美职棒 中国电竞市场的“后进生”

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美国职业棒球大联盟(mlb)最近宣布，它将很快登陆中国首个电子竞技联盟mlb中国电子竞技联盟，并将与八支电子竞技队携手，在mlb的平台上进行为期三个月的比赛。事实上，与北美其他大联盟如nba、nfl和nhl相比，mlb在电子竞技领域的速度并不快，因此凭借自身优势在弯道超车是一个挑战。值得注意的是，中国电子竞技市场的推出，实际上是传销深度培育中国市场战略的落地。与其他类别相比，体育电子竞技不是主流平台，棒球在中国的受欢迎程度不高。这些是摆在大联盟面前的问题。

首届中国比赛

7月5日，mlb在官方微博上宣布，它将很快登陆中国首个电子竞技联盟mlb中国电子竞技联盟。美国职棒大联盟电子竞技联盟将与八支电子竞技队联手，在美国职棒大联盟“秀”上进行为期三个月的比赛，这是一项由mlb授权的主机平台游戏。

据悉，本次比赛横跨重庆、成都、Xi、西安、北京、杭州、苏州、上海等七个城市，将于今年与美国职棒大联盟棒球体验嘉年华在棒球场同步举行。此外，官方公告还透露，更神秘的大杯咖啡将出现在嘉年华现场。

关于mlb电子竞技联赛的细节及其在中国市场的未来计划，《今日北京商报》记者联系了mlb中国的相关负责人进行采访，但截至发稿时，对方并未回复。

为什么大联盟进入电子竞技？对此，北京大学国家体育产业研究基地教授郭斌表示，随着互联网和物联网技术的不断深入，线上线下已经成为职业体育发展的两个关键环节。从观众的角度来看，网上互动可以增加对运动的深入了解，而线下体验是感受运动魅力的重要手段，这在当今时代是不可或缺的。“mlb作为美国著名的职业体育内容，也必须利用这一趋势。”Mlb进入电子竞技可以说是其可持续发展战略之一。”

“目前，中国的体育产业正处于快速发展时期，而中国的消费正处于尚未完全满足的时期。中国棒球市场正处于从萌芽阶段向成长阶段的转型阶段，未来的空空间巨大。此外，中国的电子竞技市场也是世界重要市场，参与人数、项目类型和产业价值都在不断上升。”郭斌说:“面对如此有价值和潜力的市场，mlb绝对不会错过。”郭斌还从中国电子体育产业的角度进行了分析。

北京凯威体育咨询有限公司高级顾问虞照表示，mlb选择在中国市场推出电子竞技有一个必然的逻辑:mlb选择了一个更方便的渠道或机会来接触年轻人。对于相对较小的项目来说，在体育普及方面找到突破口至关重要。目前，电子竞技的方式将更为主流，它能引发更多的关注和参与。

“值得注意的是，有许多知名的电子竞技俱乐部和意见领袖参与了这次比赛合作。对于mlb来说，有机会借和借交通，以提高体育的曝光率。”凭借虞照多年来对mlb和电子竞技行业的观察，他进一步表示，“与东亚其他国家和地区相比，中国市场是一个突破，电子竞技将成为推广棒球的一个好方法，至少在现实中是这样。”在机会和场景不足的情况下，探索扩大体育人口的途径。”

步伐稍慢

事实上，mlb一直渴望推出电子竞技市场。今年早些时候，在由sporttechie举办的行业地位会议上，美国职棒大联盟主席rob manfred承认，电子竞技是美国职业棒球大联盟的一个主要弱点:“这是我们下一个真正的优先事项。”

与此同时，与北美其他大联盟相比，大联盟仍然有些缓慢。

职业篮球协会于2017年2月宣布成立nba 2k联盟。目前，已有21支NBA球队在这个电子竞技联盟中代表球队参赛。美国职业足球大联盟(mls)与ea体育合作建立了基于fifa的emls。nfl球队和球员的布局更倾向于爱好，俱乐部占大多数。北美职业冰球联盟(nhl)自去年开始在电力竞赛领域展开布局。今年3月，第二届全国曲棍球联合会电子竞技世界锦标赛正式开始，所有的运动员都为10万美元的奖金而战。

