“KAWS们”如何从亚文化变为大生意

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历史总是惊人地相似。如今，优衣库(Uniqlo)和kaws(kaws)联合品牌的t恤引发了全国范围的抢购热潮，早在kaws ut的第一季，类似的场景就在美国上演了。近年来，在考斯、奈良美智、村上隆、基思·哈林等人的领导下，街头艺术不再局限于亚文化圈，从拍卖收藏到衍生销售，形成了一个不可低估的艺术生态和产业链。这也开始引起人们的好奇，是什么让这些亚文化变成了大企业？谁来支付这些费用？

疯狂吸金

优衣库ut系列增加了新成员。6月3日，优衣库kaws:夏季系列引起了购买热潮，在上线的同一天0: 00就基本销售一空。在不到一个小时的时间里，除了几件童装外，几乎所有人都展示了“本产品已下架”。

事实上，作为趋势的一个基准，kaw基本上将被从印刷品到衍生品再到联合货币所掠夺。此前，一些媒体报道称，kaws的作品在2018年的拍卖会上卖出了3380万美元，同比增长260%，平均售价几乎翻了一番，从2017年的4.2万美元增至8.2万美元。

但是kaws不是一个案例。这些近年来崛起的街头文化艺术家的作品已经成为收藏家和博物馆的目标，并开辟了一条吸引黄金的疯狂之路:首先，jean-michel basquiat拍摄了一幅1982年在纽约苏富比(Sotheby)创作的骷髅形涂鸦作品。价格为1.105亿美元；在那之后，基思·哈林和jr近年来发展迅速。

当苏富比亚洲当代艺术部在贝接受采访时，尤兹说，在一定程度上，竞拍者对街头艺术家的热爱和奉献在公众中获得了非常成功的宣传。与此同时，这些对技术和时尚有着浓厚兴趣的年轻收藏者高度融入了社交网络，这也是拍卖行应该采用新的促销方式来吸引他们的原因。

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰认为，购买类似的t恤已经超出了其自身的意义，成为一种象征潮流和身份认知的文化符号。“亚文化群体中的大多数人都忠于品牌，拥有强大的消费能力。他们不是自己花钱买衣服，而是通过这种文化符号来寻找乐趣和身份。”

互联网明星

Kaws的流行不是一夜之间发生的。相反，这种文化在时间的沉淀下逐渐“进入”了消费市场，并被打上了一系列时代特征的标签。我早在2008年就来到了中国。在北京奥运会之前，李宁邀请了包括kaws在内的一些国内外艺术家为奥运会造势。当然，在那一年，kaws在中国并不为人所知。

十多年后，互联网的迅速发展使得艺术家们能够通过社交媒体爆发热门话题，并进一步提高他们的知名度。kaws在中国的影响与许多明星带来的商品效应是分不开的。周杰伦、林俊杰、刘雯等。属于潮流圈的，曾经带着他们的身体带来商品，无形中扩大了kaws在他们各自粉丝群中的受欢迎程度。

“我是周杰伦的超级粉丝，他非常喜欢kaws。”我想他也会穿这件联合品牌的t恤。”赢得这件联合品牌t恤的吴文杰今天告诉《北京商报》，他只是通过周杰伦了解到kaws。“我觉得kaws挺酷的，现在他每年花5000多元买这个牌子。”。

此外，法国拍卖行artcurial的副总裁fabien naudan曾经说过，年轻一代现在拥有了无比丰富的信息来源，而随之而来的问题是，他们可能不会因为发自内心的感动而收集藏品，而是因为他们已经在社交网络上看过无数次了。

在互联网“打卡心理”和“网红追逐惯性”的影响下，越来越多的外来者参与到这一潮流活动中，为自己寻求时尚认证。沈望舒说，消费者对个性和时尚的追求给亚文化提供了一个市场。“文化创意在很大程度上出现在亚文化圈，与街头文化一样，它有着良好的群众基础，深受年轻人的喜爱。再加上一些明星的示范效应，将在一定程度上引发粉丝经济，带动街头文化的整体消费”。

跨境股息

可以证明的是，这些亚文化已经超越了自身的文化属性，正在逐渐成为大企业。“近年来，在考斯、奈良美智、村上隆、凯斯·哈林等人的领导下，街头艺术不再局限于亚文化圈。通过与时尚品牌、玩具和畅销品牌的合作，一股街头文化热潮已经在世界各地掀起。正是由于一系列跨国举措，这些只能在小众艺术博物馆展出的作品开始进入大众消费领域。”北京社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒说。

当代文化和街头艺术等亚文化市场表现强劲，玩具投资和联合品牌t恤也进入正常运营。以玩具娃娃为例。近年来，艺术家、设计师和涂鸦大师包括美国的加里·巴斯曼、未来、麦卡和达莱克、日本的村上隆、奈良美智和图姆、英国的詹姆斯·贾维斯、香港的刘德培、钢铁侠兄弟等。纷纷进入艺术玩具市场。根据早期的插图，2007年，奈良美智推出了一款名为“不眠之夜”的限量版玩具娃娃，六个月后在巴黎苏富比拍卖行以近2万美元的价格售出；由村上隆介绍的美丽女孩ko2小姐玩偶原型在纽约佳士得拍卖行以567，500美元的价格售出。

与此同时，购买时尚玩具和街头艺术逐渐成为时尚买家潜在的投资手段。根据artprice出版的《2017年当代艺术市场报告》，基思·哈林、谢泼德·费尔雷、班克斯和考斯是世界十大最受欢迎的艺术家。街头艺术已经成为艺术市场中最具活力的领域之一，同时也受到收藏家的热情追捧。

“亚文化已经进入公众的视野，并发展了自己的产业链。这是文化发展和演变的普遍规律。”中央财经大学文化传媒学院院长魏认为，随着后现代社会的到来，人们越来越关注文化的多样性，艺术不再局限于传统的认知，也不再仅仅是绘画或雕塑。“与街头文化相关的产品具有一定的艺术附加值，更能代表一种文化标签，消费者通过购买这些产品获得文化认同。”

来源：央视线