一张电影票近千元 鹿晗粉丝成新型“韭菜”？

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■我们的记者余若曦

近日，一张903.8元的“天价电影票”在网民中引起了热烈的讨论，这是即将于8月8日在深圳举行的上海要塞路演的票价。

所谓的路演通常是宣传电影的一种方式。在电影的某些时候，在电影播放之前，明星和大师会去现场与观众互动和交流。

据了解，这部电影是由舒淇和韩璐主演的。《证券日报》记者在一个购票平台上发现，韩璐参加的所有路演都在100元以上，有的甚至接近1000元。

聚影会创始人朱玉清在接受《证券日报》采访时表示，这种高价现象对电影行业来说是不正常的，这不仅违背了电影路演的初衷，也容易产生负面影响。

使用粉丝心理学

设定高价电影票

当《证券日报》记者查询购票应用时，发现8月9日18: 55在深圳百老汇电影中心上映的《上海堡垒》电影起价为403.8元，不同地区的票价甚至分为403.8元、603.8元、703.8元、803.8元和903.8元。

即使电影票的价格这么高，这个节目还是很受欢迎的。根据位置图，只剩下后排和角落。

据报道，这部电影结束后，将有一个后放映明星会议，有吕汉的参与。

《证券报》记者了解到，在《上海堡垒》上映前夕(8月6日至8月8日)，路演将在南京、合肥、长沙、苏州、深圳和上海举行，其中滕华涛和鹿涵为前三站，舒淇参与苏州站。

8月6日，在南京的放映中，包括放映后会，两家影院的价格都在485元左右；合肥奥运会的价格各不相同，有的影院是288元和888元，有的影院是定价的，比如ume工作室(合肥高辛店)，价格从288元到888元不等；长沙的平均市场价在300元左右。

另外，值得注意的是，舒淇参加的苏州点展的价格只有39元，没有涨价。8月9日，也就是电影上映的当天，在深圳开会的陆涵的最高价接近1000元，而在上海之前在舒淇和滕华涛开会的普通电影的最高价是几十元。

高价票背离了路演的初衷

用粉丝圈钱是正常的

业内一些人士在接受《证券日报》采访时表示，这显然是影院为交通明星提价的行为，不同城市不同的消费水平使得票价也相应波动。

“一般来说，电影路演不是这样运作的。其核心目的是让观众和媒体提前看电影，宣传口碑。上述情况以前并不常见，用粉丝来看明星的心可能是一种赚钱的手段。”聚精会创始人朱玉清在接受《证券日报》采访时表示。

与此同时，一些业内人士持有相反的观点。一位未透露姓名的分析师告诉《证券日报》记者:“这是正常现象。路演是一场电影和一场会议。价格将不可避免地成为电影本身的价格。这是正常的市场活动。”

然而，这也是一场路演，交通明星路涵路演的票价高达数百元甚至近千元，而同样是电影明星的舒淇却保持着电影的日票价，这很发人深省。

此外,《证券日报》记者还在二手平台上发现，黄牛党出售路演门票，黄牛党继续出售一些空会议。

对此，业内有人指出，这种提高电影票价的行为违背了路演的初衷。“这部电影应该以内容为基础，其余的都是次要的。这种提高路演价格的行为对观众并不友好。”

据上述知情人士透露，与主流明星相比，交通明星的粉丝们总是更愿意为偶像付费，而且他们的钱赚得更好。此后，这种现象可能成为常态。对于有交通明星的电影，影院方面可能会在放映时提高电影票价，并从中获利。

事实上，在过去，利用交通明星牟利并不罕见。有业内人士指出，一些品牌会选择交通明星作为代言人，主要是因为除了人气之外，他们的“带货”能力也是一流的，这会给品牌销售带来实质性的提升。除了一线流量之外，许多品牌会选择一些知名度较低的流量明星来推广他们的产品，并建立独家粉丝渠道。购买一定数量的产品可以获得解锁独家视频和会议等好处。

以宝洁旗下品牌玉兰油为例。除了高媛媛等女明星之外，还有一系列的交通明星，如THEO、肖恩·肖、郑云龙、Ayanga等，都被邀请为品牌大使，解锁条件也已经确定。例如，7月25日，玉兰油正式发布博客称，从7月25日至8月2日，玉兰油进入官方旗舰店，订购了“超级A白瓶”，并预售了11.1万个可以解锁郑云龙和Ayanga的视频。

“粉丝们愿意为偶像花钱，为品牌销售做出贡献，而品牌逆转将增加一些低调的交通明星的人气。”利用交通明星牟利已成为业内共识。”“不管流量有多大，粉丝们都会付钱的。说白了，这是一个为一个愿望而战的愿望。吕汉也是如此。每个人都读懂了粉丝的心，昂贵的电影票也不能阻止粉丝们去看偶像。”

来源：央视线