。

在活动期间，当用户参与“无虾壳”的视频录制时，只要选择了肯德基麦克风贴纸，就会在口中呈现一个虚拟的肯德基“小龙虾烤鸡堡”麦克风。基于星光互动先进的人脸识别技术，麦克风可以毫不延迟地跟随录音机的口型，并能准确显示距离和侧面带来的角度和距离的变化。

与其他广告形式相比，肯德基应用的虚拟ar广告效果可以与用户的视频内容形成实时无缝的整合，给参与者和观众带来不间断的、更有趣的表现模式和呈现方式。在传递效果方面，容易吸引眼球，曝光度更强。由于ugc的短片很容易分享，广告效果会随着社交媒体的二次传播而呈放射状传播。全面实现小卡秀从交通优势到营销优势的转变。

从用户覆盖率来看，作为一个专注于“嘴对嘴”视频的原创视频平台，小卡修只需要配合设定的音频字幕做出相关动作，既有趣又好玩，而且拍摄门槛低，因此拥有大量年轻用户，与肯德基“小龙虾烤鸡堡”的目标用户一拍即合。但是，由于ugc视频用户的长尾特性，传统的广告形式如口头播放和定向植入都不适用，浮动窗口弹出广告会影响用户体验。这一次，借助星光互动提供的ar特效广告，广告元素随着视频录制被“内容化”并实时植入，从而覆盖大量长尾用户，最终实现用户、视频媒体平台和广告商的双赢。

目前，ugc平台的发展和竞争已经开始进入白热化状态，但其商业模式变化不大，广告模式没有创新，曝光路径相对单一。基于这一契机，星广互动推出了基于市场需求的智能ar广告平台，将创新的ar技术与商业价值联系起来，并与媒体流量平台进行深度合作。与此次在小卡秀应用的酷酷ar广告类似，starads可以提供一套完整的广告解决方案，在一个月内完成产品对接并进入广告阶段。starads广告平台的推出创造了一个新的模式，它将引领ugc视频广告和流量实现的未来。

据星光互动称，由视觉ai技术创新驱动的ar技术的价值在于在视频流中创造全新的广告空间，通过对视频内容的理解实现广告内容和视频内容的真正融合。最后，在这个视频广告已经成为移动互联网时代主流广告载体的时代，它可以实现高效的广告营销转型，创造一个多赢的生态局面。

来源：央视线