腾讯的短视频“执念”

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新产品层出不穷，腾讯永远不会放弃短片。11月3日，《北京商报》记者今天发现，腾讯推出了一款名为“香峰”的视频短片应用，这是继2019年下半年推出“看视频”之后的又一款新的视频短片产品。随着“声音兔”和“微视频”的升级，腾讯目前至少有四款短视频应用，但十款以上的应用数量比去年减少了一半。

微观视觉、颤音和快速人的每月活动之间的差距越来越大，后期到来的好看的视频几乎等于微观视觉。鉴于短视频在社交和流量上的巨大吸引力，腾讯不会轻易放弃，但也不可能轻易反击。

低调又新颖

腾讯已经“更新”了一批短片。11月3日，《北京商报》记者今天发现，腾讯低调推出了一款名为祥丰的视频应用。

根据苹果应用商店的信息，祥丰和看视频、声音兔、腾讯云视频是同一个开发商。这是一个音乐垂直短片，自推出以来只升级过一次。主页界面和拍摄功能已经更新，并增加了视频发布前的特效。

峰峰专注于音乐和明星。在主页的顶部，有6个“明星挑战赛”活动，但是很少有互动和内容。《今日北京商报》记者已经多次打开该应用，主页上的所有推荐内容都是相同的，内容出现的顺序也没有改变，几乎没有评论和转发。

据腾讯内部人士透露，目前还不确定是哪个产品团队推出了峰峰。但可以肯定的是，微视是腾讯目前主要的短片产品。短视频的发展轨迹非常广阔，腾讯不排除在工具和垂直分类方面做出新的尝试。在这位知情人士看来，既然腾讯重视视频短片，有新的尝试是正常的。外界对腾讯在短片领域的行为过于敏感。

今年4月，也就是观看视频推出的前两个月，腾讯推出了声音兔子，它定位于音乐短片的视频编辑应用。

用户可以通过音兔编辑视频和图片资料，制作卡位mv视频，使用民族K歌曲作品进行配乐。qq音乐的3000万首版权歌曲是声音兔子的亮点。

除了编辑功能，银兔还非常重视社区。在主页的“动态”部分，设置了三个社区功能，即“推荐”、“关注”和“圈”，其中“推荐”部分的内容实时更新。

和8-12个月没有升级的老产品一样，腾讯的新短视频产品也是从细分领域开始的。声音兔子和声音风都是音乐短片，而观看视频的重点是有趣的内容，这不同于核心产品的微观视觉。

不断尝试，不断犯错

腾讯的视频短片属于另一家开发商，就没那么幸运了。这些应用包括快速观看视频，快乐和猫蛋糕。根据苹果应用商店信息，这三款应用的更新时间将分别停留在2019年3月、2月和1月。

至于为什么许多腾讯应用在2019年第一季度停止了一个接一个的升级，以及为什么新的短视频立即推出，截至今日《北京商报》的新闻稿，腾讯没有回应。

事实上，上述应用并不是腾讯短片的全部。据不完全统计，腾讯在2018年第三季度拥有超过10款短视频应用。由于停止迭代(无法在应用商店中搜索)，一些产品被怀疑已经下架。目前，腾讯至少有四款以短片应用Microvision为核心的短片产品。

易观国际(Analysys)分析师马士聪表示:“腾讯仍在推出不同的短视频产品，因为短视频的趋势仍在继续，但它还没有一个固定的应用程序，因此每个团队都在使用自己的资源和技术，试图犯错误。”。

从短片类型来看，这种探索更倾向于细分音乐短片。然而，马士聪认为，“目前还没有对音乐短片的准确定义。”从腾讯的角度来看，腾讯音乐拥有大量的音乐版权，这给了用户大量的创作空，这是腾讯的资源优势”。

然而，之前的大部分探索都流产了，这一点在yoo视频中得到了淋漓尽致的体现。2018年10月，腾讯推出了柳传志，并辅以厚望。据说，当时腾讯对它的关注度高于微视。然而，拥有强大资源的yoo视频并没有引起太大的轰动。2019年3月，柳传志的视频业务团队被整合到腾讯视频(Tencent Video)中，腾讯视频后来更名为火锅视频。

此前有报道称，腾讯视频的短视频平台“火锅店视频项目组”最近被整体取消，但腾讯视频官方回应称:“火锅店视频项目组”并没有被取消，也没有裁员，而是并入腾讯视频，探索长度与长度相结合的综合视频方向。

尴尬的

柳视频并入腾讯视频后，腾讯短片聚焦微观视觉，通过功能升级和借友加速追赶。然而，它还没有进入头部阵营，它与颤音和快手之间的差距越来越大。

questmobile数据显示，2018年9月，每月的微视觉活动为6452.7万次，复合增长率为91.8%，在用户规模超过1000万的应用增长率中排名第一。颤音和快手的每月活动量分别为2.8亿和2.6亿。2018年12月，显微视觉的月活动量下降到3253.5万，而颤音和快手的月活动量分别飙升至4.3亿和2.8亿。

2019年9月，显微视觉每月活动量为6601.3万次，相应的颤音和快手每月活动量分别为4.9亿次和3.4亿次。

除了弥补头部应用的不足之外，来自对手的压力也越来越明显。根据questmobile的数据，2019年9月，好看视频的月平均寿命为6340.9万，几乎相当于6601.3万的微观视觉。

马士聪还建议，“腾讯可以参考百度的短片策略。”好看的视频增长迅速，值得关注，包括百度整体移动流量生态的开放，对内容创作者的长期大规模补贴支持，以及对下沉人群的在线红包操作等。”

必达的分析师李金清表示:“腾讯短片正在进行一些新的尝试，但似乎仍有点犹豫。”以观看视频为例，它具有积分和奖金提取、腾讯视频vip周卡竞价等功能。然而，与好看的视频相比，在互联网上观看视频赚取红包的操作不够强，以任务换取现金的游戏性不够丰富。

来源：央视线