Fenty会成为下一个Gucci吗

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北京商报(记者王晓然孔尧尧)5月25日，芬蒂在巴黎以弹出式商店的形式发布了其第一个系列。这个品牌，离正式发布只有十天了，迫不及待地想揭开它的面纱。从现场照片来看，开业当天，弹出式商店门口排起了长队。然而，人们对芬蒂处女作的追求更多的是基于“雷老板”的明星光环。作为一个全新的零起点奢侈品牌，芬蒂能否延续“蕾哈娜风格”的成功还需要时间。

5月25日，芬蒂弹出式商店开门迎客，这里是巴黎最时尚的地区。蕾哈娜穿着一件淡黑色单宁酸连衣裙，为她的品牌代言。尽管芬蒂预计要到明年才会登陆中国，但第一季也在中国引起了讨论。有网友说:“我觉得挺好看的”，“有些挺日常的”，也有评论说是“不识抬举，难看”，“不适合亚洲人”等等。

该系列包括女式成衣、鞋子和配饰，价格范围为200-1100欧元。与路易威登集团旗下的其他奢侈品牌相比，芬迪的价格略低。

第一批芬迪产品将在弹出式商店销售两周，但从那以后，蕾哈娜不打算像其他传统奢侈品牌一样，将线下商店作为其主要场所。未来将主要采用网上销售模式，而弹出式商店只是帮助消费者体验和触摸品牌的一种补充。

据悉，芬迪品牌官方网站将于5月29日正式推出，首先在美国和欧洲推出，共覆盖14个国家，预计年底将登陆亚洲市场。

在经营策略上，芬迪与路易威登集团旗下的其他奢侈品牌截然不同。蕾哈娜在新闻发布会上表示，芬蒂系列的销售将不会遵循传统时装行业一年两次的销售模式。为了跟上潮流，芬蒂放弃了季节性系列，转而推出限量版和经典常规产品。这些系列采用每月一次的“购买即展示”销售来传达“不断变化的女性和她们的衣柜。”然而，芬迪至少与路易威登集团保持一致，即从不降价。像lv一样，你永远不会在芬蒂看到折扣。

事实上，蕾哈娜的超级流量让她成为了商品明星。与美容孵化器剑道(kendo)合作推出的美容产品线芬蒂美容(fenty beauty)和德国体育巨头彪马(puma)都推出了一系列运动服和鞋子，并取得了巨大成功。

芬迪，作为一个由蕾哈娜和路易威登孵化的全新独立品牌，也受到黄金所有者的青睐。据媒体报道，路易威登集团已经在这方面投资6000万欧元，是芬蒂的最大股东。

与此同时，集团还将lv和celine的部分员工调往蕾哈娜，并为她建立了强大的支持团队。

近年来，路易威登集团积极与明星和知名时装设计师合作推出联合品牌系列，以吸引年轻一代的奢侈品消费者，但他们大多只推出了有限的系列。与蕾哈娜的合作是为了打造一个全新的奢侈品牌。不难看出，路易威登集团希望进行更大胆的创新和突破。

蕾哈娜的强劲交通对路易威登来说也是一件好事。她在社交媒体instagram上拥有7050万粉丝，她的公众影响力和吸引力不可低估。然而，这些粉丝不一定会成为芬迪的潜在客户。目前，芬蒂在instagram上只有37万粉丝，蕾哈娜的流量转换能力有多强还有待观察。毕竟，芬蒂的消费门槛比芬蒂的高得多。

路易威登集团对芬迪的未来并不乐观。首席战略官jean baptistevoisin说，该集团不希望芬蒂复制芬蒂美容的成功。“从价格定位来看，芬蒂的目标客户群要小得多。它属于两种完全不同的商业模式，具有芬蒂美。芬蒂美容可以在世界各地的1600家丝芙兰实体零售店销售，而芬蒂只有官方网站。”

来源：央视线