百度全链AI营销与年度8大IP发布 赋能广告主实现增长

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2019年，广告商焦虑，营销商焦虑，许多媒体平台也焦虑。随着经济衰退和信息尘埃，消费者的需求变得越来越个性化。可以说，这个行业正在经历一个营销的冬天，但是人工智能在营销中的应用为解决这个问题提供了新的机遇。

10月30日，百度在上海召开了人工智能营销2020创新资源推广大会。在这次推广会上，百度发布了“n.e.x.t百度全链人工智能营销”和八大创新资源。这种“人工智能+知识产权”的创新组合让许多广告商感到神清气爽。

从今年央视春晚到百度十一期间的全国潮季，百度从今年开始推出一系列商业IPs，以ai祝福垫底，不仅引爆了C终端，也为一汽红旗、JD.com、中信出版社等众多合作伙伴创造了丰厚的商业价值。

在营销的寒冬下，许多广告商开始寻找新的增长引擎来突破当前的营销困境。在30日的推广会上，百度一口气推出了8款ip日历，包括2020年百度全国浪潮季、百度沸点、人工智能办公室、影响力峰会、好运中国年、眼见为实、百度奥运和百度超级品牌计划。从这次会议上，业界可以看到百度在新时代、新生态下的新营销方案——“人工智能+知识产权”。

百度让广告商更好地理解用户

如今，当流量红利达到顶峰时，广告营销的增量需要基于用户操作。如何真正理解用户？这是广告商正在寻找的答案。

在消费者的决策过程中，搜索几乎是不可避免的场景。通过将每个看似独立的搜索串联起来，用户的真实意图可以被清楚地预测。

但即使这样也是不够的。用户已经养成了这样的习惯:在移动时代，你看到的就是你得到的。以前在搜索中发起需求，在其他网站中满足需求的模式已经不能适应用户的新习惯。

今年上半年，百度提出了满足用户需求的起点和终点。白家号的生态建设和智能小程序使百度能够为用户提供丰富的服务。

“百度已经建立了主动向用户提供服务的能力，并在其整个决策过程中全方位地满足用户的需求。”百度高级副总裁沈刁认为，百度新的移动生态系统可以为广告商创造更丰富的营销机会。

(百度高级副总裁沈健)

大庆70年来，百度推出了“百度民族潮季”系列活动，吸引了无数用户在百度应用中抓取国内产品和刷刷民族潮信息，也给中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来了丰富的曝光。登陆页面底部的国内产品商店为消费者提供了国内产品的一站式直接入口，使用户对国内产品的需求立即得到满足，大大缩短了品牌曝光和转型之间的联系。

“当能够更清楚地预测用户需求时，我们可以与合作伙伴合作，为用户提供更好的服务，并在服务中创造价值。”申建认为，只有为用户和社会创造更大的价值，百度的营销价值才会显著增加。

百度营销公关副总裁袁福宇也认为，在任何时候，营销的核心都是真正了解用户。当用户群体越来越细分，用户的决策路径越来越复杂和随机，人类经验不再能有效地理解用户，这时我们需要把理解用户的任务交给数据和技术。利用数据和技术的能量提升整体营销竞争力。

(百度市场公关副总裁袁福宇)

事实上，在信息流媒体时代，用户变得越来越懒，积极的表达越来越少。正因为如此，搜索作为用户需求的积极表达，不能取代用户洞察力的深层价值。

作为全球最大的中文搜索平台，百度覆盖7亿互联网用户，拥有200万用户标签，每天响应60亿次搜索互动，这是帮助品牌实现精准营销的基础。

同时，人工智能在营销中的应用，一方面可以使营销通过深度学习技术实现对用户的理性识别，另一方面可以通过人工智能赋予创意和传递能力，从而使空的营销创新更大、更高效，帮助广告主获得更好的情感印象。

Ai+ip，实现营销突破的必要手段

用户洞察力是营销中的一个关键环节，今天人工智能对营销的授权已经渗透到了整个环节。作为人工智能营销的先驱和定义者，百度推出了“百度全链人工智能营销”的新营销路径。从战略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，人工智能不仅可以赋予每一个环节以权力，还可以打开整个环节，使营销真正成为一个完整的整体，从而使每一个环节成为一个增长点。

百度大客户与联盟发展部总经理李忠军表示，整个产业链不仅仅是为了营销，还包括整个消费者链。人工智能授权百度在品牌认知的初始阶段通过“新兴趣库”向用户“提出需求”，并在用户产生购买意向时通过“体验库”提供身临其境的体验。当购买或保留资金时，缩短用户的行动链，并将用户数据沉淀在“品牌平等工具”中，对于品牌，

百度的全链人工智能营销重新定义了百度在消费者运营时代的营销路径。人工智能和大数据技术在三个营销环节全面开放:消费者需求刺激池、品牌资产池和营销经验池。商务工具包用于增强客户和合作伙伴在各个环节的能力，打开消费者营销决策的闭环，实现共振式的协同营销能力，通过业务整合充分满足品牌营销的需求。

在百度人工智能营销推广大会上宣扬的八条新闻都是沿着整个链条思考的，为广告商打开了两个环节:消费者和营销。

仍以全国潮汛为例，百度首先通过全渠道曝光刺激用户需求，然后通过免费的国内产品抓取和纵容程序吸引用户和品牌进行深度互动。在此期间，小程序和百家好为用户提供了丰富的内容和服务，最终用户的数据将存放在品牌资产池中，而人工智能则负责整个交付和展示过程。

另一个例子是百度超级品牌计划，该计划包括年初至年底的12个行业热点事件，如母婴节、购车节、葡萄酒节和电子商务季，并通过百度封超、本土广告和品牌区聚合超级流量。在百度资源稀缺的情况下，它还链接百度百科、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容，并通过人脸识别、图片识别等ai交互技术丰富用户体验。百度智能小程序帮助广告商实现营销闭环。

袁福宇表示，如今的百度整合了数据资产和技术优势，在搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度上。它不仅拥有最大的内容信息和服务生态，而且在人工智能时代还拥有许多领先的业务布局，这使得百度能够打造一系列有影响力的入侵防御系统，为广告商创造更好的价值。

据报道，在即将到来的2020年，百度还将在奥运会上推出包括百度沸点、好运中国年和百度计划在内的八大ips。全年新的知识产权游戏将为更多广告商带来增长机会。

对此，一些分析师指出，广告主在经济寒冬中的困境并非无法解决，但他们应该更热衷于在新的生态和时代中寻找一种真正有效的增长模式。在人工智能的庇佑下，百度创造了一系列有影响力的IPs，通过n.e.x.t全链人工智能营销方法+创新资源，给广告主和品牌带来双重利益，为广告主在快速变化的环境中提供新的增长引擎。

过去，许多品牌仅在搜索和广告资源中使用百度的营销能力，但没有充分利用数据和技术来增强百度的内容、服务和知识产权能力。对于绝大多数品牌来说，如果我们进一步运营和挖掘百度平台用户，我们肯定会获得更高的营销价值。

(编辑黄力)

来源：央视线