硬件登场 字节跳动的流量生态局

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字节跳动“软硬兼施”的野心越来越明显。10月15日，字节跳动证实，它计划明年初直接向用户发布k12教育硬件产品。此外，该公司收购的哈默团队将很快推出一款久违的坚果手机。如今，“软硬兼施”已经成为一种趋势，5g时代即将到来。单靠硬件或软件很难“领先”。“batj”已经在智能设备上展示了它的布局。尽管字节跳动有一个巨大的交通门户，但它一直缺乏硬件出口。虽然现在判断硬件是否成功还为时过早，但字节跳动只有同时获得终端和内容的主控权，才能真正建立自己的交通生态。

该产品即将上线

一条新消息披露了字节跳动在硬件方面的行动。字节跳动计划明年初向用户发布k12教育硬件产品，由音乐剧创始人杨鲁豫负责。后来，杨鲁豫发布了一个朋友圈来证实这一消息，称他已被关闭半年，并计划“为教育做些努力”。

杨鲁豫透露，该产品将是一个人工智能教练谁将陪他在家里一天24小时，并仍在完善。该产品的具体细节和发布时间尚未透露，但杨鲁豫表示，他将依靠字节跳动的ai团队和吴德洲领导的原锤子硬件团队，共同打造突破想象的创新教育产品。

在过去的几年里，字节跳动继续在教育领域进行探索，包括投资美国的密涅瓦大学，以及推出一对一的外籍教师产品gogokid。字节跳动表示，整体教育业务仍处于探索的初级阶段，现阶段教育领域的重点将更多地放在相关硬件产品上。

值得注意的是，由吴德洲领导的原锤子硬件团队即将发布一款新的坚手机，这将是字节跳动第一款手机产品。今年1月，字节跳动正式确认收购哈默科技的部分专利权，哈默科技员工的大量合同被转让给字节跳动公司。在此之前，字节跳动告诉《今日北京商报》记者，这款手机是在哈默公司收购哈默技术团队之前就在哈默内部规划的，而手机项目延续了之前的规划，以满足哈默手机老用户的需求。

字节跳动在硬件领域的布局不止如此。10月15日，据报道，视频会议解决方案提供商“中创视频”从字节跳动的一家全资子公司获得了战略投资。经过这轮融资，字节跳动占了公司22.48%的股份。未来，中创视频将继续在R&D投资5g、超清晰应用以及视频会议和人工智能技术的结合。今年，该公司还计划发布一些新型号的终端，而新一代终端将使用更多的国产芯片。字节跳动拒绝对此新闻发表评论。

补充流生态学

“该公司的定位偏向腾讯和一点华为。华为非常重视基础设施和基础设施。我发现公司越强大，它就越深入底层，越深入整个社会的基础设施。上层可以是空，如操作系统、芯片和云。”早在2016年接受采访时，字节跳动负责人张一鸣就曾表达过字节跳动的整体商业战略。

目前，字节跳动在中国有十多个应用，常用的有今天的新闻标题、视频颤音和西瓜视频、社交flash和飞聊、教育gogokid，但市场上还没有真正的硬件。事实上，以前制造智能硬件的互联网公司不在少数，包括作为移动电话的亚马逊、facebook和微软，以及发布智能扬声器的“batj”。

产经观察人士丁认为，终端是一个天然的入口，目前信息流和视频短片产品似乎是的“拳头”产品，但互联网产品提供商如果不掌握入口，总会有隐忧。凭直觉，字节跳动需要掌握入口，争取更大的主动权。

“另一方面，随着物联网时代的到来，字节跳动也希望涉及到更多的终端类别，因为它可以用自己的内容和服务能力更好地接触到用户。智能手机几乎是“生活的必需品”，这在试用阶段是一个更好的选择，教育产品将在覆盖青少年市场方面发挥一定的作用。当然，涉足硬件行业也希望为字节跳动带来新的增长点。”丁说道。

在最近于6月和7月举行的ceo面对面会议上，张一鸣坦率地表示，如果没有搜索场景和高质量内容的扩展，在今天的标题增长中，将只剩下4000万dau(每日用户)。

优势和劣势并存

从近年来几家大型互联网公司和消费电子公司的发展来看，未来可能没有明确的软硬件领域划分。例如，小米渴望增加互联网业务的比重，而互联网公司正一个接一个地进军硬件市场。但是对于互联网公司来说，选择哪种硬件是非常重要的。

据悉，从2018年上半年开始，字节跳动开始寻找智能硬件的收购目标，希望找到一个产品能力成熟但同时又遇到困难的团队。当时，它仍将拍摄硬件视为创作的辅助工具，而扬声器则被业内公认为“智能语音入口”。短短几个月内，字节跳动的目标又发生了变化。

从硬件的角度来看，字节跳动有它的优点和缺点，无论是教育硬件还是智能手机。“首先，这两个行业不再是蓝海市场，它们的竞争力非常大。对字节跳动来说，在众多“参赛者”中脱颖而出并不容易。”消费电子观察人士梁说。当然，盈利的可能性也存在。丁指出，毕竟教育领域本身有着广阔的前景，而系统中的硬件将会得到交通和服务的支持，也会得到相应的品牌效应。

根据互联网公司以往的电视习惯，在国内智能手机市场日益饱和、头效应越来越明显的情况下，如果字节跳动推出智能手机，可能会在前期降低硬件价格，在软件服务上提供有吸引力的内容，就像乐视和小米一样。软件和硬件集成的经验正是产品竞争力所在，硬件的盈利能力在很大程度上取决于软件和服务能力。

"从生态角度来看，临时销售并不重要."梁坦言，智能手机是智能家居的入口，而神经中枢层面的产品，加上智能手机的产品线，更有利于像物联网这样的大产业的布局，而这个目标就是着眼于更长远的未来。

丁还说，真正完整的生态应该建立在软硬结合的基础上，自主控制可以使在当今和物联网时代掌握更大的主动权，提高抵御风险的能力。

来源：央视线