朋友圈广告一键跳转 微信直播带货行不行

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3月26日，《京华商报》记者了解到，微信正在尝试在朋友圈直接播放广告，护肤品牌林青璇已与微信生态服务提供商魏梦达成合作。微信团队还告诉记者:“微信广告直播模式是微信广告支持跳转到直播登陆页面的能力，目前还没有大规模开通。”这是微信商业化的唯一途径，但与此同时，用户已经习惯了微信目前的使用模式，在朋友圈里直播商品是否会引起用户的反感也值得探讨。

现在测试

“林青璇将利用微信朋友圈广告直接跳转到小程序并现场销售商品。”魏梦内部人士向《今日京华》记者透露，"大致时间已经基本确定，细节仍在讨论中。"

事实上，林青璇是通过魏梦的第三方平台实现了广告在朋友圈的直播。

微信团队还对《今日北京商报》记者表示:“微信广告直播模式是微信广告支持跳转到直播登陆页面的能力，这仍是一种内部测试能力，尚未大规模开通。”进一步打开新闻，你可以关注微信广告的官方公告。”

虽然没有正式公布，但北京商报记者获得的“微信广告-直播模式描述文件”(以下简称“文件”)详细介绍了直播模式的实现形式和广告报价。

对于普通用户来说，当用户刷放在直播模式下的朋友圈广告时，当没有直播时，点击广告进入小节目直播室，将显示预定的直播页面。直播开始时，微信将直播通知推给用户，用户点击通知即可直接进入小节目直播室。

与颤音、快手、淘宝网等平台不同，用户无法在微信上主动找到直播的“节目”，通常扮演“被动”接收的角色。

3月21日晚，波莱雅已经尝试了这种新模式，2小时在线服务吸引了100多万人观看。魏梦为品牌提供产品、交通、运营、培训等支持。

带货物的欲望

根据文档信息，朋友圈中的广告支持跳转小程序的三种直播形式:通过官方小程序的直播插件、观看小程序的直播插件和第三方小程序的直播插件。前两个属于腾讯的插件，不要求商家具备直播资格；第三种是第三方插件，它要求商家拥有直播许可证，并在其自己的小程序中完成直播相关功能的开发。

从用户体验的角度来看，这三种形式几乎没有区别。

Bida的分析师李金清表示，“这种访问方式与商家和用户对门户网站的看法完全不同。”关键是用小节目作为载体，而不是直播平台。由于小程序是微信系统中的产品，技术和功能都比较成熟，微信不愿意对外引导，所以用小程序来携带更合适。”。

也有观点认为，从带来商品的角度来看，朋友圈广告跳到直播小节目可能不是最佳解决方案。通过测试的视频号码携带货物可能更好。

当被问及是否会点击朋友圈里的广告观看这个小节目的直播来下单时，微信用户雷切尔犹豫了。“我习惯了去直播平台。在朋友圈里遇到广告，然后点击广告观看小节目的直播并下订单是一个概率事件。我只能说，这取决于运气和情绪。”。

企业有不同的态度。微信生态服务提供商表示，“企业普遍积极主动地进行咨询，并有强烈的申请接入意愿。”雅芳相关负责人表示，雅芳对微信小程序的直播很感兴趣，希望能打通。现在我们正朝着这个方向努力，我们仍处于测试阶段。

然而，也有一些品牌持观望态度，甚至不感兴趣。镰仓时代衬衫的负责人坦率地告诉《今日北京商报》记者，“我们在线上线下数据整合推广方面非常活跃，但花钱在朋友圈做广告可能不行。”这也可能与海外企业文化有关。”

然而，微信对实时传递的渴望是显而易见的。

根据文件，这种直播模式的广告空间不仅包括朋友圈的广告，还可以将品牌放在公共数字广告的文字、底部、小节目广告和小节目激励视频中。

在内部测试范围内，微信广告一直受到限制，内部测试期间仅临时开放50个业务席位。近日，《今日北京商报》记者没有刷到微信上直播的交友圈广告。

是否骚扰用户

“预计朋友圈的广告将通过小节目进行现场直播，这在技术上并不困难。微信更注重用户体验。简而言之，就像每天在朋友圈里插几条广告一样，理论上，这个数字是由微信决定的，但微信肯定会考虑骚扰用户。”李金清说道。

另一位业内人士也建议，应该从规则上来理解，“允许朋友圈的广告跳转到小节目的直播，相当于给品牌一条合理的途径将商品带到直播。”说得更直白一点，品牌所有者可以大规模推广，在朋友圈子里分享一个实时链接可能行不通，但你可以放一个广告，让用户点击广告进入一个小程序下订单。”。

与单季度业务相比，微信不再掩饰其对商业化的追求。

2019年第四季度，微信没有单独披露朋友圈的广告收入，但腾讯包括该业务在内的社交及其他广告收入为162.7亿元，同比增长37%。这一增长抵消了腾讯媒体广告收入同比下降24%的影响，并使腾讯2019年第四季度在线广告收入同比增长19%，达到202.3亿元。

比较淘宝，颤音和快速现场交货。微信是一种选择。它没有多少“网红”和“人才”的标签，甚至对用户维度的认知也很模糊。在某种程度上，它更像是一个b2b企业服务，允许企业带头。

这种表面上“不忙不忙”的直播策略可以抵消企业的疑虑，这可能是由于微信巨大的用户群和社会效应。它是克制的，但暗流汹涌，它的步伐缓慢，但它的体积是有吸引力的。更重要的是，微信愿意通过推广和跳转打开朋友圈的广告，打开一个交通漏洞。

更重要的是，小节目和朋友圈是半封闭半开放的产品，目前被用来进行商品直播。然而，视频号码已经到了，这是微信为数不多的开放产品之一，而视频短片自然与商品直播兼容，所以企业必须做好各种准备。

来源：央视线