广告之争落幕 加多宝红罐官司仍未决

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王老吉和佳多宝凉茶品牌的广告之争终于结束了。日前，白云山(港股00874)和佳多宝分别宣布，最高人民法院责令武汉佳多宝饮料有限公司立即停止使用并销毁印有“中国领先的红色凉茶罐头——佳多宝”广告的产品包装，并赔偿GPHL、王老记保健公司100万元。至于嘉多宝的“红参凉茶更名为嘉多宝”等相关广告，判断其不构成虚假宣传。至此，包括红罐使用权在内的广告纠纷告一段落。

就目前而言，嘉多宝的广告纠纷虽然暂时告一段落，但并不意味着嘉多宝与王老吉的纠纷已经结束。与2018年嘉多宝商标纠纷相关的14.4亿元赔偿案尚未判决。如今，接连不断的诉讼耗费了嘉多宝大量的精力和金钱。如何在凉茶市场重新崛起，将是佳多宝面临的最大问题。

根据公告，嘉多宝赔偿广州医药集团有限公司和广州王老吉健康产业有限公司经济损失和合理费用合计人民币100万元。此外，“在中国销售的凉茶每10罐加多宝7罐，在中国销售的红头牌凉茶加多宝”等标语立即停止使用，并销毁印有相关标语的产品包装，驳回王老吉的其他诉讼。

数据显示，2013年，王老吉状告贾多宝，理由是广告和产品包装使用了“全国领先的红色凉茶罐头更名为贾多宝”的口号，严重损害了王老吉的商标和商誉。2015年9月，长沙市中级人民法院确认，佳多宝发布的相关广告词构成不正当竞争的虚假宣传行为，要求其停止发布相关内容和销售带有相关广告词的佳多宝产品，并赔偿广州医药集团和王老记健康公司经济损失902.3万元。随后，双方就该判决向湖南省高级人民法院提起上诉。二审判决后，赔偿金额减为600万元。贾多宝再次拒绝接受申请，向最高人民法院申请再审。8月16日，最高人民法院最终裁定，嘉多宝立即停止销售并销毁印有这些广告的产品和包装；赔偿王老吉100万元。

事实上，在很多情况下，嘉多宝与王老吉之间的广告语言争议只是冰山一角。他们之间的战争还远未结束，另外14.4亿元的赔偿悬而未决。

2012年5月，王老吉一审胜诉，贾多宝被诉侵犯王老吉商标权，贾多宝需要赔偿14.4亿元。广东省高级人民法院作出一审判决时，2019年7月1日，佳多宝在官方网站上宣布，最高人民法院裁定佳多宝与GPHL商标侵权纠纷一案一审判决成立。证据在内容和形式上存在重大缺陷，不能作为认定案件事实的依据，裁定撤销广东省高级人民法院(2014)高月法民三初字第1号民事判决，该案发回广东省。7月2日，GPHL回复发回重审并不代表最终判决。

尽管得到了最高法院的“支持”，但嘉多宝已不再是过去的样子。根据洪钟有限公司披露的年度报告，截至2017年12月31日，佳道宝集团已处于资不抵债状态，净资产损失3.45亿元；2017年，营业收入仅为70.02亿元，净利润也损失了5.83亿元。对于上述数据，贾多宝在谣言声明中称其“与实际情况严重不符”，但贾多宝越来越难发展已成为不争的事实。

在多年的法律纠纷中，嘉多宝耗费了大量的精力和物力，这并没有使其降到最低点，但也造成了很大的影响。中国食品(香港股市00506)行业分析师朱表示，尽管多年来围绕嘉多宝的诉讼纠纷不是其发展下滑的主要原因，但也在一定程度上影响了其发展。14.4亿元的商标侵权案就像悬在嘉多宝头上的达摩克利斯之剑，随时可能把嘉多宝推向深渊。

根据嘉多宝集团去年3月提出的《2018-2020年中期发展规划》，嘉多宝将“二次创业，开源节流，整合优势资源，三年内实现公司成功上市”。然而，在经历了近七年的诉讼之后，嘉多宝能否如期实现上市计划，将成为李春林总裁等新一届嘉多宝高管团队面临的新挑战。

朱认为，加多宝虽然采用了红罐包装，但在营销和宣传上没有亮点，内部营销团队的频繁离职使得营销成为加多宝致命的弱点。

《北京商报》的记者今天以邮件的形式采访了嘉多宝，询问嘉多宝下一步如何发展。截至发稿时，尚未收到任何回复。

“目前，中国凉茶市场呈现出以佳多宝和王老吉为主导的二元结构，市场逐渐趋于饱和。为了赢得市场份额，营销将成为亮点。在传播方面，新兴媒体的介入是不可避免的。”朱对说道。

来源：央视线