创维OLED电视价格降三成，能否突围行业困局

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近日，创维在“oled时代”大会上宣布，正式在全国范围内发起“oled普及风暴”，并推出一系列营销策略。

降价已经成为创维推广oled电视的主要方式。其中，55英寸oled彩电s8a的价格从11999元下降到7999元，下降了33.3%；65英寸s8a从20，999元降至15，999元，降幅为23.8%。

这不是创维oled电视第一次降价。自2013年创维oled电视大规模生产以来，其价格已经下降了好几倍。例如，2017年3月，创维将55英寸oled电视的价格下调了3000元，至近1.4万元的零售价，降幅近20%。

对于此次降价，创维表示，虽然这一措施每台电视机花费创维约2000元，但它会让7000元以上的液晶电视失去价格优势。这意味着创维在亏损的压力下降低了oled电视产品的价格，以改变液晶电视长期占据电视市场的局面，促进液晶电视向oled电视的转型。

根据avc发布的最新数据，2019年上半年，中国彩电市场的零售量为2200万台，同比下降2.7%，零售量为640亿元，同比下降11.8%，受大规模影响，零售面积增加3.3%，达到1604万平方米。那么，在彩电行业销量下滑的情况下，创维能否依靠oled轨道突破这一困境？

创维彩电相对高端液晶电视降价，价格战的困境仍有待解决

创维rgb主席王治国将这款电视产品的降价定义为oled电视的普及。“创维每年都要在品牌上投入大量资金。事实上，我们将这种受欢迎程度视为创维对整个行业的品牌投资。”

从整个行业背景来看，液晶电视是近年来oled电视的强劲竞争对手之一，一直处于创新状态，先后推出了uled和qled产品。业内人士表示，这在一定程度上凸显了液晶电视品牌占领高端市场的决心。

面对液晶电视的快速攻势，王治国表示，事实上，消费者也需要考虑oled电视产品7999元的价格，但这个价格可以直接与高端液晶电视竞争。

资深工业经济观察人士梁表示:“oled电视面临的最大问题是价格昂贵，因为它的面板成本很高。”创维oled电视降价后，oled电视与高端液晶电视的差别不大，可以刺激一些高端市场的消费者。”

此外，业内人士认为，彩电行业一再陷入价格战的泥潭，导致整个行业的毛利率持续下降，这也是创维调整oled电视价格的一个重要原因。

“在低端市场逐步扩张的过程中，所有高端市场都消失了，所有行业都陷入了低谷。”王治国直言不讳地说:“如果你不重塑它，你肯定会死。”

据中意康数据显示，今年1-5月，55寸彩电全频道平均价格同比下降17%，65寸彩电全频道平均价格下降25%，市场销量第二大的32寸彩电全频道平均价格也下降了18%。

avc消费电子事业部总经理朱元元指出，中国彩电已进入市场竞争阶段。多年来，产品价格与市场规模一直呈负相关，行业以牺牲价格为代价获得了更高的市场规模。随着彩电市场需求的饱和，2019年上半年，虽然彩电平均价格同比下降了9.4%，但市场规模并没有增长。

梁表示:“如果在创维降低oled电视价格的指导下，彩电市场加快向oled电视转型的步伐，将有利于彩电市场整体销售、整体利润率和整体毛利率的提高。”

彩电市场的销量已经下降。创维能否依靠oled电视实现突破

oled电视自诞生之日起，就被誉为优于液晶电视的“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”和“灵活性”。市场研究机构Ihs market预测，2017年oled电视的销量将达到179万台，2026年将增至1779万台。随着oled电视面板价格逐渐稳定，市场规模将增长9.96倍。

创维是oled电视的最早进入者，并于2011年开始部署oled电视领域；2013年，创维率先推出中国首款oled电视；2016年，创维和BOE联合发布了中国首款自主研发的oled电视；2017年，创维以壁纸的形式发布了oled电视壁纸；2019年，创维推出了新的q80系列oled电视，并建立了大屏幕aiot生态系统。

然而，创维在oled电视上的销售目标尚未实现。早在2015年底，创维就公开宣布oled产品的销售目标是20万台。根据中益康的数据，创维oled电视在2016年售出1.1万台，2017年售出5.1万台，2018年售出8.35万台。王治国向媒体透露，创维今年的oled电视销售目标是20万台，但迄今只完成了四分之一。

这与行业环境有关。根据中意康的总体数据，2019年1月至5月，中国彩电市场零售额同比下降4.2%，零售额同比下降13.6%。即使在2019年上半年促销力度最大的节点“618年促销”中，彩电市场的销量也出现下滑，零售额为252万台，同比下降3.5%；零售额达到55亿元，同比下降12.8%。

受电视销售额低于预期的影响，创维的业绩也出现下滑。创维数字年报显示，2018年创维液晶设备业务实现营业收入8.47亿元，占营业总收入的10.91%，同比下降16.98%；2018年，创维智能电视和一体机实现营业收入1.91亿元，占营业总收入的2.46%，同比下降23.99%。

尽管整个电视行业并未陷入衰退，但制造商对oled布局的热情并未下降。2019年，康佳、创维、三星、tcl等国内外彩电企业纷纷展示自己的oled电视。此前从未加入这一阵营的海信，今年也推出了首款oled电视。

作为一家传统电视企业，创维尚未强调其在安排oled轨道方面的优势，并对轨道之外的新竞争对手华为表示欢迎。洪世斌表示:“在电视领域，华为最近宣布，电视布局加强了互联网电视春天的到来。它由5g技术支持，将来可能会毁掉整个电视行业。”

对于华为能否给创维等电视公司带来影响，梁表示:“华为已经完善了电视作为自己智能家居平台的一环，电视是智能家居行业中最大的一块。”作为智能家居的控制中心和交互中心，它是最大的显示终端，因此华为将电视视为弥补其在智能家居行业的弱点。华为智能屏幕的概念早已被其他彩电制造商引入。总的来说，华为电视很难给传统电视公司带来实质性的影响。”

来源：央视线