“618”购物节电商巨头花样玩转区块链 专家称只靠“链”解决商品安全“有点

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■我们的记者孟醒

年中购物节“618”拉开帷幕，各大电子商务平台都在努力用各种营销手段吸引消费者。引人注目的是，区块链作为新一代的信息技术，具有“防伪、保真”的天然特征，已逐步应用于商品安全的可追溯性，成为各大商家护卫商品质量的利器。

从无人看管到拥挤不堪，备受追捧的区块链技术越来越被社会认可，但与此同时，过热的区块链也受到了投机观念和不明确商业价值的质疑。对于商品安全的可追溯性，区块链技术走得太远了吗？

对此，多位行业专家告诉记者，区块链科技确实可以解决商品安全追溯的痛点，但它也面临一些实际问题，比如上行链路上的虚假信息，以及区块链地址与商品不一致等。应该客观合理地看待区块链技术。一些专家还指出，这需要将区块链技术与人工智能和物联网等新技术充分融合，并利用物联网硬件设备准确收集和智能分析数据，从而真正赋予区块链行业权能。

这不仅仅是数据上行

淘宝展示“小游戏”新把戏

日前，京东智真连锁发布了一份文件，描述了京东在“618”推广期间的表现，同时也透露了京东区块链的进步。据悉，截至今年2月，京东海东全球、京东生鲜、京东7鲜等众多京东线上线下商业生态系统中，已有700多个品牌进入京东全球区块链质量追溯计划，已有5万多种产品被消费者实现。扫描代码查询可追溯信息，累计有13亿多条上行数据，280多万售后用户访问和查询，涵盖生鲜、农业、妇幼、酒精、美容、3c、二手

记者发现，在京东回顾性食品分类比例图中，生鲜食品占64%，反映了消费者对食品安全的重视。一些分析人士指出，由于区块链本身具有时间戳和共识机制，因此它自然具有可追溯性，其在生鲜食品中的应用主要是解决物流过程中的可信度问题。

不仅京东、淘宝和苏宁都在区块链商品安全可追溯场景中。2018年“双11”期间，天猫国际商城区块链追踪的产品将覆盖100多个国家和地区，产品数量将达到1.5亿件。涉及的商品主要包括印度支那、进口奶粉、进口保健品和其他跨境商品。去年“618”期间，苏宁乐购自主开发的区块链商品追溯系统在苏宁乐购网上店和线下店全面上线，确保商品质量，杜绝假冒伪劣商品。

值得注意的是，淘宝在“618”期间有了一种玩小游戏的新方式，这被认为是区块链思维的巧妙运用。淘宝发起了“618”理想猫活动，消费者可以用“喵币”合成高档猫，通过玩小游戏瓜分3亿元红包。

在这方面，区块链业界有些人认为，这款迷你游戏可视为区块链系统，用户通过逛商店和合成小猫来赚取喵喵硬币的行为可视为“挖掘”。浏览的次数越多，合成的小猫越多，它们得到的收入就越多，然后进入更高的层次去瓜分更多的红包，这可以被视为一种共识机制。在这样一个巧妙的小游戏环境中，它扮演了区块链思维的角色，让参与者耳目一新。

商品安全追溯场景

对于区块链来说，“单独支持旗帜”有点困难

目前，业界普遍认为，中国的区块链技术还处于早期探索阶段，距离大规模商用场景的登陆还有3至5年的时间，而商品安全追溯领域将是首批区块链场景之一。

阻断链技术可以真正解决商品安全追溯的痛点。商务部cecbc区块链委员会副主任、数字经济商学院院长吴桐向《证券报》记者解释说，区块链的优势在于，它是一个难以篡改的分布式会计系统，链上的数据有时间戳，篡改成本高，与商品追溯防伪业务中的数据记录要求高度一致。

大手印技术的创始人沈梦也持有这种观点。他告诉记者，“区块链可以用于产品追溯应用，因为它的分散分布式存储和时间戳功能。”区块链一家初创公司的另一位创始人给出了更详细的解释:区块链技术适用于商品安全追溯，尤其是监管或工业闭环场景。区块链数据不可篡改性和交易可追溯性两大特性的结合，可以根除供应链中产品流通过程中的假冒伪劣问题，解决传统可追溯性中的信任问题，保护消费者权益。

正是因为区块链在解决商品安全可追溯性问题上大有裨益，电子商务公司才不遗余力地宣传自己的技术优势。“在业务的实际应用场景中，使用区块链可追溯技术可以为品牌代言，为企业带来额外收益，增强企业竞争力。”工业和信息化部在2018年中国块状产业链白皮书中进行了分析。

然而，应该注意的是，区块链技术在这种情况下的应用仍然有局限性。

沈梦认为，可追溯性信息的可信度取决于其他支持机制。例如，上行信息不能被篡改，但如何确保信息上传时的真实性成为一个问题。

Blockchain在商品安全的可追溯性方面仍然面临挑战。吴桐说，“一方面，在源头上的鉴定仍然需要集中机构的认证。一旦虚假信息被认证并上传，将会更加有害；另一方面，大多数可追溯性跟踪是二维码不是商品，包装中的商品可能被转移。区块链仍然无法避免这个问题。”

可以看出，目前存在着一些问题，如商品信息上链前虚假，商品匹配和对应困难等。为此，可追溯领域一家知名公司的首席执行官告诉记者，这需要将区块链技术与人工智能和物联网等新技术充分融合，并利用物联网硬件设备准确收集和智能分析数据，从而真正赋予区块链行业权力。

来源：央视线