三道杠“失效” 阿迪达斯丢了什么

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阿迪达斯有时会失误。例如，它在曾经战无不胜的商标战中输了，一下子被官方贴上了“无效”的标签，这个标签也被贴在了阿迪达斯视为生命的“三条线”上。对于这个商标，阿迪达斯超过了彪马和特斯拉，并且招募了太多的公司。这一次，天平终于倾斜了。然而，对于庞大的阿迪达斯来说，欧洲法院的判决似乎更像是雪上加霜，而不是给阿迪达斯造成太多伤害。

无效的三小节

阿迪达斯很蠢。北京时间20日，《华尔街日报》中文网站报道称，一家欧洲法院周三裁定阿迪达斯的三条标志无效。根据欧盟普通法院的说法，该标志只是一个普通的图形标记，并没有相应的独特性。此外，法院还支持欧盟知识产权局2016年撤销山打板商标的决定。

“对欧盟的决定感到失望。”阿迪达斯在声明中总结道。然而，这种损失显然不能白吃。阿迪达斯表示，这一裁决仅限于三条纹商标的特殊情况，只会影响商标的具体使用，不会影响阿迪达斯在欧洲对各种形式的三条纹商标的广泛保护。

据了解，阿迪达斯有三个系列，即性能，原件和新，他们的商标是三岛酒吧，三叶草和球形标志。值得注意的是，无论是三个酒吧本身，三叶草和球形标志，这三个酒吧是混合他们的基本元素。

毕竟，最原始的三条相当于阿迪达斯的“初始心脏”。据了解，三岛律师事务所诞生于1949年。那一年，阿迪达斯创始人阿迪·达斯勒首次在鞋子上使用三条平行条纹，然后成为阿迪达斯的标志性图案。路透社援引咨询公司品牌金融首席执行官大卫·海格的话说，这一裁决可能会削弱阿迪达斯品牌的价值，该品牌目前价值高达143亿美元。“名称很重要，但可识别的三个小节也是标志的主要组成部分。”

关于阿迪达斯对判决的态度以及判决是否会影响公司，《今日北京商报》记者联系了阿迪达斯总部媒体联络中心负责人，但截至发稿时，尚未收到具体回复。

疯狂阿迪达斯

阿迪达斯在商标维护领域是疯狂的。2014年，阿迪达斯将三道帮注册为商标，但它立即受到了欧洲鞋品牌的挑战。人们普遍认为，知识产权局对三道班商标的撤销与后者有很大关系。

有趣的是，去年8月，欧盟普通法院刚刚裁定，允许阿迪达斯阻止在欧洲鞋品牌中注册“双杠”商标的申请。当时，鞋品牌欧洲呼吁强调，他们的双杆标志和阿迪达斯的三杆标志已经共存了几十年，不同长度的条纹足以区分他们自己的“双杆”标志和阿迪达斯的“三杆”商标。

“你不能用我的杠杆，但你不能用几个杠杆”成了阿迪达斯最恰当的描述。毕竟，被阿迪达斯拖入商标大战的不仅仅是鞋品牌欧洲，其中最受欢迎的是对彪马的热爱和杀戮。

两年前，阿迪达斯将彪马告上法庭，因为阿迪达斯认为一双印有四个斜线的运动鞋侵犯了阿迪达斯的商标权。值得注意的是，如果我们在一百年前计算的话，阿迪达斯和彪马出生在同一个德国鞋厂，名叫达斯勒。

在阿迪达斯起诉彪马商标的同一年，忙于制造汽车的特斯拉也未能幸免。当时，特斯拉将最初用于3型轿车的三根钢条的商标注册范围扩大到服装，这直接导致阿迪达斯炸毁了这座寺庙。

耐克(Nike)、SKECHER(SKECHER)、永远21、马克雅各布(marc jacobs)和阿尔法娱乐(Alpha Entertainment)都已被招募。法兰克福的商标律师克雷格·惠特尼(Craig whitney)曾解释说，与耐克的勾号和路易·威登的lv印花不同，阿迪达斯的标志非常简单。一旦市场上出现太多类似的迹象，阿迪达斯就会变得非常平庸，不够耀眼。

普通商标

没有什么独特的功能是阿迪达斯失败的目标。"商标是区分商品来源的最基本条件."在接受《今日京华》采访时，馆陶中茂律师事务所资深合伙人兼律师李洪江表示，对于许多企业来说，商标很重要，因为它们代表了商品的来源和质量。商标相当于给消费者一个标识，可以区分商品的来源。类似的商标很可能是错误的。

它也是一个深深扎根于人们心中的象征。与路易威登的老花眼暗图案相比，它就像阿迪达斯的“三条杠”一样简单，或许缺少一点灵魂。李洪江进一步分析说，商标应该是独一无二的，没有独一无二就没有办法区分它们。“以‘非常甜’为例，这是对食物味道的一种普遍评价，但如果它被用作商标，就没有意义了。对于商标要求，最基本的条件是要有意义。第一是要区别于其他标志，要反映具体商品的原料和效果；第二，属于公众的标志和图案不能被垄断。”

对于阿迪达斯的标识，李洪江分析说:“这三个小节不是很明显，与其他人的区别也很少，这个标识可能会与属于大众的非常简单的动作和笔画重叠，所以从这两点来看，将其作为商标申请是不公平的。事实上，经过长期使用，阿迪达斯的“三条线”已经获得了一定的意义，但仍容易被混淆，因此欧洲法院的判决相当合理。”

李洪江说，现在司法是独立的，欧洲法院的判决仅限于欧盟，不能直接适用于其他地区，因此这一判决的有效范围是有限的；在欧洲，他们中的一些人有第三审和终审制度，所以阿迪达斯也可以提起上诉。艾伦；overy律师事务所全球知识产权负责人大卫·斯通(David stone)也表示，该商标的无效不会产生太大的实际影响，因为阿迪达斯已经在不同的具体位置注册了三种商标。《今日北京》记者冯涛

来源：央视线