黄金珠宝饰品消费乏力 北京有门店5000元已算大单

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我们的见习记者李政郭玉川

对于黄金和珠宝行业来说，过去的2019年是非常重要且具有特殊意义的一年。业内人士表示，从2019年上市公司披露的数据和国家统计局黄金珠宝消费数据来看，行业形势不容乐观，行业转型进入关键时期。

“从全年的销售额来看，我负责的几家商店的销售额下降了30%。”近日，一位负责北京六七家门店运营的黄金品牌运营经理向《证券日报》记者表示:“在行业低迷的情况下，我们画出了消费群体的肖像。绘画之后，我们发现80后对黄金首饰的消费欲望不高。在低端消费产品中，70后倾向于购买单价较高的黄金产品，90后则倾向于购买设计时尚的低端产品，如彩色黄金。”

“过去，这家店的大订单是10，000元，现在是5，000元。”运营经理直言不讳地告诉《证券日报》记者，总的来说，一些加盟商觉得业务可以“拉平”是好事，即使他们不赔钱，他们也会赢。

保值黄金产品销售迅速

“从去年开始，普通的消费类黄金产品已经卖不出去了，人们的眼光变得挑剔了，消费水平也不如以前高了。”北京菜市口百货一个品牌的黄金销售柜台的销售人员告诉《证券日报》，由于市场环境的影响，2019年投资金的销量明显好于配件金，很多设计普通、保值低的金饰，虽然价格比较优惠，但销量并不好。

在记者去年年中去过的北京菜市口百货商店，虽然不是周末，但店里的购物顾客仍然比去年年中多得多。上述销售人员表示，在过去两个月里，黄金价格一直在小幅上涨。消费者买高不买低的心理促使许多人购买黄金消费品。春节前，是黄金首饰消费的传统旺季，所以今年的顾客比往年感觉越来越多。

黄金销售区的人流更加密集，尤其是购买纯金首饰的消费者数量。一位正在选择珠宝的消费者告诉记者，她对最近金价上涨感到担忧，她的朋友也建议购买一些黄金珠宝作为投资，但他们不愿意购买金条，所以他们选择购买重量更大、保值更高的纯金。

“年底的时候，我有一些闲钱，想买一些黄金首饰。一方面，我喜欢把它作为长期投资。”消费者说。

然而，一个黄金首饰品牌的销售人员说，总的来说，“现在消费者对黄金首饰越来越理性，投资首饰和日常佩戴首饰之间的区别越来越明显。”

在这方面，私募网基金经理夏告诉《证券日报》，虽然2019年是黄金消费的大年，但与一般认知不同的是，黄金首饰消费与黄金价格并不是完全正相关，甚至是负相关。在历史上，黄金价格上涨了许多倍，珠宝消费却下降了。这是因为黄金价格的上涨对消费有一定的抑制作用。

珠宝销售面临压力

值得一提的是，记者走访了珠宝区的几个柜台，证实了这里的夏日风光。

《证券日报》记者发现，在珠宝领域购买珠宝的人并不多，而且他们的年龄都比较年轻。大多数珠宝专柜都将耀眼的珍贵珠宝作为重要的展示品。一些店员告诉记者，大多数曾经被钻戒占据的柜台现在被更多新颖轻巧的饰品所取代。

此外，某品牌钻戒店负责人告诉记者，从去年开始，钻戒的订单主要是1克拉以下的DIA，消费者对DIA这一更贵的类别不感兴趣，商家也会提供免费礼品和各种促销礼品。

在崇文门商圈的新世界百货商场，《证券日报》记者发现，在一个设计风格新颖的金饰品牌的销售柜台旁，有一些消费者在挑选产品。然而，这名销售人员告诉记者:“如今的年轻人对大钻戒并不感冒。相反，他们喜欢小巧精致的珠宝首饰。它们的价格不高，可以适应许多场合。”售货员进一步说道。

据夏分析，就珠宝行业而言，婚礼是最主要的需求场景。去年，登记结婚的人口急剧下降，对行业的影响是负面的。同时，整体经济环境也对珠宝行业造成了一定程度的拖累。

来源：央视线