灯塔发布“启明灯”剧集营销计划 阿里影业全面投入剧集市场

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京信

近日，灯塔平台亮相第26届北京电视节，首次面向戏剧市场，分享近两年沉淀的“营销方法论”，对戏剧营销进行探索和展望。作为阿里巴巴影业旗下的一站式网上公告平台，灯塔影业还发布了“启明灯”计划，宣布为参演电视剧提供网上营销优惠服务，这也标志着阿里巴巴影业从制作到公告已经对电视剧市场进行了全面投资。

灯塔在春交会上推出的“启明灯”计划将为参与的戏剧项目提供组合解决方案并实施优惠套餐，如推出“大V包”等产品、“冲击广播”等直播+短视频产品、“在线观看群”等口碑产品、分布式颤音资源包和专业数据战报道服务等。通过灯塔专业应用，电影制作人和营销人员可以预订服务。

据悉，灯塔自2018年4月成立以来，已经服务了300多个电影项目，并在国内外积累了一批成功案例，包括《我不是毒神》、《西红市首富》、《绿书》、《怎样回家》。合作电影的票房已经达到500多亿。灯塔公司开发的“大V报”、“冲击广播”、“万点齐发”等产品也成为业内知名的宣传和开发组合。

2020年3月，灯塔正式进入电视剧发布领域，将“直播+追云剧”的营销模式应用到阿里巴巴影业制作、优酷首次播出的网络剧《重生》中，打造了“大V直播种草，万人群体在线追剧”活动，在整个平台上为电视剧系列输出口碑，一举为豆瓣拿下8分；在电视剧的更新周期中，我们将结合定制的内容和电视剧的主题包装，继续引导粉丝在新媒体平台上酝酿口碑。

灯塔平台首席数据科学家易宗庭表示，灯塔正在进行一项“播出量动态研究”，从平台预订、平台搜索、首日剧放弃率和用户评价四个维度探索电视剧数据表现与用户行为的关系，为电视剧营销提供指导。与此同时，《灯塔报》的电视剧预演会、《法宣日报》、《物质广告牌》等产品也为电视剧项目提供了从内容评估到市场恢复的完整服务链。

据灯塔综合营销专家海宁介绍，在准确的数据支持下，灯塔旗下的“大V包”、“冲击广播”、“电影收视群”等产品也将形成与戏剧推广相匹配的解决方案，可以针对戏剧营销的各个阶段，为客户提供营销策略支持和产品支持，增强作品的知名度和美誉度。

经过两年的实践和沉淀，灯塔不断细化电影宣传的“认知、兴趣、转化和口碑”路径，并通过大量的用户数据形成了从内容评价到过程监控再到总结归纳的一系列方法论。其完全升级的灯塔数据使法宣方面能够实时看到用户到达、激活和保留的情况和变化。

在电视剧领域，《灯塔行》可以通过对以往素材的曝光和舆论导向来评估达到用户认知的情况；用预订量、材料播放率等数据指标计算兴趣的集中程度；跟踪预约用户的点播行为，估计剧集在平台上的曝光率；最后，根据第一天用户的口碑和扩散情况，预测戏剧的播放曲线。

近年来，由灯塔影业和淘宝影业建立的阿里巴巴影业数字宣传矩阵一直致力于提高电影对行业的宣传效率。现在，灯塔已经将其业务范围扩展到在线内容，如电视连续剧，并继续充分发挥数据和产品的优势。在春交会上，很多业内人士认为，未来灯塔将充分发挥泛娱乐的数据优势和产品优势，不断提高影视行业的营销效率。

(张明福主编)

来源：央视线