携IP入华 狮门娱乐天地胜算几何

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继迪士尼和环球之后，影视巨头们一手带着一大批知名知识产权落户中国珠海横琴新区主题公园项目。7月2日，横琴新区管委会相关负责人今天在接受《北京商报》采访时表示，狮门娱乐在中国投资的第一个主题公园将于本月底开业，届时将推出《饥饿游戏》、《暮光之城》、《神奇的魔鬼》和《小偷》等多部国际知名影视作品，横琴公司的中国合作企业横琴创新也在官方微博上证实了这一消息。

有阴谋

据横琴创新者官方网站透露，即将推出的“狮门娱乐世界”项目是创新者与狮门影业合作建立的主题互动体验中心，占地22000平方米，除上述三个项目外，还涉及《分歧》、《金蝉脱壳》、《上帝之战:权力之眼》等6部影视作品。除娱乐设施外，项目还包括主题餐饮设施、零售店等。

值得注意的是，根据行业新闻，狮门娱乐世界的定价与中国大型主题公园的定价基本相似。它采用“一票全包”的娱乐设施形式。淡季和旺季标准一日票票价分别为250元和280元；大学生一日游门票(入场时必须出示有效学生证)根据淡季和旺季分别定为175元和195元，身高1米至1.4米的游客可享受优惠，票价与大学生相同。

据报道，在这个由狮子门在中国建造的室内主题公园中，有25个景点使用了虚拟现实设备、声光技术等。，并且还配备了一些模拟舱和驾驶设备。一些网民表示:“从目前披露的信息来看，狮门娱乐世界更像是一个升级版的娱乐中心，专注于身临其境的高科技中小型设备和电影场景。”据公开信息，除了创新者，狮门娱乐世界项目的合作伙伴还包括国际知名的主题公园运营商维秀主题公园有限公司、制作公司思科未来(Sike Future)、澳大利亚建筑公司科克雷蒙德(Cork Raymond)、国际表演项目承包商场景、奥斯卡获奖视觉效果制作公司framestore等更倾向于“技术流”的企业。

事实上，作为主题公园的“后起之秀”，狮门有着同样的步伐和雄心。始于影视作品的狮门近年来发布了进入主题公园市场的消息。2017年10月，业内报道称，狮门在迪拜开设了一个主题公园，里面重新出现了过山车和其他设备。许多电影中的场景；去年3月，韩国登陆国际(香港股票00582)发展有限公司在官方网站上宣布，与狮门影业合作的户外主题公园狮门影城预计将于2020年开业。当时，业内有报道称，狮门长期以来一直将中国视为首批主题公园落户的“必选”之一。

横琴效应

事实上，在狮门项目开业的消息传出后，业内人士开始对横琴新区作为其在中国的立足点的决定感兴趣。事实上，在今年4月发布的“横琴国际休闲旅游岛建设规划”(以下简称“规划”)中，就提到了狮门项目，并将其作为当地发展文化休闲旅游的载体。资深旅游专家王兴斌直言不讳地表示，横琴新区的地理位置除了承载着“国际休闲旅游岛”的光环和丰厚的政策红利外，还决定了当地游客的多样性，当地将集中大量项目，成为连接内地和港澳的休闲度假区。

另一方面，作为主题公园企业的重要战场，横琴在规划中确定了珠海长隆国际海洋度假区等几个重点旅游项目。“不可否认，作为珠海乃至中国主题公园市场的新来者，狮门将面临这些‘前辈’的竞争。”行业专家表示。

据悉，珠海长隆国际海洋度假区项目将依托长隆二期动物王国、体育休闲公园等项目，建设集休闲旅游、主题酒店、商务会展、旅游购物为一体的世界级大型综合旅游度假区，并在建设横琴长隆游艇码头、酒店和商业设施的基础上，建设高端滨水休闲旅游基地。一些专家直言不讳地表示，与专注于父母子女和家庭游客的奇美龙项目不同，狮门娱乐世界更像是一个面向成年人和年轻游客的主题公园。在横琴旅游岛建设的初期，可能很难释放出更大的客户和群体共享效应。不过，王兴斌表示，由于奇美龙和石门项目的定位不同，将会给当地带来更加多元化的旅游群体，这些旅游群体将自由地与市场相匹配，直接避免同质化竞争。

挑起战争

虽然狮子门在主题公园领域只能被称为“年轻一代”，但自从狮子门将从事实体娱乐和主题公园项目的消息传出后，人们就将它与迪士尼和环球相提并论。「此外，还有大量国际知名的电影和电视制作人。狮子门也许可以一举超越其他主题公园的主要设施和设备，成为中国旅游业的三大主题公园之一。”一些专家告诉《今日北京商报》记者。

事实上，去年，狮门在中国以魔术表演的形式尝试了市场“水温”。2018年6月，狮门影业宣布将根据其著名电影《神奇的魔鬼与海盗》改编，开发戏剧魔术节目《神奇的魔鬼与魔术场景》，第一个节目将登陆中国。当时，该表演曾在各种社交平台上“热门搜索”。

值得注意的是，与迪士尼自建的公园不同，狮门在中国走的是忽视资产的道路，选择与开发商合作的模式来建设和运营。目前，它专注于室内主题公园和实体娱乐项目。对此，王兴斌表示，狮门的定位完全不同于迪士尼和环球的主要户外设备和设施，填补了中国市场此类主题公园的供应，避免了中国主题公园的“雷同”问题。这可能会扼杀一条“血路”，但总体而言，狮门项目的规模相对较小

北京联合大学旅游学院教授李也表示，由于横琴文化休闲旅游起步较晚，三亚等知名旅游目的地也在附近，当地项目在设计产品时应尽可能创造出自己的特色。对此，有专家直言，狮门本身相对不擅长开发主题公园和配套设施，目前披露的狮门娱乐世界配套信息中也没有住宿、大型商业等相关描述。然而，横琴与三亚在此类设施的建设上存在一定差距，这可能成为狮门短期内必须面对的一个重要问题。

来源：央视线