康佳彩电业务褪色新业务未成气候，品牌困境下如何转型

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最近，康佳2019年上半年业绩报告显示，报告期内，公司实现营业收入260.36亿元，同比增长47.72%；上市公司股东应占净利润3.53亿元，同比增长3.21%，增幅非常有限。

然而，值得注意的是，2019年上半年，康佳扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净亏损为6.23亿元，同比增长107.04%。

此外，记者注意到，2019年上半年，康佳集团通过出售股份获得了5.59亿元的投资收益。

在彩电行业的寒冬，虽然康佳的新业务没有带来可观的利润，但康佳这个季度的收入增长是可以接受的。业内专家表示，以黑电为主营业务的家电企业面临诸多困难。康佳的转换逻辑能否为自己和未来的同行提供一种新的思维方式，值得探讨。

康佳彩电业务已经淡出，转型效应已经开始显现

自2011年以来，康佳的非净利润一直处于亏损状态。截至2019年上半年，康佳的主要业务亏损总额超过36亿元。业内人士表示，转型是康佳的必然选择。

康佳扣除了非净利润损失

自2016年以来，康佳开始了业务转型。康佳转型前，彩电业务是康佳的主营业务。转型以来，康佳的彩电业务收入大幅下降，收入占比也大幅下降。

康佳彩电业务收入比例分析(单位:亿元)

康佳的财务报告显示，2019年上半年，其彩电业务收入为38.45亿元，同比下降22.53%；毛利率为6.46%，同比下降5.84%。对此，康佳集团解释称，对于消费电子业务，由于彩电、白电和手机业务市场增长缓慢，行业竞争日趋激烈，公司消费电子业务的毛利率有所下降。

此外，康佳的彩电销售也不容乐观。根据奥威云网的数据，2019年上半年，康佳全球电视出货量仅为190万台，同比下降22.3%，落后于tcl、海信、小米、创维、海尔等国内彩电品牌。

2019年上半年全球电视主要品牌出货量及同比情况(单位:百万台)

2017年，供应链管理业务成为康佳集团的新业务。同时，它也超越了彩电业务，成为康佳集团的主营业务。

随着康佳转型的进一步深化，2018年，环保业务也成为康佳的三大业务之一。康佳的环保业务主要集中在环保相关领域，如水处理、可再生资源回收和新型玻璃陶瓷材料。目前，康佳环保业务已在辽宁、山东、甘肃等9个省中标16个ppp项目，合同总金额达113亿元。

根据康佳2019年半年度报告，公司的主要业务包括消费电子业务、供应链管理业务和环保业务。从目前的业务结构来看，康佳集团已经逐渐从传统的彩电和家电企业转变为一个多业务的综合性集团。

康佳的2019年半年度报告显示，康佳的收入和净利润有所增加。家电行业资深观察家刘步尘表示，康佳转型的效应开始显现。

新业务还没有增加利润，康佳已经出售资产用于输血

即使康佳实现了双倍的利润增长，其供应链管理业务能否成为利润增长的主力军仍是个问题。近年来，虽然康佳的供应链管理业务收入增长迅速，但其运营成本相对较高，毛利率仅为1%左右。

康佳供应链管理业务的收入、运营成本和毛利率分析

环保业务收入48.63亿元，运营成本45.24亿元，毛利率仅为6.96%。

根据财务报告数据，刘步尘表示，新业务不可能在短期内为康佳集团提供利润，但现在是潜伏期，新业务的利润贡献可能要推迟两年才能披露。

新业务不能为康佳提供利润，但其净利润有所增加。巨额资本从何而来？记者注意到，2019年上半年，深圳康佳a股转让了南京康兴科技产业园运营管理有限公司、深圳康佳一视觉商务展示有限公司和滁州康佳科技产业发展有限公司的部分股份，投资收益达到5.59亿元。自康佳在过去三年的转型以来，它已多次出售其资产。

康佳集团出售其资产

对此，资深工业经济观察人士梁表示:“康佳在转型过程中开辟了许多新领域，特别是环保方面的投入非常大。在转型的早期阶段，肯定需要大量的资本投资。出售一些资产可以为公司的进一步发展获得资金。事实上，许多企业都采用了类似康佳的方法。”

彩电品牌面临多重困境。康佳的转变带来了什么样的启示

行业观察人士洪世斌表示，以黑电为主营业务的企业目前面临以下困难:一是黑电市场竞争激烈；其次，黑电的技术更新是迭代的；第三，面向互联网的企业也纷纷进入市场。

根据奥伟云网的数据，中国彩电市场不仅利润进一步下降，而且进入滞胀阶段。2019年上半年，中国彩电市场零售额为2200万台，同比下降2.7%，零售额为640亿元，同比下降11.8%。

目前，在技术方面，oled、qled和uled电视面板技术正在并行发展；随着5g技术的商业化登陆，电视正在从4k向8k高清显示过渡；随着人工智能技术的发展，家电企业纷纷布局。

此外，小米、华为、易佳等互联网公司纷纷进入电视领域，进一步加剧了行业竞争。

据业内人士称，自2019年以来，以黑电为主营业务的家电企业已陷入低增长趋势。四川长虹2019年第一季度报告显示，报告期内，公司实现收入200.7亿元，同比增长5.85%。创维数码2019年第一季度的收入为20.51亿元，同比增长7.72%。海信电气发布的2019年半年度报告显示，今年上半年，海信的营业收入为151.04亿元，同比增长7.79%。报告期内，上述三家公司的收入同比增幅均低于10%，而康佳上半年的收入同比增幅接近50%。

刘步尘表示:“我不认为康佳集团目前的业务表现很好，但康佳为其他家电企业提供了一个转型思路——不要沉迷于家电，而要延伸到非家电领域。”

梁也同意上述观点。他表示，以黑电为主营业务的家电品牌应及时启动多元化转型。例如，康佳去年收购新飞电气后，白色家电业务增长迅速，品牌、资源、渠道和人才得以共享。"

此外，洪世斌表示，虽然康佳在彩电行业的“话语权”越来越小，但它仍然具有一定的品牌价值、平台价值和资本价值。因此，他认为康佳的转型模式使其找到了一条更有利于自身发展的道路，值得其他家电企业借鉴。

来源：央视线