连续三个季度业绩下滑 富安娜能否走好“电商”这步棋

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■我们的记者王小康

2019年10月22日，富安娜发布了2019年第三季度报告。报告显示，该公司的收入和净利润在前三个季度再次下降。自公司进入2019年以来，收入和净利润已经连续三个季度下降。

对此，《证券日报》记者发出了采访提纲，并致电该公司。富安娜的秘书龚云表示，公司业绩下滑主要是因为其中一个渠道的销售策略正在优化，以便在未来经销商和公司之间赢得更稳定、更长期的双赢合作关系。“今年对我们来说是调整的一年，行业发展正处于重要的转型期。预计短期波动不会影响公司的稳定运营。”龚云表示，“公司将继续大力推进电子商务平台建设，加强电子商务供应链的优化。同时，我们将完善线下互联网系统，加强对终端的控制，从而实现产品和价格的准确定位。”。

公告显示，2019年前三季度，富安娜实现收入16.77亿元，同比下降4.88%；实现净利润2.46亿元，同比下降15.44%；扣除非净利润2.11亿元，同比下降18.66%。

事实上，自今年年初以来，家纺龙头企业的增长一直相对疲弱。2019年上半年，五家上市家纺企业的平均收入增长率仅为2.59%，而2018年同期为21.4%。在整个家纺行业的“压力”时期，许多企业开始转变家纺战略，跳出细分领域的局限，扩大家居品类。芙安娜也不例外。然而，与进入家居业务的多元化转型相比，富安娜最终选择了内部改革和加大电子商务渠道建设的道路。电子商务的兴起帮助公司度过了瓶颈期。然而，近年来，电子商务渠道成本的上升也部分侵蚀了公司的利润。

2010年10月，公司全资子公司深圳富安娜电子商务有限公司成立。据天空调查，其初始注册资本为50万元。2016年3月，富安娜资本增至100万元，2019年3月增至1000万元。

2015年，公司“更加注重电子商务渠道建设，初步构建了一个一体两翼的全渠道营销体系”，包括天猫、JD.com、Vipport等第三方平台，并打造了自己的官方商城、微型商城和跨境电子商务平台。2016年，富安娜的电子商务渠道收入达到3亿元，约占公司营业收入的15%。在接下来的几年里，电子商务渠道的比重逐年增加，直至成为公司最大的渠道。

根据年报数据，2018年，富安娜电子商务业务营业收入同比增长16%，占公司营业收入的29%；在那一年的“双11”中，公司的销量增长居第一，在家纺行业排名第二。2019年上半年，整体营业收入下降，公司电子商务渠道营业收入增长23%，占比36%，超过直销(28%)、分销(23%)和团购(13%)。

然而，尽管电子商务业务的比重增加了，公司的利润却没有继续增长。傅安娜在2018年年报中表示，在线渠道平台流量红利消失，成本高，价格战愈演愈烈。该公司的销售费用在2018年增长了20%，并在2019年保持高位。根据今年半年度报告的数据，公司的销售费用达到3.28亿元，是上半年净利润的两倍多。随着成本的增加，公司的利润不可避免地受到影响。数据显示，2016年至2018年，富安娜的净利率分别为18.99%、18.86%和18.62%，2019年前三季度降至14.66%，比去年同期低近2个百分点。

值得一提的是，富安娜的电子商务发展迅速，但也经常违规。天空调查显示，自2015年以来，该公司已被行政处罚近10次，涉嫌不正当竞争和违反价格法。2019年10月16日，该公司再次被罚款。根据该公告，深圳市市场监督管理局对富安娜电子商务违规进行了处罚，并没收了富安娜电子商务违法所得3.27万元。

关于对电子商务企业的处罚，龚云表示:“处罚的性质和数额都很小，主要是因为电子商务平台上的销售用语将扩大到市场监督局，对个人消费者投诉进行罚款。当大品牌在商业过程中遇到任何情况时，我们能够理解并站在消费者的立场上。我们只会在这类事件中要求自己提高标准，不会对正常运作造成重大影响。”

来源：央视线