字节跳动入股互动百科，入局内容争夺战欲分一杯羹

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蓝鲸tmt记者兰奕

自“标题搜索”悄然推出以来，字节跳动打造通用搜索引擎、挑战百度的雄心已显而易见。

事实上，字节跳动已经在搜索领域布局好了。据悉，字节跳动全资子公司北京量子跨越技术有限公司(以下简称“量子跨越”)已投资871.4286万元，成为互动百科的子公司北京互动百科网络技术有限公司的股东。根据全国企业信用信息公示系统的信息，量子跨越早在今年3月1日就已经认购了出资。

这一变化后，量子跳跃在互动百科中的持股比例为22.22%，成为该公司的最大股东；互动百科创始人潘海东持有14.96%的股份，是第二大股东。

业内人士指出，搜索引擎对内容生态有极高的要求，而对于字节跳动来说，互动百科的内容池无疑是其目前最需要的。今年以来，字节跳动与互动百科的关系从战略合作逐步深化到投资和持股，标题搜索也与互动百科的内容相连；其最大的竞争对手百度几天前投资了智虎和壳牌，未来双方的内容竞争将处于边缘。

标题长期以来一直是一部互动百科全书，后者是由中央电视台命名的

事实上，字节跳动早就有意投资互动百科。互动百科官方网站称，2019年初，互动百科与今日头条达成战略合作，打造更丰富的内容矩阵。截至2019年初，互动百科已经收录了1800万条词条、2500万张图片和5万个百科网站，新媒体已经覆盖了1200多万人。

据报道，未来的互动百科将输出流行和高质量的百科内容到今天的头条，并为用户提供百科检索服务。根据双方的合作计划，在今天的标题平台上搜索关键词后，用户不仅可以看到相关新闻，还可以浏览更丰富的百科内容。这无疑为标题的内容生态提供了有效的补充。

据官方网站介绍，互动百科成立于2005年，公司创始人、董事长兼首席执行官为潘海东。互动百科的主要业务包括互动百科、hdwiki和移动互联网。该公司于2016年2月进入新的第三届董事会。

然而，在新三板上市仅一年后，互动百科就因参赛内容和客户资格审查存在较大问题而被央视3.15命名。

当时，央视记者在调查中发现，这个被称为世界上最大的中文百科全书的网站，其信息的准确性难以区分真假，并且包含了大量的虚假信息。在互动百科中，条目创建表面上是免费的，但是对于一些不能被批准的条目创建，用户可以付费。对此，互动百科连夜发表声明，表示对报告中涉及的问题表示歉意，并表示立即升级了词条内容审核标准，并立即对词条内容审核流程进行了整改；同时，下线不合格的客户广告，重新审查客户资格。

此后，互动百科于2018年宣布终止上市，原因是上市后其业绩发生了变化。很长一段时间后，行业内的互动百科全书数量日益减少，直到字节跳动携手合作，它才再次被推到聚光灯下。

几天前，据报道，字节跳动想完全收购互动百科，谈判已经完成；当时，字节跳动方面回应称，不会对市场传言置评。一位互联网观察人士指出，如今，双方的关系已经从战略合作升级为股权投资。尽管互动百科有历史污点，但其自建的内容库对头条新闻很有吸引力。字节跳动入股后，其在搜索领域的能力必然会提高。

头条新闻和百度的内容大战即将爆发

张一鸣曾在一次内部讲话中表示，如果没有搜索场景和高质量内容的扩展，空.的头条增长将只剩下4000万道因此，推出搜索引擎已经成为字节跳动的必然选择。

今年年初以来，有报道称字节跳动将进入搜索领域。根据公告的公开招聘信息，公司已经成立了一个搜索部门，该部门正在全力打造一个涵盖今天的头条、颤音、西瓜、火山等产品的搜索中间平台结构。

此外，今天的标题“标题搜索”网页版本终于在几天前浮出水面。记者发现，在推出标题搜索时，其口号是“搜索你想搜索的内容”，但目前，标题搜索的口号已经变成了“搜索你想看的内容”。

根据上述观察，标题搜索的焦点从“搜索”到“看”的转变表明其基础仍然在于流量。这意味着标题搜索比整个网络搜索功能更注重用户搜索相关内容的体现。

“这(关注流量)在标题系统的产品逻辑中非常常见，例如颤音、今天的标题和其他拳头产品。”据该人士称，从这个角度来看，标题搜索可能不会直接针对百度或与百度竞争，但它对内容生态仍有很高的要求，而互动百科的内容池自然是一个不错的投资目标。

另一方面，百度不仅与快手联手投资智湖，还完成了对国内泛技术利益共同体外壳的投资，这被视为百度内容生态的重要布局。据悉，未来智湖站的数亿条问答内容将以智能小程序的形式连接到百度应用，百度和壳牌也将在内容上进行深度合作。

上述人士认为，可以预见，基于内容生态的字节跳动与百度之战将在未来继续。

chansons Capital董事沈梦向记者指出，字节跳动入股互动百科更多的是为了积累后者的内容，以弥补自己在内容生态方面的不足。未来，头条新闻将利用业务整合压制百度整体，而不是在单独的轨道上为百度设置障碍。

至于他们未来争夺内容的能力，沈梦认为，从用户粘性的角度来看，标题可能更具优势。“由于百度的产品与用户的粘性较弱，但字节系统的很多应用都有很强的用户粘性，可以利用这种粘性与互动百科结合，进一步加强内容生态的建设。”

然而，内容竞争不仅检验平台用户粘性的指标，更重要的是，内容的沉淀和积累、内容的呈现和展示渠道等因素都影响着平台对整个内容生态的控制。在这场没有硝烟的战争中，字节跳动和百度之间还充满了谁能笑到最后的未知数。蓝鲸高管团队将继续关注此事。

来源：央视线