一加电视浮出水面，手机厂商接连入局胜算几何？

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蓝鲸tmt记者齐志颖

近日，一加ceo刘在社交网络上发布了一加电视的标识，一加的第一台电视被命名为一加电视。

此前，据报道，知情人士称，一加将于9月底在中国、美国和印度推出一加系列电视。根据蓝牙信号，一加电视的具体尺寸是43英寸，55英寸，65英寸和75英寸。此外，新闻显示，一加电视还将提供蓝牙5.0和“独特的安卓电视体验”。

一加不是中国第一个涉足电视领域的手机制造商。最近，华为正式发布了荣耀智能屏幕，小米也专注于智能手机，已经在网络电视领域部署多年。那么，一加电视将来能在这个领域占有一席之地吗？

此外，在彩电行业谈论寒冬的时候，上述手机制造商也相继推出了电视领域。这背后的原因是什么？面对传统电视品牌的竞争，网络电视的胜算有多大？

一加品牌相对较弱，海外市场遭遇强敌

一加是oppo的全资子公司。自2013年成立以来，刘一直强调“不做决定”的理念。一加公司自诞生以来就拥有海外市场的基因。今年，One Plus还邀请好莱坞顶级演员小罗伯特·唐尼担任“品牌推广大使”，试图进一步增加其在海外市场的影响力。

一加的核心业务一直是手机。虽然成立才6年，但其手机业务在海外市场取得了一定的成绩。在对位发布的2019年第一季度全球高端手机市场份额排名中，一加手机仅落后于苹果、三星和华为，排名第四。一加一手机在印度市场的表现也非常出色。根据印度对位发布的第二季度高端智能手机市场报告，一加手机在43%的市场份额中超过三星和苹果，排名第一。

然而，在中国手机市场的销售统计报告中，一加手机一直被列为“其他品牌”。第一移动电话研究所所长孙燕彪表示:“在中国，小米、华为等公司都有自己的专卖店，专卖店的趋势也在向海外发展。在这方面，用户体验水平仍存在一些差距。”

去年9月，易佳提议设计智能电视。当时，一加科技首席执行官刘在微博上宣布，一加将以智能电视为起点，以探索者的心态加入互联网智能家居领域。

然而，就目前情况而言，自2013年以来发展起来的网络电视经历了一次重大洗牌，乐视、康尚和暴风电视相继分崩离析。据业内人士透露，目前只有小米电视和华为刚刚发布的辉煌智能屏幕产品在这一领域仍能站稳脚跟；一加是网络电视领域的新成员，除了网络电视品牌，传统电视品牌也在抢夺电视市场。

家电行业资深观察家刘步尘说:“一加、小米、荣耀、三个品牌、三个个性。一般来说，荣誉比技术和产品更长，小米比营销和品牌更长。与一加相比，优势并不明显。因此，做电视会很困难。”

独立电信分析师傅亮也认为，与华为和小米相比，一加缺乏品牌优势。他表示:“一加品牌在中国没有支持，需要同时面对小米、荣耀和传统电视制造商的竞争。tcl、康佳、海信等传统电视品牌也在推动互联网改造新产品。”

据了解，光辉智能屏幕刚刚进入电视领域，但其产品配备了洪湖818智能芯片、ai摄像头npu芯片、旗舰手机wi-fi芯片和首款鸿蒙系统，大部分都是自主开发的技术。在印度这个一加一手机的重要战场，idc数据显示，小米电视的智能电视市场份额在2019年第一季度达到39%；此外，小米电视一直在降低性价比，并将55英寸电视的价格降至2000元以下。

此前，刘曾表示，意佳正在开发自己的图形处理芯片。据业内人士称，如果易佳自主研发的芯片应用到其电视产品中，这可能是其电视差异化的一个机会。

在产品定位方面，刘曾经表示，一加电视产品将保持与手机相同的旗舰路线，坚持只做旗舰产品的策略。

对此，刘步尘表示:“一加品牌力量不强。作为旗舰电视，品牌很难带来附加值，所以很难做到。此外，印度市场的竞争也很激烈，三星和小米相对较强。”

