魅族三剑客离开 黄章开演独角戏

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经过一天的猜测，7月18日下午，魅族高级副总裁李楠发布了一份文件，确认他已经离开魅族。到目前为止，魅族的前“三剑客”白永祥、杨琰和李楠都已退位，只剩下创始人张煌一人。过去两年，魅族的市场表现一直不温不火，这与其混乱的定位、不稳定的结构和脱节的技术密切相关。既然三个火枪手已经离开，我想知道张煌的独白是否还能继续唱下去。

李楠离开了

“鉴于这个混乱的消息，我不得不郑重宣布，我已经离开了公司。事实上，在魅族16会议之后，它逐渐淡出了工作。我很高兴看到一些产品已经成功发布。”在微博上，李楠确认了离开的消息，但没有解释离开的原因，只是表达了自己的祝福:“祝魅族越来越好。”困难是有的，但只要前进的脚步不停止，道路就会延伸。

李楠离职的谣言在过去的一天里经历了许多波折。7月17日，有报道称李楠离职，李楠去塔基生产电子烟，媒体称李楠将创业。对于这些消息，李楠当天在微博上一一否认。

7月17日晚，张煌在魅族社区评论李楠离职的消息时说:“对公司来说，能赚钱的是人才，一直亏损的是钱。”张煌还在另一篇文章中表示，“几年前，魅族的艰难发展以亏损换取了规模。当资本潮消退后，包括我在内的魅族管理委员会不得不改变公司的战略。在改变的过程中，停滞和损失是不可避免的，当然，一些年轻的骨干们也是被利用的。

张煌的话被解读为侧面证实了李楠的离开。李楠于2011年加入魅族，并带来了“连接魅族”的新概念，以拓展魅族的移动互联网业务；2013年，他被提升为副总裁，负责魅族的营销和销售，同时带领魅族A轮阿里巴巴融资5.9亿美元；2018年6月20日，魅族任命李楠为公司首席营销官兼公司高级副总裁，负责市场和电子商务相关业务；今年5月2日，李楠被免去魅族科技的核心人员职务，李楠退出董事会。

李楠没有说他未来会去哪里，但透露他将关注年轻消费者，成为一个真正的品牌，并获得精神份额。至于谁将接任李楠的职位，《京华商报》今天采访了魅族公关部门的相关负责人，但截至发稿时，对方并未回复。

三个火枪手不再是

李楠的离开标志着魅族“三剑客”时代的彻底结束。作为魅族的创始人和董事长，张煌长期以来一直扮演着“退居二线的老领导”的角色。公司的日常运营主要依靠魅族的“三剑客”:白永祥、李楠和杨彦。

白永祥也是魅族的创始人之一。2011年至2014年，他担任魅族首席执行官，处理张煌离职后公司的日常管理工作。2014年，张煌在《魅族归来》中获得了董事长和首席执行官等多项头衔后，白永祥的身份也发生了数次变化。从首席执行官到高级副总裁，再到总裁兼首席运营官，他在2018年完全退休。他曾与张煌一起管理新成立的魅族事业部、魅力蓝事业部和飞兆事业部。

杨彦曾领导魅族m8 ui的设计，在flyme独立时被提升为副总裁，之后接管了原本由李楠负责的配件部门。然而，2018年底，杨艳公开表示，根据公司的整体安排，她于2018年12月31日正式辞去飞兆总裁一职。从那以后，业内关于杨彦的声音越来越少了。

除了“三个火枪手”，张煌的另一个将军是杨柘。杨柘成功交易了三星和华为的商业模式系列。2017年，他正式加入魅族，担任负责营销的副总裁。2018年5月，杨柘正式出任首席营销官，并在魅族达到了他的权力顶峰。然而，仅仅一个月后，杨柘和李楠调换了职位，不再担任首席营销官和营销中心的高级副总裁，而是担任首席战略官。2018年7月，一位知情人士告诉《今日北京商报》，杨柘已在年中离职。

产经观察人士少将·贾丁认为，魅族频繁进行人事调整的原因不仅在于手机业务没有改善，一些高管业绩不佳，还在于高管内部发生严重内讧，需要重建管理体系，使业务发展更加顺利。

资深通信专家刘启成指出，魅族人事调整的背后是当前智能手机市场发展的一个缩影。几家龙头企业抢占了市场，在产品、营销等方面做得很好。此外，更换周期延长，用户购买力下降，这使得魅族等二线品牌的生活越来越艰难。

艰难地行走

失去了四位将军的张煌感到非常孤独。作为一个“小而美”的品牌，魅族一度辉煌一时，但随着四大品牌的崛起和苹果的攻击，魅族的市场份额逐渐被压缩。

数据显示，2015年魅族手机总出货量为2000万部，2016年增至2200万部，2017年降至2000万部。在2018年的《归来》中，张煌亲自打磨了魅族15和魅族16系列，但根据市场研究机构嘉汉发布的数据，魅族的出货量仅为948万台，同比下降46%。

就魅族自身而言，刘启成承认，魅族并没有抓住几个产品的机会，而是一直在使用联发科技的芯片。产品定位不明确，量是为了量，这导致消费者越来越不赞成。“‘华密欧’产品有三个层次，定位明确，覆盖面广，技术投入大。我们必须知道，技术的竞争力可以发挥关键作用，无论是拍照、快速充电还是投资屏幕。有输出，但这些很少在魅族。”

对于魅族的未来，丁认为，生活注定是艰难的，这不是魅族家庭的问题，而是中小手机品牌的共同问题。随着手机市场增长放缓，“华密ov”加快了市场的收获，品牌集中度不断提高，魅族必须告别激进稳健的发展，走精品之路。对魅族来说，“小而美”的生活并不容易。

刘启成表达了悲观的态度。“随着哈默和金利等品牌的脚步，魅族可能会在5g洗牌时代被淘汰。就像苹果现在不能推出5g手机一样强大。魅族完全依赖芯片公司。它如何竞争？用户对终端的要求越来越高。魅族产品不具备吸引大多数用户的条件。它们倒下只是时间问题，这是中小企业的唯一出路。当市场热的时候，它就会发展。市场成熟后，没有技术积累，没有投资，只能被市场淘汰。”

今年5月，魅族获得珠海宏华新动能股权投资基金的投资，该基金有珠海国有资产背景。根据协议，珠海基金拥有一个董事会席位，魅族的最大股东和实际控制人仍然是张煌。

“即使有政府投资，对魅族的帮助也是有限的。魅族目前的问题不仅是财务问题，也是产品创新严重下滑和产品线混乱的问题。如果有政府资本投资，当然是好的，但它不能解决魅族的系统性问题。”丁说道。

来源：央视线