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■我们的记者王小康
2019年10月22日,富安娜发布了2019年第三季度报告。报告显示,该公司的收入和净利润在前三个季度再次下降。自公司进入2019年以来,收入和净利润已经连续三个季度下降。
对此,《证券日报》记者发出了采访提纲,并致电该公司。富安娜的秘书龚云表示,公司业绩下滑主要是因为其中一个渠道的销售策略正在优化,以便在未来经销商和公司之间赢得更稳定、更长期的双赢合作关系。“今年对我们来说是调整的一年,行业发展正处于重要的转型期。预计短期波动不会影响公司的稳定运营。”龚云表示,“公司将继续大力推进电子商务平台建设,加强电子商务供应链的优化。同时,我们将完善线下互联网系统,加强对终端的控制,从而实现产品和价格的准确定位。”。
公告显示,2019年前三季度,富安娜实现收入16.77亿元,同比下降4.88%;实现净利润2.46亿元,同比下降15.44%;扣除非净利润2.11亿元,同比下降18.66%。
事实上,自今年年初以来,家纺龙头企业的增长一直相对疲弱。2019年上半年,五家上市家纺企业的平均收入增长率仅为2.59%,而2018年同期为21.4%。在整个家纺行业的“压力”时期,许多企业开始转变家纺战略,跳出细分领域的局限,扩大家居品类。芙安娜也不例外。然而,与进入家居业务的多元化转型相比,富安娜最终选择了内部改革和加大电子商务渠道建设的道路。电子商务的兴起帮助公司度过了瓶颈期。然而,近年来,电子商务渠道成本的上升也部分侵蚀了公司的利润。
2010年10月,公司全资子公司深圳富安娜电子商务有限公司成立。据天空调查,其初始注册资本为50万元。2016年3月,富安娜资本增至100万元,2019年3月增至1000万元。
2015年,公司“更加注重电子商务渠道建设,初步构建了一个一体两翼的全渠道营销体系”,包括天猫、JD.com、Vipport等第三方平台,并打造了自己的官方商城、微型商城和跨境电子商务平台。2016年,富安娜的电子商务渠道收入达到3亿元,约占公司营业收入的15%。在接下来的几年里,电子商务渠道的比重逐年增加,直至成为公司最大的渠道。
根据年报数据,2018年,富安娜电子商务业务营业收入同比增长16%,占公司营业收入的29%;在那一年的“双11”中,公司的销量增长居第一,在家纺行业排名第二。2019年上半年,整体营业收入下降,公司电子商务渠道营业收入增长23%,占比36%,超过直销(28%)、分销(23%)和团购(13%)。
然而,尽管电子商务业务的比重增加了,公司的利润却没有继续增长。傅安娜在2018年年报中表示,在线渠道平台流量红利消失,成本高,价格战愈演愈烈。该公司的销售费用在2018年增长了20%,并在2019年保持高位。根据今年半年度报告的数据,公司的销售费用达到3.28亿元,是上半年净利润的两倍多。随着成本的增加,公司的利润不可避免地受到影响。数据显示,2016年至2018年,富安娜的净利率分别为18.99%、18.86%和18.62%,2019年前三季度降至14.66%,比去年同期低近2个百分点。
值得一提的是,富安娜的电子商务发展迅速,但也经常违规。天空调查显示,自2015年以来,该公司已被行政处罚近10次,涉嫌不正当竞争和违反价格法。2019年10月16日,该公司再次被罚款。根据该公告,深圳市市场监督管理局对富安娜电子商务违规进行了处罚,并没收了富安娜电子商务违法所得3.27万元。
关于对电子商务企业的处罚,龚云表示:“处罚的性质和数额都很小,主要是因为电子商务平台上的销售用语将扩大到市场监督局,对个人消费者投诉进行罚款。当大品牌在商业过程中遇到任何情况时,我们能够理解并站在消费者的立场上。我们只会在这类事件中要求自己提高标准,不会对正常运作造成重大影响。”
来源:央视线
标题:连续三个季度业绩下滑 富安娜能否走好“电商”这步棋
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