英国奢侈品电商YNAP 进驻阿里细节流出

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拥有巨大板块的电子商务巨头吸引了许多企业加入，后者希望寻求新的可能性。8月28日，据报道，英国奢侈品电子商务集团yoox net-a-porter(以下简称“ynap”)与阿里之间的关系可能会有一个有希望的进展。前者的电子商务平台将于今年9月30日落户天猫奢侈品平台的奢侈品展馆，双方合资企业的首席执行官职位已经明确选定。

据分析，目前披露的零星信息并不是一个能激起奢侈品行业格局的大动作。然而，在ynap和阿里达成合作后，很长一段时间都没有外部公开信息，现在的一些变化至少让业界看到，双方都在努力向前推进。事实上，国内的电子商务巨头确实拥有巨大的流量，但它们对奢侈品的短期影响有限，而且巨头的流量往往不是奢侈品的准确用户，这可能会减缓奢侈品集团与电子商务之间的合作。

十个月前，合作有一点公开信息。据悉，由ynap和阿里组建的合资公司已于今年7月确认首席执行官为联合利华东亚前副总裁吴雅婷，中高层团队仍在组建中。此外，电子商务平台net-a-porter和ynap的porter先生将于9月30日进入天猫豪华平台的豪华展馆。

针对上述消息透露的进展，北京商报记者采访了阿里和历峰集团的相关负责人。然而，截至发稿时，两家公司尚未对信息的真实性和双方的未来计划做出回应。

事实上，人事的任命和安排已经进一步公开，去年10月，阿里和雅纳普成立合资公司的消息遭到了沉重的打击。这家合资公司将分别通过网络搬运工和波特先生为中国市场的女性和男性消费者提供服务。阿里为合资公司提供技术、支付、物流和其他基本支持和数据选择。

消费水平的提高推动了中国奢侈品行业的快速发展。根据麦肯锡的报告，中国市场是全球奢侈品的主力军，预计2025年将占据全球奢侈品市场的44%。阿里与历峰集团合作后，许多品牌将更方便地进入中国市场，了解中国消费者。

阿里天猫是品牌进入中国市场甚至加速渗透的重要渠道之一。历峰集团(Richemont Group)董事长约翰鲁伯特(Johann rupert)在双方成立合资公司时表示:“国内外的中国消费者对历峰集团和奢侈品行业越来越重要。我们在中国的数字化仍处于起步阶段。我相信，阿里巴巴的合作将使历峰成为市场中一个重要且可持续的成员。”

据了解，ynap包含近1000个奢侈品牌、设计师品牌和美容品牌。Ynap不仅有net-a-porter和porter先生，还有yoox和outnet，还为奢侈品牌提供电子商务服务。

与此同时，天猫对品牌所有者的渴望一直非常强烈，它痴迷于奢侈品市场。“数以千计的奢侈品牌可以为豪华展馆提供尽可能多的选择。如果天猫在引进奢侈品时想和一个家庭谈判，那无疑会消耗很多时间和精力。前线拖得越久，品牌所有者和天猫的耐心就会越弱。”一位不愿透露姓名的时尚电子商务首席执行官解释了这一点。在她看来，与其亲自谈话，不如这种“打包方法”来得快。

国家经济战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚持认为，综合电子商务平台需要不断扩大其品牌和类别，以满足用户的各种需求，同时也满足用户的偶尔需求。如果平台能够经常满足用户的临时需求，用户就会对平台有更多的信任和忠诚度。

“还不错”是负责奢侈品牌运营的人，他对双方目前的进展速度进行了评估。在他看来，当双方成立合资公司时，有必要开放各种资源，特别是在奢侈品对中国的电子商务不太确定的阶段，双方都应该教育品牌所有者。“此外，合资公司还有阿里和雅纳需要平衡。即使供应链和渠道有了基础，系统、人员和想法也需要很长时间才能运行。”

该负责人还表示，与全站消费者相比，面向奢侈品馆的群体只是一小部分，页面上没有清晰的入口，这意味着奢侈品馆对品牌所有者的吸引力有限。“虽然品牌和平台都知道奢侈品的客户群一定不是整个车站的客户群，他们也不是很关心入口位置，但曝光率会增加潜在的可能性。”

toplife和farfetch的合并，前者从京东消失，在一定程度上证明了奢侈品行业是一块硬骨头。奢侈品电子商务不是一个依靠风险资本可以在短时间内流行起来的商业项目，而是更像一个真正的行业。企业需要不断加强供应链管理，投入巨额资金作为支持，同时也要依靠时间来建立口碑，以得到行业、资本和品牌的认可。

来源：央视线