强势营销未拉动券商APP活跃度 8月份仅4家小幅增长

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■本报记者周尚宇

目前，券商将传统的经纪业务转变为理财业务是大势所趋。技术与金融的紧密结合不仅成为国内外券商的共识，也是券商业务转型取得突破的关键。

今年8月，经纪应用的活跃用户数量继续下降。今年的“818金融节”，虽然很多券商借机上市，但效果有限。7月份，科技板块的开放提振了经纪应用用户的活动，随后8月份，经纪应用的表现略有放缓。

关彝·千帆最新发布的“2019年8月移动应用1000强排行榜”显示(统计数据为每月活跃人数)，当月有17个经纪人的应用上榜，前三名活跃用户出现了不同程度的下降。华泰证券(上乐财富活跃人数739.8万，比上个月下降3.61%；其次是国泰君安(国泰君安洪钧)，活跃人数为406万，比上个月下降3.59%；平安证券(平安证券)排名第三，活跃人口为368.6万，较上月下降3.74%。

a股市场的波动也加剧了经纪人中活跃应用用户数量的两极分化。在上榜的17家券商中，8月份只有4家券商的活跃应用用户数量略有增加，而其余13家券商的活跃用户数量均有所下降。其中，表现较好的四家券商分别是安信证券(安信移动证券)、中国银河证券(中国银河证券)、中信建投和招商局证券(致远一户通)，分别增长2.41%、0.27%、0.03%和0.03%。

在“618购物节”和“双11嘉年华”成为本届购物盛宴的标签后，券商也不遗余力地进行自我营销。去年，由于“818金融节”营销活动的推动，8月份经纪应用用户活动全面增加。

今年，经纪人加大了营销力度。据《证券日报》记者报道，今年，50多家券商在2019年“迎”到了券商“818金融节”，并在“818金融节”再次提高了热门理财产品的收益率。新客户将有权购买年化回报率超过8%的理财产品。与此同时，还有年化回报率超过6%的独家产品，经纪商将推出5。然而，经纪公司的“818金融节”并没有对应用活动产生实质性影响。

对于8月份券商应用活跃用户数量的下降，易观国际的田杰曾向《证券日报》记者表示，“就整个证券业而言，后期活跃用户规模可能会进一步缩小。毕竟，目前的市场已经完全在线，用户活动与二级市场直接相关。没有大规模的增量用户或互联网红利。目前，券商在产品迭代方面也存在一定的瓶颈，创新服务和创新产品仍需突破。”

此外，作为与客户直接“对话”的窗口，应用的操作和维护已经成为经纪在线业务的重中之重。经纪公司的主要方向已经逐渐从吸引客户转向留住客户，许多经纪公司已经为“818金融节”专门更新了应用版本。

据《证券日报》记者的不完全统计，上述17家上市券商8月份的平均更新次数较7月份下降至1.47次。海通证券(海通电子海通金融)、华泰证券(张乐财富)和中泰证券(中泰祈福通)在更新频率上排名第一，均为三次；平安证券(平安证券)、方正证券(小方)、海通证券(海通E海通金融)、招商局证券(致远一户通)、长江证券(长江E)紧随其后，更新频率为2次，其余6家券商更新1次，但3家券商未更新。

对于证券公司金融技术的未来发展，田杰表示:“随着中国互联网证券市场的稳定发展，各证券公司更加重视金融技术，许多证券公司已经将金融技术纳入公司发展的‘核心竞争力’之中。领先券商的地位仍然难以撼动，而一些券商脱颖而出，传统和创新券商的格局已经初步形成。互联网证券市场已经进入快速发展时期。如何改进业务模式，如何将技术应用转化为金融生产力，并在空金融技术浪潮中创造更多利润，将越来越多地纳入券商核心竞争力的范围。”

来源：央视线