探路后皮草时代：“零皮草”让奢侈品巨头陷两难

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“零皮草”让奢侈品巨头陷入两难境地

在奢侈品行业争论多年的皮草问题终于得到了正视，许多品牌开始拒绝皮草或关注动物福利。在90%的顶级奢侈品牌宣布将停止使用动物毛皮的背景下，不愿谈论动物毛皮的普拉达和爱马仕不得不利用这一趋势做出妥协。左手是利润的诱惑，右手是道德困境。如何平衡已经成为奢侈品巨头的难题。

赫尔墨斯拼图

停止使用动物毛皮正成为奢侈品行业的新趋势，但对于主要业务严重依赖皮革原材料的爱马仕来说，停止使用动物毛皮意味着集团的支柱产业手袋将无法持续。然而，在香奈儿和普拉达等竞争对手宣布不再使用动物毛皮的压力下，爱马仕不得不表明立场并做出让步。

在最近的爱马仕年度股东大会上，一些投资者再次挑战爱马仕，质疑获取鳄鱼皮的道德性。对此，爱马仕集团首席执行官阿克塞尔·迪马(Axel Dumas)表示，爱马仕为供应商和农场提供了比当地法律法规更严格的指导方针，以确保动物健康权益得到保护，爱马仕品牌每个月都会亲自去各地进行监督。然而，这一声明并没有让倡导“零毛皮”运动的善待动物组织(peta)满意。

与其他奢侈品牌相比，始于高端马具的爱马仕更加依赖皮革产品。虽然本集团的业务已扩展至成衣、围巾、配饰及香水领域，但手袋业务仍是本集团业绩的主要贡献者。尤其是以鳄鱼皮为原料的铂金包系列，售价在10万至145万元之间，成为爱马仕最奢华的代表产品。据统计，其销售额约占集团手袋销售额的15%。

2018财年，手袋和马具部门的年收入同比增长9.4%，达到29.75亿欧元。由于生产能力无法满足市场需求，该部门的收入在前两个季度一度放缓，促使爱马仕加快建立皮革车间。今年5月，爱马仕在法国的第17个手工皮革车间投入使用，另外两个皮革工厂项目也在进行中，预计将于2020年完工。目前，爱马仕在全球有52家工厂。提高生产能力的直接效果是业绩增长。2019财年第一季度，手袋和吊带的销售额增长了16.9%，达到8.08亿欧元，接近品牌总收入的一半。

高增长带来了不可阻挡的原材料需求。爱马仕供应商对鳄鱼皮的粗暴收购也将爱马仕推到了公众舆论的风口浪尖。2015年，德克萨斯州和津巴布韦爱马仕供应商杀死鳄鱼的秘密视频被曝光。2016年，香港佳士得拍卖行售出了近300万港元的白色喜马拉雅鳄鱼白金包，指的是其完美无瑕的皮革系统，该系统将鳄鱼皮活生生地剥下，引起了公众的强烈抗议。

行业趋势已经改变，爱马仕别无选择。爱马仕本身也在积极寻求各部门之间的平衡发展，如扩大纺织企业的生产能力和开发新的美容产品等。，试图摆脱对手袋业务的过度依赖。

妥协的选择

与爱马仕相比，古驰的母公司科灵更聪明。尽管凯云没有承诺不再使用毛皮，但他们使用了一种折中的方法——引入动物福利准则，并以积极的态度表明凯林正在积极寻求改变动物毛皮的问题。

这项“动物福利法规”于今年5月提出，涵盖了整个供应链的所有方面，包括如何对待时装和纺织行业中常用的动物，禁止集约化农场模式，以及禁止除治疗目的之外的抗生素治疗。动物福利标准建立了三个等级结构:铜、银和金。铜属于入门级产品，基本符合欧盟相关法规。黄金是最高等级的，供应商必须遵守kering制定的一系列要求，如为动物提供更舒适的生活质量、严格的运输和确保农场动物的福利。《动物福利准则》的第一阶段将对牛、羊、山羊、鸵鸟、鳄鱼和其他动物的整个生命周期和屠宰处理做出更详细的规定。未来，凯云将在全球60多个国家的82个农场实施这一标准。这也被认为是奢侈品和时尚行业首次引入了关于动物福利的全面指导方针。

在皮革的使用不能完全消除的背景下，柯林的做法赢得了舆论的好评。一些业内人士认为，克林的举动实际上增加了爱马仕的压力。

探索了这条路之后，皮草时代

可持续发展已成为服装行业的大趋势。据了解，目前，90%的顶级奢侈品牌包括古琦、范思哲、迈克尔.科尔斯、乔治.阿玛尼、吉米.乔、香奈儿、巴宝莉等。宣布他们已经停止使用动物毛皮。加州甚至考虑通过立法禁止生产和销售新的毛皮产品，纽约也在考虑采取类似措施。洛杉矶也在今年3月投票禁止销售新的毛皮产品。去年的伦敦时装周也宣布将在2019年春天开始倡导“去毛”。

在后皮草时代，寻找皮草的替代品已成为奢侈品牌的新主张。在今年3月举行的创新材料论坛上，凯云可持续发展项目总监杰拉尔丁·瓦列霍强调，材料创新是奢侈品行业未来发展的关键。

人造毛皮曾经被认为是一种解决办法。然而，一些业内人士指出，人造毛皮中的大量纤维也来自不可再生资源，它们像塑料袋一样难以降解。此外，对于奢侈品行业来说，人造毛皮也不符合品牌本身的稀缺性，而且廉价的原材料会稀释品牌的价值。

吕将材料创新的重点放在与黑色技术的融合上。在今年5月举行的路易威登2020早春女士时装秀上，lv展示了创新的手袋设计“来自未来的帆布”，包括三款经典手袋，配有灵活的显示屏和灵活的传感器。客户不仅可以在柔性屏幕上播放图片和视频，还可以通过柔性显示器进行互动。

来源：央视线