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近日,四川长虹投资19.03亿元建设智能制造产业园智能显示终端项目。四川长虹表示,项目建成后,长虹的智能制造水平将大大提高,平板生产能力将翻一番,这将成为长虹赢得超高清时代的关键支撑。

对此,家电行业资深观察家刘步尘表示:“这是长虹持续推进智能化战略转型的一个举措。自2013年起,长虹开始从传统家电企业向家庭互联网智能战略转型。”

作为60年前成立的传统家电企业,长虹曾连续20年获得彩电销售冠军。然而,当彩电行业从阴极射线管升级为等离子和液晶电视时,长虹赌等离子电视失败;自那以后,长虹进入了人工智能的轨道,开始了战略转型,但遗憾的是,到目前为止还没有带来好的效益。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

2019年,长虹加快了“人工智能+物联网”的布局,但这条轨道已经涌入许多传统家电品牌和网络电视品牌。面对激烈的市场竞争,长虹能否开辟新的增长空间,空仍需时间给出答案。

等离子电视赌博失败,损失20亿元

长虹成立于1958年,原名“国有四川广播电台”。1988年6月,由国有长虹机械厂全资控股的四川长虹电器有限公司成立。1994年3月,四川长虹在上海证券交易所上市。目前,长虹拥有四家上市公司:四川长虹、长虹美菱、长虹华谊和长虹嘉华。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

众所周知,四川长虹从彩电业务起步。根据其公布的财务报告数据,2003年四川长虹总收入为141.33亿元,其中电视业务收入约为111亿元,占总收入的78.62%。

当时,当彩电行业从显像管升级到等离子和液晶电视时,大多数家电企业都准备好了液晶和等离子两条技术路线,而长虹选择了前者。

2007年,总投资近60亿元的长虹红沟等离子面板项目正式启动。然而,等离子面板在大规模生产中被推迟了。四川红油于2008年7月底开始试生产,直到2010年1月才正式量产。

但出人意料的是,长虹所看重的等离子电视并没有受到市场的追捧。相反,液晶电视开始占据彩电市场的主流地位。

资深工业经济观察人士梁表示:“事实上,等离子电视在显示色彩饱和度和动态图像响应速度方面,比液晶电视有一定的优势。然而,从五六年前开始,彩电市场已经进入了4k超清晰分辨率的时代。等离子电视显示技术无法实现4k超高清分辨率,因此已经被彩电市场淘汰。”

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

自2013年以来,松下、三星、lg等许多彩电品牌都宣布退出等离子电视领域,长虹的形势不容乐观。

根据四川长虹发布的2008年年报,其2008年净利润仅为3111.65万元,同比下降91.59%。随后,四川长虹发布的2009年半年度报告显示,其2009年上半年净利润仅为3004.33万元,同比下降22.56%。从2011年到2014年,宏鸥公司亏损超过20亿元。

2014年11月,四川长虹宣布计划以协议转让的方式,以6420万元的交易价格,将洪沟公司61.48%的股权转让给绵阳大坤投资有限公司(以下简称绵阳大坤)。

至此,长虹赌等离子电视失败了。

产业战略发生了多次变化,艰难的转型效果并不好

此后,长虹的电视业务逐渐萎缩。截至2018年,四川长虹总收入为833.85亿元,其中电视业务收入为132.68亿元,仅占总收入的15.91%。为了振兴market/きだよきだよ0/room,长虹在电视业务上做了各种安排。

2013年,长虹选择进入人工智能轨道,推出“家庭互联网”战略;2014年,长虹正式推出人工智能战略,两年后,长虹的第一部人工智能电视问世。随后,2017年,长虹在家电行业建立了第一个人工智能实验室。可见,长虹在人工智能电视领域的布局领先于其他传统彩电品牌。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

然而,目前长虹的销量并不比其他电视制造商优越。近年来,传统电视品牌在网络电视中的布局和网络电视的崛起,使得长虹电视的市场份额不再是以前的样子。根据Ovi Cloud发布的最新数据,2019年4月,长虹电视出货量为39万台,同比下降21.3%,在国内彩电品牌中仅排名第四。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

刘步尘表示,长虹转型效果未能显现的原因是:一是用户的智能体验不明显,无法支撑长虹的高溢价;第二,虽然长虹的产业正在转型,但长虹品牌形象的老化并没有实质性的改变,公众对长虹的品牌认知度较低。

2019年4月全球电视品牌出货量排名(单位:1万台)

进入2019年后,长虹的布局转向了激光电视。据长虹官网信息,早在2015年9月,长虹就推出了c1系列激光影院产品;然后在2016年,4k大尺寸激光电影电视推出;2017年7月,长虹年产15万台激光机和主机的集成标准生产线投产;2018年,长虹推出了三色4k激光电视。可见,长虹在激光显示领域的布局远远早于用户的认知。然而,长虹并不是中国激光电视的领导者。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

近年来,长虹一直试图将其业务扩展到多个领域,包括手机、机顶盒、音视频、房地产、厨房和浴室等。然而,业内人士认为,长虹自身的业务存在不足。虽然它的业务是多元化的,但它的业务也有许多缺陷。

花费19亿美元来规划智能制造,这条轨道很拥挤或者很难突破

自2016年四川长虹推出首款智能电视以来,公司开始扭亏为盈。然而,从近两年的财务数据来看,四川长虹一直处于收入增加而利润不增加的状态。2017年,公司实现营业收入776.32亿元,同比增长15.57%,净利润3.56亿元,同比下降35.76%;2018年,营业收入833.85亿元,同比增长6.68%;净利润为3.23亿元,同比下降8.56%。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

至于母公司净利润下降的主要原因,四川长虹在其财务报告中解释称,报告期内公司电视业务盈利能力波动较大。长虹表示,导致公司电视业务盈利能力下降的主要因素包括:行业需求疲软和国内市场销量下降;整体销售费用比例较高;面板价格的大幅下降导致终端平均零售价格的快速下降,进而导致产品被动降价和补货,影响新产品的快速增长。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

因此,长虹加快了智能转型。在2019年消费电子展上,长虹专注于展示基于“ai+iot”应用的chiq TV、冰箱、空音,并通过物联网整合了全屋智能家电,实现了不同品牌设备的合作。其智能生态布局将智能电视作为其智能生态的硬件入口,并与家中其他智能硬件相连接,使其成为家庭智能物联网中心。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

此次,四川长虹投资19.03亿元建设智能制造产业园智能显示终端项目。四川长虹表示,项目建成后,其智能制造水平将大大提高,平板生产能力将翻一番,这将成为长虹赢得超高清时代的关键支撑。

梁说:“aiot是家电行业的必然选择。互联网是增强智能家居用户体验的技术手段。人工智能互联网技术与智能家居和智能家居产业相结合,智能家居设备和设备将实现互联。人们和设备将在设备之间进行交互和共享信息,从而为消费者提供一套智能家居解决方案。”

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

对此,刘步尘表示赞同:“这无疑是发展方向。若不早出,恐落于后,无人敢懈怠。”

然而,目前四川长虹并不是唯一看到“ai+物联网”口号的电视品牌,尤其是随着5g技术的商业化,“ai+5g+物联网”已经成为智能电视的热点。三星(Samsung)和小米(Xiaomi)等互联网制造商,以及传统电视品牌,都希望在这一领域占有一席之地。

长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

刘步尘表示:“目前,几乎所有家电企业都已经在ai+物联网领域进行了布局,但谁更有优势还没有出现。”

来源:央视线

标题:长虹投19亿元转向智能制造,赛道拥挤或难有突破

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