热门IP的强强联合，看小刀酒怎么在“乡村爱情”中成大器

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今年上半年，《乡村爱情12》的上映，让成千上万的网民把目光回到了神奇的热点——象牙山。喜欢争吵的谢广坤，爱着对方又杀着对方的赵四和刘能，以及坎坷的爱情之路的宋晓峰，再次进入人们的视野，用欢笑、泪水和情感演绎着动人的乐章。

当许多观众在追逐这部剧的时候，他们惊喜地发现，广受欢迎的刀酒也出现在这部乡村轻喜剧中，形成了知名品牌和流行民族剧之间的知识产权联系。随着这种联系的不断推广，“饮一把刀，做一个大装置”越来越受到人们的欢迎，并得到了越来越多的观众和网民的认可。为什么“乡村爱情12”和刀酒之间的联系会产生如此惊人的火花，让我们来看看。

全国的知名度和认可度是一致的，奠定了坚实的基础

《乡村爱情》作为一部电视剧，可以追溯到2006年。经过14年的冷热天气和连续12季的热播，《农村之爱》获得了极高的收视率和优秀的观众口碑。这种在全国范围内的高知名度和认可度也可以从领先的轻型瓶装葡萄酒品牌小刀中看出。自2016年小刀酒调整战略，聚焦京津冀市场以来，增长速度连续三年超过40%，占据了30元轻瓶酒的高地。广泛的大众基础的共同性促进了热播剧与轻瓶酒的跨界融合，这不仅使两者的受众更好的重合，也依赖于话题的生成和传播来发酵更大的品牌影响力。

回到源头，用质量和坚持给大众留下深刻印象

《乡村爱情》之所以受观众欢迎，与创作团队的良好意愿密不可分。在过去的14年里，整部戏的主角几乎没有改变。这种对品质的追求，以及值得称道的坚持，得到了观众的普遍肯定。小刀酒的酿造过程也体现了对品质的追求和不懈的坚持。多年来，小刀酒一直以五谷为酿造原料，严格执行26道工序，采用特殊的低温净化技术，酿造出“无顶、快速醒酒”的优质产品。对于公众来说，无论是文学作品还是消费品，质量都是一个非常重要的衡量标准。在这一点上，“乡村爱情”与刀酒是高度兼容的。在知识产权的强力结合下，电视剧收视率上升，刀酒市场扩大，用户可以了解到好的电视剧/好的产品，从而达到一个很好的双赢局面。

深度合作的三个维度，知识产权一起工作，形成一个封闭的营销循环

《乡村爱情12》与小岛酒业的深度合作从三个维度开始，开辟了从热播剧ip到品牌电子商务，再到成千上万用户的渠道。在观看电视剧时，用户只需点击一下鼠标，就可以购买到带有清凉提示的刀酒，而无需复杂的操作。同时，基于ip链接，“国爱12”和小岛葡萄酒也为用户提供了丰富的质量体验:一方面，会员的联合运营带来了覆盖大量用户的互动效益；另一方面，以接二连三的红包为媒介，所有的电视剧用户都可以与剧方或小刀酒进行深度交流。电子商务渠道的开通和多元化的互动，在这部热播剧的基础上，为小刀酒创造了一个闭环营销，并不断向所有用户传递理念和价值观。

虽然《乡村爱情12》已经播出，但象牙山的爱与恨还会继续，刀酒将继续探索流行ip的品牌联动，让用户可以享受到葡萄酒，获得高品质的互动体验。随着“饮刀子，做一个大装置”越来越被大多数网名所熟知，从京津冀开始的刀酒战略布局将继续展开，继续引领轻瓶葡萄酒行业。

来源：央视线