启用“利活”新品牌 华润江中迎新利润增长点

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本报记者张

今年，在“大力推进经济高质量发展”的大背景下，是深化国有企业改革的时候了。经过近一年的规划，华润医药集团有限公司(以下简称“华润医药”)收购了江西姜钟医药(集团)有限公司(以下简称“姜钟集团”，现更名为“华润姜钟”)。

在姜钟集团正式更名为华润姜钟的第52天，华润姜钟宣布，定位为“日常肠道调理”的乳酸菌素片正式推出新品牌“霍利”。近日，《证券报》记者走进华润姜钟，采访华润姜钟总经理、姜钟医药股份有限公司董事长卢晓晴女士，与投资者探讨华润姜钟并购后的发展模式、研发成果和社会责任。

围绕中医药领域

努力成为一名正规的家庭医生

华润姜钟此前间接拥有江西SASAC 48.85%的股权，实际控制人是江西省国有资产监督管理委员会。2019年，华润医药全资子公司通过增资方式收购姜钟集团51%的股权，成为其控股股东。公司实际控制人由江西SASAC变更为华润有限公司，最终实际控制人为国务院国有资产监督管理委员会。

华润医药作为一家集药物研发、生产和销售为一体的企业，整体规模位居中国医药行业前列；姜钟作为otc产品市场的龙头企业，在胃肠日常用药领域有着深入的实践。据记者了解，华润医药将以姜钟为发展平台，打造中国领先的综合性医药卫生集团，带动江西医药产业的创新升级。

那么，华润能给企业带来什么变化呢？卢晓晴表示，华润拥有先进的管理体系和国际化视野的优势，并且一直都有标杆文化，因此其战略管理、财务管理和风险控制管理都非常清晰，可以使姜钟的整体内部管理达到更高的水平。在业务战略层面，华润姜钟将在最终确定之前与华润集团进行仔细的梳理和讨论。

作为一名投资者，最关心的无疑是在华润姜钟被并购后，新管理层将如何重新定位和规划公司的未来。卢晓晴表示，投资者在长期关注企业的同时，也会关注这个问题。“从公司内部来说，我们更关心企业的过去，企业现在在哪里，以及未来将走向何方。首先，了解自己是最重要的一步。姜钟是什么样的企业，我们的核心优势在哪里？事实上，我们的产品更“日常化”。无论是非处方药、功能性食品还是保健品，姜钟品牌都希望传达“安全、绿色、美味、健康、温度、关爱”的理念。我们不是化学药物，更不是生物药物。未来，我们会继续朝这个方向努力，专注于中医药领域，努力成为日常胃肠药物治疗的专家和领导者，努力成为家庭常备药物的实践者。”

据《证券日报》记者报道，上市公司姜钟药业以重组华润医药为契机，于今年年初完成了对桑海药业和吉胜药业51%股权的收购。桑海药业和吉胜药业共获得200多项药品批准，涉及呼吸系统、消化系统、泌尿系统、心脑血管领域，其中包括川贝枇杷胶囊、八珍木易胶囊等知名产品，这有利于丰富姜钟产品的批准文件，弥补单一产品结构的不足，增强公司的收入势头，提高公司的盈利能力。

姜钟健胃消食片重新开始

活乳酸菌片成为“潜在库存”

“姜钟健胃消食片”是所有消费者提到姜钟时的印象。根据姜钟制药2018年年报，健胃消食片销售额超过10亿元，年销售额超过2亿盒。在非处方药市场，姜钟健胃消食片无疑是行业的标杆。随着“明星”项目的成功，姜钟开始寻求胃肠类的多元化发展。

2019年5月29日是世界肠道健康日，也是姜钟集团更名为华润姜钟的第52天。这一天，华润姜钟宣布，定位为“日常肠道调理”的乳酸菌片正式推出新品牌“霍利”，不同于定位为“日常助消化”的姜钟健胃消食片。同时，姜钟将结合媒体开展“中国肠道健康之旅”公益活动，普及日常肠道调理知识，提高肠道健康意识。

随着消费水平的提高，消费者对益生菌、乳酸菌等微生态制剂调节肠道菌群失调、作用于日常肠道调理的认识和接受度也在提高。据报道，2014年乳酸菌的市场规模接近100亿元，2015年达到109.81亿元。到2016年，已有100多个品牌的乳酸菌，2017年行业增长率接近30%。据估计，未来五年乳酸菌的市场价值将达到500亿元。这也是姜钟将军队全面集中到这个朝阳产业的原因。作为一家始终以品牌营销为驱动力的公司，卢晓晴表示:“华润姜钟通过品牌战略，重新聚焦于胃肠药的日常用药领域，着力打造‘一胃一肠’拳头产品:姜钟健胃消食片针对胃，霍利乳酸菌片针对肠。”双核驱动，双重强大的协同效应。”这意味着“霍利”乳酸菌片有望成为继姜钟健胃消食片之后的又一大产品，销售额达10亿元人民币。

“一个品牌不应该只注重渠道，最重要的是生产让普通人放心的产品。你认为研发有多重要？”面对记者提出的尖锐问题，市场部总经理汪嘉庆回答说:“成为日常胃肠用药的专家和领导者，是我们的战略，也是姜钟未来的发展方向。”。目前，姜钟有三个国家级R&D平台、一个院士工作站、一个国家级名中医传承工作室和一个长江学者研究室。今后，我们还将建立一个综合全面的胃肠药物研发平台。通过R&D、智能制造、品牌和营销支持我们的品牌战略。"

关于姜钟“日常胃肠用药专家、领军人物”的发展方向和乳酸菌片“霍利”的新品牌，天丰证券研究所执行合伙人、食品饮料首席分析师刘鹏向《证券日报》表示，这将为姜钟带来新的利润增长点，为中药资本市场注入一剂强心剂。

(策划张)

来源：央视线