长虹投19亿元转向智能制造，赛道拥挤或难有突破

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近日，四川长虹投资19.03亿元建设智能制造产业园智能显示终端项目。四川长虹表示，项目建成后，长虹的智能制造水平将大大提高，平板生产能力将翻一番，这将成为长虹赢得超高清时代的关键支撑。

对此，家电行业资深观察家刘步尘表示:“这是长虹持续推进智能化战略转型的一个举措。自2013年起，长虹开始从传统家电企业向家庭互联网智能战略转型。”

作为60年前成立的传统家电企业，长虹曾连续20年获得彩电销售冠军。然而，当彩电行业从阴极射线管升级为等离子和液晶电视时，长虹赌等离子电视失败；自那以后，长虹进入了人工智能的轨道，开始了战略转型，但遗憾的是，到目前为止还没有带来好的效益。

2019年，长虹加快了“人工智能+物联网”的布局，但这条轨道已经涌入许多传统家电品牌和网络电视品牌。面对激烈的市场竞争，长虹能否开辟新的增长空间，空仍需时间给出答案。

等离子电视赌博失败，损失20亿元

长虹成立于1958年，原名“国有四川广播电台”。1988年6月，由国有长虹机械厂全资控股的四川长虹电器有限公司成立。1994年3月，四川长虹在上海证券交易所上市。目前，长虹拥有四家上市公司:四川长虹、长虹美菱、长虹华谊和长虹嘉华。

众所周知，四川长虹从彩电业务起步。根据其公布的财务报告数据，2003年四川长虹总收入为141.33亿元，其中电视业务收入约为111亿元，占总收入的78.62%。

当时，当彩电行业从显像管升级到等离子和液晶电视时，大多数家电企业都准备好了液晶和等离子两条技术路线，而长虹选择了前者。

2007年，总投资近60亿元的长虹红沟等离子面板项目正式启动。然而，等离子面板在大规模生产中被推迟了。四川红油于2008年7月底开始试生产，直到2010年1月才正式量产。

但出人意料的是，长虹所看重的等离子电视并没有受到市场的追捧。相反，液晶电视开始占据彩电市场的主流地位。

资深工业经济观察人士梁表示:“事实上，等离子电视在显示色彩饱和度和动态图像响应速度方面，比液晶电视有一定的优势。然而，从五六年前开始，彩电市场已经进入了4k超清晰分辨率的时代。等离子电视显示技术无法实现4k超高清分辨率，因此已经被彩电市场淘汰。”

自2013年以来，松下、三星、lg等许多彩电品牌都宣布退出等离子电视领域，长虹的形势不容乐观。

根据四川长虹发布的2008年年报，其2008年净利润仅为3111.65万元，同比下降91.59%。随后，四川长虹发布的2009年半年度报告显示，其2009年上半年净利润仅为3004.33万元，同比下降22.56%。从2011年到2014年，宏鸥公司亏损超过20亿元。

2014年11月，四川长虹宣布计划以协议转让的方式，以6420万元的交易价格，将洪沟公司61.48%的股权转让给绵阳大坤投资有限公司(以下简称绵阳大坤)。

至此，长虹赌等离子电视失败了。

产业战略发生了多次变化，艰难的转型效果并不好

此后，长虹的电视业务逐渐萎缩。截至2018年，四川长虹总收入为833.85亿元，其中电视业务收入为132.68亿元，仅占总收入的15.91%。为了振兴market/きだよきだよ0/room，长虹在电视业务上做了各种安排。

2013年，长虹选择进入人工智能轨道，推出“家庭互联网”战略；2014年，长虹正式推出人工智能战略，两年后，长虹的第一部人工智能电视问世。随后，2017年，长虹在家电行业建立了第一个人工智能实验室。可见，长虹在人工智能电视领域的布局领先于其他传统彩电品牌。

然而，目前长虹的销量并不比其他电视制造商优越。近年来，传统电视品牌在网络电视中的布局和网络电视的崛起，使得长虹电视的市场份额不再是以前的样子。根据Ovi Cloud发布的最新数据，2019年4月，长虹电视出货量为39万台，同比下降21.3%，在国内彩电品牌中仅排名第四。

刘步尘表示，长虹转型效果未能显现的原因是:一是用户的智能体验不明显，无法支撑长虹的高溢价；第二，虽然长虹的产业正在转型，但长虹品牌形象的老化并没有实质性的改变，公众对长虹的品牌认知度较低。

2019年4月全球电视品牌出货量排名(单位:1万台)

进入2019年后，长虹的布局转向了激光电视。据长虹官网信息，早在2015年9月，长虹就推出了c1系列激光影院产品；然后在2016年，4k大尺寸激光电影电视推出；2017年7月，长虹年产15万台激光机和主机的集成标准生产线投产；2018年，长虹推出了三色4k激光电视。可见，长虹在激光显示领域的布局远远早于用户的认知。然而，长虹并不是中国激光电视的领导者。

近年来，长虹一直试图将其业务扩展到多个领域，包括手机、机顶盒、音视频、房地产、厨房和浴室等。然而，业内人士认为，长虹自身的业务存在不足。虽然它的业务是多元化的，但它的业务也有许多缺陷。

花费19亿美元来规划智能制造，这条轨道很拥挤或者很难突破

自2016年四川长虹推出首款智能电视以来，公司开始扭亏为盈。然而，从近两年的财务数据来看，四川长虹一直处于收入增加而利润不增加的状态。2017年，公司实现营业收入776.32亿元，同比增长15.57%，净利润3.56亿元，同比下降35.76%；2018年，营业收入833.85亿元，同比增长6.68%；净利润为3.23亿元，同比下降8.56%。

至于母公司净利润下降的主要原因，四川长虹在其财务报告中解释称，报告期内公司电视业务盈利能力波动较大。长虹表示，导致公司电视业务盈利能力下降的主要因素包括:行业需求疲软和国内市场销量下降；整体销售费用比例较高；面板价格的大幅下降导致终端平均零售价格的快速下降，进而导致产品被动降价和补货，影响新产品的快速增长。

因此，长虹加快了智能转型。在2019年消费电子展上，长虹专注于展示基于“ai+iot”应用的chiq TV、冰箱、空音，并通过物联网整合了全屋智能家电，实现了不同品牌设备的合作。其智能生态布局将智能电视作为其智能生态的硬件入口，并与家中其他智能硬件相连接，使其成为家庭智能物联网中心。

此次，四川长虹投资19.03亿元建设智能制造产业园智能显示终端项目。四川长虹表示，项目建成后，其智能制造水平将大大提高，平板生产能力将翻一番，这将成为长虹赢得超高清时代的关键支撑。

梁说:“aiot是家电行业的必然选择。互联网是增强智能家居用户体验的技术手段。人工智能互联网技术与智能家居和智能家居产业相结合，智能家居设备和设备将实现互联。人们和设备将在设备之间进行交互和共享信息，从而为消费者提供一套智能家居解决方案。”

对此，刘步尘表示赞同:“这无疑是发展方向。若不早出，恐落于后，无人敢懈怠。”

然而，目前四川长虹并不是唯一看到“ai+物联网”口号的电视品牌，尤其是随着5g技术的商业化，“ai+5g+物联网”已经成为智能电视的热点。三星(Samsung)和小米(Xiaomi)等互联网制造商，以及传统电视品牌，都希望在这一领域占有一席之地。

刘步尘表示:“目前，几乎所有家电企业都已经在ai+物联网领域进行了布局，但谁更有优势还没有出现。”

来源：央视线