为什么大联盟落后了？根据虞照对美国记者的分析，从电子游戏产品的角度来看，mlb、nba、nfl和nhl作为当今北京商的四大职业体育联盟，由于其在受众群体中的坚实基础，在体育游戏的研发方面依然进展迅速，并且都是行业中的佼佼者，即使在很多技术方面，他们在电子游戏领域都处于领先地位。

“当然，由于棒球的普及，它与足球、篮球甚至冰球有着天然的差距。这导致ea和2k在某种程度上放弃了mlb系列产品，尽管mlb的show系列有很强的声誉。它也被称为最好的棒球比赛，但作为一个ps独家游戏，棒球的相对慢节奏的游戏风格使mlb在电子竞技时代相对薄弱。”虞照直言不讳地表示，从电子竞技的发展历史来看，体育电子竞技不可能成为主流的电子竞技平台，因此它是一个相对另类的出路。

“幸运的是，mlb在电子竞技领域有一些固有的优势。”郭斌表示，虽然mlb不是一家“有远见”的公司，但它的竞争力并不弱。“这可以从三个方面看出:第一，mlb有早期的支持，不仅把棒球文化作为电子竞技的内容，而且还有其他电子竞技领域的成功经验；第二，像棒球这样的运动是非身体的直接对抗，运动员的连续跑动和教练的战略指导，非常适合以电子体育的形式呈现；此外，在联盟发展战略中，我们认识到电子体育的重要价值，并拥有可持续发展的驱动力。”

狭窄是弱点

从mlb的整体战略来看，进入电子竞技，建立第一个中国竞赛也是mlb希望进一步深化中国市场的攻击。今年2月27日，美国职棒大联盟中国发布了2019年年度六大战略，深度开发了美国职棒大联盟和棒球的商业价值。根据mlb中国的计划，在新赛季开始之际，mlb将在中国市场开始一段全新的旅程，重点放在六个计划上:“mlb娱乐体验、mlb青少年棒球发展、mlb大学校园、mlb潮流文化、mlb公益和MLB‘大’IP。”

“在棒球重新举办2020年东京奥运会的契机下，棒球也迎来了在中国发展的大好机遇。”mlb中国商业发展总监当时表示。

美国职棒大联盟中国区市场与媒体总监邵曾表示:“从2019年起，美国职棒大联盟将与中国市场更多的本土合作伙伴合作，共同开发美国职棒大联盟和棒球的线上线下活动，为球迷和公众提供更多体验棒球和文化的多元化场景。”

郭斌表示，mlb要想更好地发展，就必须关注棒球在中国的普及，尤其是青少年甚至幼儿园。“电子竞技是一种手段。归根结底，发展棒球是必要的。棒球必须有强大的群众基础，才能更好地发展。”

“体育电子竞技本身就是一把‘双刃剑’。”虞照说，体育电子竞技有一个天然的门槛，这就要求对体育本身有更好的了解，并为运动员和团队储备一定的知识。因此，它也决定了体育电子竞技的“双刃剑”效应，它以其独特的场景帮助和加速了体育运动的普及，但它也会因为这一门槛的存在而产生巨大的学习成本，从而影响电子竞技本身的快速发展，甚至开拓更大的市场。

虞照还从电子竞技的特点剖析了mlb面临的挑战:“mlb进入电子竞技的平台是ps4的主机，甚至是独家游戏，这意味着这是一个相对利基的电子竞技平台。”上面的事件，尤其是针对中国游戏机的现实，仍然很难推广。”

在郭斌看来，传销在中国市场面临巨大挑战。在他看来，棒球在中国不是很受欢迎，它需要花费更多的努力和精力来普及它。同时，大联盟也有来自其他类型运动的竞争。Mlb应该特别关注如何进一步实现线上线下的转化，如何帮助棒球产业在中国发展，如何持续发展。

虞照的建议是:“对于像mlb这样的体育电子竞技来说，它最大的资产就是体育和职业联赛本身作为来源。对于大联盟来说，也有必要遵循这样的规则，特别是要很好地利用俱乐部品牌形象与世界潮流文化水平。与此同时，电子竞技形式被用来改变赛事形式，提高年轻人的影响力和参与度。”

来源：央视线