昨晚 罗永浩的又一次“透支”

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2017年5月9日，在哈默科技大会上，罗永好哽咽着说:“如果你有一天卖出几百万部，连白痴都在用我们的手机，你要知道——这是给你的。”

两年后，老罗失去了他的锤子，今天的头条取代了这个品牌。甚至为了帮老罗还债，他花了6000万元让颤音在罗永好的现场直播上签名，叫卖商品。

很难说老罗口中的“白痴”是不是在用锤子手机，但在昨晚(4月1日)的现场直播中，估计一些购买老罗现场直播位置的厂商正在拍着自己的大腿，后悔自己不够聪明。

经过前期的不断铺垫和努力，罗永好第一次现场销售颤音节目的累计观众人数超过了4800万，支付交易总额超过了1.1亿元，似乎取得了不错的效果。然而，朋友圈里的许多人嘲笑说，他们原本抱着看罗先生讲相声的心态，但最终还是病入膏肓。

罗老师团队的现场直播状态真的不太好。

销售极限仪表投影仪，直接说出错误的品牌名称，当场道歉并声称“休息”，极限仪表主席在旁边。

钟冰棒的营销连官方宣传稿都不懂，现场直播的合作伙伴解释说，薛高冰棒的外形设计有几分像瓷砖。

卖小米手机，说我最喜欢的功能是小米10 pro可以反向充电，然后拿出iphone xr显示反向充电。

为了推广飞利浦智能门锁，朱把指纹识别器称为指纹采集器。

卖掉网易的办公椅，让现场的合作伙伴演示如何躺着，并反复说如果你摔倒了，那是工伤。

卖中国电信的昵称，记得在直播的最后一分钟补上赞助商的权益。

老罗说，通过直播销售商品不是为了赚钱，而是为了交朋友。除了整个直播的大部分商品都达不到整个网络的直播价格之外，真正可以通过观看直播表演来下单买东西的，的确是老罗的真朋友。

罗永好中介向媒体发布了一条名为“罗老师进入电子商务的原因及核心优势”的现场新闻，称电子商务是罗老师的初衷。在规划新业务时，核心考虑因素是市场需求是什么，以及他是否能满足这些需求。

无独有偶，如果你有一个微型企业在你的朋友圈子里，你肯定可以看到类似的话，但不幸的是，微型企业一般不如罗老师的支付能力金。在微型企业中，上面的话叫做:一切为了兄弟、姐妹和家庭的利益。

当人们思考李佳琪是如何成功的时候，大多数人都会提到李佳琪在直播前的反复准备、直播产品的真正低价以及直播过程中的“真情流露”。不要提及李佳琪的夸张，因为人们真的使用了它，然后又卖掉了它。

昨晚罗康瑞的直播首次显示，有一个名为“口吃ppt”的直播节目和一个名为“比老罗还低”的购物平台推荐标签。

也许整个直播中最讽刺的部分不是老罗把大米称为他自己的品牌坚果，而是新闻发布会前的热身。老罗专门制作了一个视频来讽刺现场直播中接受30卡折扣的琐碎，然后在直播时面对一个选择，他真的不知道如何获得优惠券，于是他把工作人员叫到镜子前，解释了一波优惠券是如何去的。

以前每次在老罗的新闻发布会上做报道，我都会习惯性地在文章的最后祝老罗好运。即使每个人都说tnt是垃圾和鸡肋，我还是抛弃了“生犊逻辑”，这种逻辑卖得很贵，很少有人买，如果我不创新而不欺骗别人，也不会伤害世界。我毫不掩饰我是一个锤子粉末。但是看了三个多小时的现场直播后，说实话，我还是很想念当年和王自如对质的罗永好，还有当年在鸟巢说“理解万岁”的罗永好。

对不起，我真的不能播放这个现场直播。

在罗永好的第一次现场直播中，流量真的很高，粉丝们真的买了它，卖了很多东西。然而，他们经常透露，他们没有准备好，在现场直播中犯了错误，这是对观众的不尊重，认为消费者是傻瓜，以及合作伙伴是傻瓜。

观众不全是罗芬，也不是傻瓜，所以在直播的第44分钟，老罗被他的助手在直播室短暂地赶下了台。

大家都知道，罗先生负债累累，缺钱，卖活货是合理合法的，但如果不把他的名声和粉丝的信任当回事，那就太不体面了。

我真的没有说你看到了罗永好的悲伤。这个曾经骄傲的男人现在能够弯曲和伸展，然后拿出一套变质的鸡汤，“一个男人真正成熟的标志是他愿意尽最大努力去赚钱”，好像对任何人来说都很容易生活。

保持如此高的流量，被人注意，甚至卖出1亿多件商品并不难。成年人的困难是要意识到没有人关心你，但一切都会继续。

老罗的现场直播就像一个人在一个又一个平台上兑现网上贷款，透支自己的价值。很难想象今晚现场直播后，购买老罗产品的观众知道他们购买的产品并不是真的低价，他们将在下周现场直播。有多少人真的可以花钱和罗老师交朋友？

硬核锤粉经不起老罗对小米的推荐。由于颤音的开场推荐，普通用户玩得很开心。有些人甚至不知道罗永好是谁，当他们进入直播室。太烦人了，用小键盘播放直播太慢了。如果罗永好下周不调整的话，一晚上将卖出1.1亿个大规模的“网友”，估计就这一次。

谈到淘宝直播，魏亚和老罗同时开始直播，并卖出了航天科技火箭技术有限公司生产的火箭，单价4000万元。据报道，这枚火箭有50万元的押金，在链接上架后，800多名客户接受了押金。4000万枚仍然可以被抢的原因也很简单，因为这4000万枚火箭的原价是4500万。

这种操作是否被认为是商业炒作暂时不谈，只谈卖货，卖货的人是淘宝的主播，摆地摊的人是粉丝，依靠最直接的价格优惠。对李佳琪来说，不到一个月就可以实现100亿元的销售额。

与罗永好相比，昨晚最大的赢家是颤音。从各种微博的初始预热到罗永好带来的热门话题，这6000万元的花费是没有损失的，更不用说在直播期间，大量颤音博主疯狂地刷礼物，以便在流量泛滥前引导自己。

如果说淘宝网基本上是以前看直播最出名的，只需要一个晚上就可以让所有的用户知道看直播买东西，除了淘宝网之外，摇头也可以。颤音也使品牌方看到了颤音用户的消费能力，并使品牌方有信心将颤音添加到他们重要的销售渠道。

对于颤音，罗永好只是为了钓到电子商务这条大鱼而抛出的诱饵。事实上，这一波行动与除夕夜标题中宣布的西瓜视频将免费播放x战警电影是一样的。花钱不仅能买到流量，还能买到重要的未来商机。

当然，如果颤音的后续操作不好，罗永好将会被邀请到莫莫现场直播，就像当年一样。钱花完了，诱饵也扔掉了，一切都很热闹。最终，它是无用的。莫莫·唐嫣是哈默的天使投资人，金钱可以视为慈善。字节跳动不缺乏交通，它仍然需要一种新的商业模式来赚钱。

最后，我希望罗灿先生为下一次直播做好准备，要有奉献精神，不要把消费者当成傻瓜，避免显得像傻瓜。

来源：央视线