“香飘飘”卖鹿角巷 “冒牌”奶茶的生意经

本篇文章1794字，读完约4分钟

近日，北京商报记者走访了很多地方，发现“陆家巷”并非台湾网上红茶店“陆家巷”所推广的产品，其生产企业安徽香飘食品有限公司(以下简称“安徽香飘”)也并非“香飘食品有限公司”(以下简称“香飘”)。据业内人士透露，安徽飘香利用企业品牌意识和商标保护意识淡薄的优势，赢得了空，这不仅击中了飘香的品牌卖点，也摩擦了网络红人在路家巷的人气。

高方陆角巷

近日，一位来自北京商报的记者今天走访了许多地方，发现“陆家巷”喝茶的地方并不是陆家巷，而是一家台湾的网上红茶店。然而，双方在外观和口味上非常相似。

通过走访北京的几家超市，《今日北京商报》记者发现，路角巷的奶茶主要有三种口味，即黑糖鹿丸奶茶、桃乌龙茶奶茶和鹿角抹茶。陆家巷奶茶店也有类似的饮料，有黑糖鹿丸鲜牛奶、白桃乌龙茶和鹿皮。此外，双方产品的名称、商标和包装难以区分。由于两个鹿角巷非常相似，许多消费者误认为装杯鹿角巷是台湾网红鹿角巷茶店推出的产品。

《京华商报》记者今天通过中国商标网了解到，台湾红楼角里茶店的创始人邱在红楼角里申请商标注册。目前，他在公示过程中并没有真正获得路交里的商标权。

关于商标和图案的使用与陆家巷茶坊类似，安徽向票向《今日北京商报》记者提供的材料显示，国家知识产权局于2019年7月4日接受了安徽向票陆家巷的商标注册。

业内人士指出，安徽路交巷商标注册受理通知书仅表明国家知识产权局已收到申请人的商标申请，并不表明其申请的商标已获批准。因此，目前两家公司均未获得路交巷的商标权。

重名，飘香

值得注意的是，喝奶茶的杯子制造商是安徽香飘。关于安徽飘香与飘香之间是否存在关系，北京商报记者今天致电飘香，该公司相关负责人表示，安徽飘香与飘香之间没有关系。

据介绍，安徽香飘成立于2004年，由原安庆福友西食品有限公司发展而来..自成立以来，已发展成为由符兵冷藏物流、黄梅香食品等行业组成的多元化公司。

香飘飘成立于2005年8月，主要从事奶茶产品的研发、生产和销售。2017年，成为国内奶茶行业第一家上市企业，生产基地分别位于湖州、成都、天津和江门。

"企业名称和商标是两个不同的法律概念."中国法学会消费者法律研究会副会长兼秘书长刘俊海表示，由于安徽香飘只是企业名称，没有以香飘为商标的产品，企业名称在一定法律范围内是合法的。

据了解，企业使用的商标只有经国家工商行政管理局商标局核准注册后，才能获得商标专用权，而企业名称经县级以上工商局注册后，才能获得一定地理范围内的企业名称权。这两种权利的程序、部门和范围是不同的。

但是，根据《国家工商行政管理总局关于解决商标和企业名称若干问题的意见》第四条规定，商标中的文字与企业名称中的字号相同或者近似，造成他人混淆市场主体及其商品或者服务来源，构成不正当竞争的，应当依法予以制止。

据业内人士分析，由于我国企业名称分级注册制度等原因，目前安徽省的香香企业名称已经合法注册。因此，只有在诚信原则的基础上，才能通过判断当事人是否存在故意混淆或主观搭便车行为来确认其是否构成不正当竞争，进而确定其是否侵犯了企业名称权。

商标混乱

除了高仿的鹭鸶巷外，名为鹭鸶巷的农家茶店也多次被取缔。据数据显示，截至6月底，路家巷约有130家奶茶店，另有7000多家山寨店。

“山寨路角巷之所以频繁出现，是因为“路角巷”一词不是注册商标。事实上，商标问题几乎成了所有茶叶品牌发展的僵局。造成这种僵局的原因有两个:一是品牌持有者自身的商标注册意识不够，二是“快速招聘”公司的存在。”据业内人士称。

所谓“快速行动”，是指在短时间内，通过各种手段制造或包装一种或多种“爆炸性产品”，然后进行大规模的宣传和投资推广，收取一定的初始费用或其他费用，从而在短时间内获得大量利润。

关于商标注册，相关业内人士表示，商标注册过程简单，但成功注册的可能性不高。

随着11月1日新《商标法》的实施，食品行业的商标混乱有望减少。据了解，《商标法》的修订加强了对恶意抢注的行政和司法处罚。

刘俊海表示，同一商标将涉及文字商标、图形商标和艺术商标的差异。商标的申请也因时间和地域的不同而不同，商标设计的最终归属将由人民法院判决。

食品行业分析师朱表示，仿制和抢注产品在一、二线城市难以立足，主要市场在农村，这些地区的市场需求很大，但大型企业的定位主要集中在一、二线城市。因此，侵权企业应该转变思维，发展自己的品牌。

来源：央视线