再举收购 字节跳动“跳动”游戏野心

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字节跳动将该游戏视为另一个扩张战场，并采取了新举措。12月23日，据天讯，字节跳动已完成对人工智能游戏技术开发商北京姬神智能科技有限公司(以下简称“姬神智能”)的全资收购。最近，字节跳动通过收购成熟的R&D团队加快了其地盘扩张，同时，它还在内部开发了自己的手机游戏项目。然而，面对目前游戏行业中的腾讯、网易等寡头，以及对进入者自我研究能力的要求越来越高，字节跳动要想从后面取得优势，也将面临一定的挑战。如何利用好流量分配和算法推荐就显得尤为重要。

频繁的运动

12月23日，据天眼调查，姬神智能改变了业务，新投资者北京量子粤东科技有限公司成为公司的唯一股东。原投资方珠海完美木星管理咨询中心(有限合伙)退出。北京量子粤东科技有限公司是字节跳动的全资控股公司。随着投资者的变化，极其聪明的关键管理人员也发生了变化。其中，原法定代表人、执行董事、经理郭辞职，由战略与投资部部长接任。此外，前主管马恒也辞职，由魏雄汉接任。

据公开信息，智能是由青果智能前副总裁郭于2016年创建的，是一家专注于机器学习在游戏行业应用的公司。其中，公司创始人郭参与了《北京浮生》、《方便面三国》、《大明浮生》、《寻找你的妹妹2014》、《愤怒的翅膀》等游戏的研发。非常智能的产品包括游戏聊天系统、广告过滤系统、游戏行为大数据挖掘系统等等。

字节跳动对游戏业务的雄心已经公开，姬神智能只是最近几天被字节跳动收购的游戏公司之一。今年以来，字节跳动先后收购上海墨伦数码科技有限公司，投资上河网络科技(上海)有限公司，其中上海墨伦数码科技有限公司开发了“天下无双”、“赢武林”、“择天”等游戏。

在通过收购迅速扩张其业务领域的同时，字节跳动也在组建自己的团队。自2018年以来，不仅多次为游戏R&D、运营等相关岗位招聘人员，今年6月，字节跳动还组建了一支100多人的团队，实施游戏自主开发项目“绿洲计划”。到目前为止，字节跳动的第一款小游戏“银月秋秋”已经推出，并成为ios免费游戏名单上的常客。根据另一个消息来源，第一个重型游戏在字节跳动预计将于2020年第一季度推出。

停止捕鱼

为什么字节跳动如此喜欢“游戏”这个蛋糕？《今日京华》记者首次联系字节跳动媒体负责人，询问游戏业务的布局，但对方的回应不便透露。

在业界眼中，在互联网圈，广告、电子商务和游戏被称为实现流量的“三驾马车”，游戏行业的毛利率相对较高。阿里、百度和B站正在逐步发展游戏业务。作为目前流量最大的公司之一，字节跳动选择拓展游戏业务是很自然的。根据字节跳动官方数据，截至2019年7月，其产品的全球总dau(每日活跃用户)超过7亿，总mau(每月活跃用户)超过15亿，其中颤音dau超过3.2亿。

“在过去的一年里，字节跳动在游戏行业有很多布局，这表明字节跳动希望成为游戏行业的重要玩家。在一些报告中，我们可以发现短视频用户(如颤音和游戏用户)有很高的重叠度，超过60%的短视频用户实际上是游戏用户。”鑫源文志创始人刘德亮认为，字节跳动的短视频应用拥有庞大的用户群，这也将对游戏业务起到重要的推动作用。

根据公共信息，字节跳动在新闻信息、视频和电子商务领域建立了内容矩阵，包括微标题、标题数字、吴空问答，而颤音、火山和西瓜视频等应用拥有大量活跃用户，这使得这些内容矩阵成为字节跳动奥运会的分销渠道。

刘德亮指出，字节跳动首先具有作为游戏分销平台的优势，可以与很多游戏厂商合作。R&D游戏公司的这些收购旨在提高字节跳动独立于R&D游戏的能力。同时，借助游戏领域新获得的人工智能技术，为其他游戏厂商提供相应的专业服务，逐渐形成行业优势。

易观国际(Analysys)分析师廖旭华认为，在超级休闲游戏市场，字节跳动给腾讯游戏带来了竞争压力。“超休闲游戏以流畅思维为主，这与颤音等产品的音调非常兼容。目前，字节跳动在超休闲游戏的分销方面已经形成了竞争优势”。

暗流涌动

游戏产业的市场红利已经得到了业界的认可，但是要获得红利并不容易。从游戏行业的发展状况来看，龙头企业占据了很大的份额，只有腾讯和网易占据了70%左右的市场份额，在游戏用户规模和游戏普及度上牢牢占据了领先地位。与此同时，有200多家上市游戏公司在争夺市场。此外，据Gamma Data最近发布的《2019中国游戏产业年报》显示，用户和知识产权之间的分红趋紧，市场竞争压力越来越大，对高品质产品的需求不断增加，这也带动了R&D国内游戏企业的综合实力、营销和运营力度进一步加大。

随着市场竞争力的增强，字节跳动也将面临一定的挑战。在业内人士看来，虽然字节跳动的优势大多是超级休闲游戏，但该公司面临的最大挑战可能是对大型游戏的自我研究能力略有欠缺。

“大型游戏和超级休闲游戏对整个公司的规划和运营思维有不同的要求。与超休闲游戏相比，大型游戏对公司ip的积累和团队磨合有更高的要求。”廖旭华认为，即使你能挖到策划、开发、艺术等有相应成就的团队，也不能保证你能复制出市场认可的重型游戏产品。“游戏产业本质上需要依靠游戏产品说话，即使字节跳动在交通方面有优势。然而，重型游戏的研发仍然需要巨大的投资。除了配送费用，还需要几千万元。如果没有更好的知识产权保护，它还将增加重型产品的研发挑战。”

据业内人士透露，字节跳动在游戏分销方面取得了很大成绩，但要想开拓更深的游戏市场，必须更加重视R&D的能力。与此同时，目前上海墨伦数码科技有限公司和上河网络科技(上海)有限公司两个开发商还没有开始交出答卷，还需要等着看字节跳动能实现什么样的游戏布局。

来源：央视线