同时，傅亮也认为:“小米提前低价切入彩电市场。”如果一加在印度推出高端旗舰电视，这取决于未来印度市场对高端电视产品是否有市场需求。”

手机制造商纷纷进入电视领域。几率有多大？

从行业环境来看，国内彩电行业长期处于衰退状态，2019年，中国彩电市场仍呈现双放量下滑的困境。根据奥威云网的数据，中国彩电市场不仅利润进一步下降，而且进入滞胀阶段。7月份，国内彩电市场总零售量为275万台，同比下降10.5%；零售总额达到74亿元，同比下降13.8%。

作为彩电行业的新进入者，手机制造商的日子其实并不轻松，国内智能手机行业也厌倦了出货量下降。根据对位发布的2019年第二季度全球智能手机出货量排名数据，今年第二季度全球智能手机出货量为3.64亿部，同比下降1.2%，这也是全球智能手机出货量连续第七个季度下滑。

孙表示，目前智能手机行业的困境主要是功能不能进一步被打破。“现在手机产品的质量非常可靠，所以消费者必须根据功能选择更换新的硬件。”

对此，傅亮表示赞同:“智能手机市场正在从4g转向5g，而这款新机器并未带来升级方面的重大变化，也未能让消费者大放异彩。”

值得一提的是，作为彩电行业的细分轨迹，智能电视的出货量不是下降，而是上升，在行业不景气的环境下尤为突出。根据idc《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》，2019年第一季度中国智能电视市场的出货量约为1084万台，同比增长1.7%；据估计，2023年市场出货量将达到4938万台。

最近，各大手机厂商纷纷进入电视领域:华为推出荣耀智能屏幕，红米电视官方微博已经开通，关于oppo智能电视项目的消息从未间断。那么，为什么手机制造商会进入智能大屏幕领域呢？

对此，傅亮表示，“首先，手机行业的空空间有限；二是因为电视行业相对成熟，进入门槛相对较低。手机里有很多地方都与电视相连。加上手机制造商对互联网的了解，新的电视产品已经制造出来。”

此外，刘步尘表示:“以小米和华为为例，这些公司进入电视领域，不是因为电视业务带来的收入和利润，而是因为他们有一个共同的判断——未来一定是物联网时代。”物联网时代由多个显示器组成。如果不进入最大的电视屏幕，那么他们的物联网战略布局就不完整。”

根据市场研究机构智研咨询的预测报告，2018年中国物联网行业的市场规模将超过2万亿元，到2022年将接近7.2万亿元。物联网将为各行业创造间接价值，到2025年，工业规模将占国内生产总值的11%。

孙燕彪向记者指出，“如今，电视开始走互联网内容路线。随着5g的到来，电视不再由所谓的硬件主导，而是更加面向内容。此外，手机制造商有消费用户群的优势。手机的主要买家是85后。这些用户群体对手机品牌有很高的认知度，并了解手机制造商所倡导的互联互通。”

那么，在与传统电视企业争夺电视市场的战场上，后继的手机制造商有多少机会呢？

记者注意到，就市场份额而言，创维、海信、长虹、tcl等传统电视公司在中国仍占据主导地位。奥威云网发布的2019年1-6月彩电市场全渠道零售额数据显示，四家公司的总销售份额已经过半。

数据来源:奥威云网

对此，刘步尘表示:“传统电视企业最大的优势在于产品技术沉淀良好，产业链相对完整，对产品本身的理解更深；大多数手机和互联网公司不具备产业链的优势。即使许多公司不具备产品研发和设计能力，也不具备制造能力，但他们对产品应用和交互有更深的理解。”

只有时间才能回答谁将是未来的电视之王，手机制造商在这一领域的布局为用户提供了更多的选择。

来源：央视线