甘肃百货业全面复苏：商场花式促销 市民出门“买买买”

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我们的见习记者刘欢

截至目前，甘肃省批发市场、冷链仓储等重点供应保障企业、大型商场超市和628家外贸企业的复产率已达到100%。

随着疫情防控的正常化，越来越多的市民选择告别“家”的生活，走进商场，开始“买中买买”的模式。近日，《证券报》记者实地走访兰州各大商场，感受防疫工作常态化下不断释放的消费潜力。

欢迎来到完全康复的阶段

5月17日，《证券日报》的一名记者量了量体温，走进了兰州中心的一家服装品牌店。与复业之初不同的是，当时的空广场被一片热闹的人群所取代，商店一楼和二楼的试衣间门口排起了长队。“这是我第一次去逛街买衣服。几年前我买了一件羽绒服。我没想到会再去购物，我已经到了买夏装的季节了。”90后消费者高笑(音译)告诉记者:“我以为商场里人不多，但没想到会有这么多人排队试衣。”。

万联证券研究所大消费行业负责人陈文在接受《证券日报》采访时表示:“从消费者排队现象来看，百货消费已经进入全面复苏阶段。据估计，到第三季度，百货业的消费形势预计将回到正常水平的7%至80%左右。”

“随着时间的推移和疫情控制的进一步改善，消费者已经逐渐消除了他们的恐慌。服装、珠宝、餐饮等选择性消费被抑制后，报复性消费需求被释放，各百货商店适时推出消费券等刺激措施，5月初，国家下发文件实施防控措施，全面开放商场、超市、酒店、餐厅等生活场所。在上述多重效益的影响下，百货业已经逐渐复苏。”陈文说。

“2月20日商店重新开张后，每天的客流量很小。四月份，客人的数量慢慢增加。尤其是“五一”期间，客流量和销售额较前几个月大幅增长。”新世界百货服装品牌销售商小李在接受记者采访时说。

国芳百货相关人士也告诉记者:“从连锁角度来看，零售市场从4月下旬开始呈现上升趋势。五一黄金周期间，公众的消费热情被点燃，形成了一个小高峰。”

据兰州市商务局监测数据显示，从5月1日至5月5日，19家大型商场和超市累计销售额达到1.42亿元，同比增长3%。其中，6家大型商场实现销售额1.27亿元，同比增长5%，5月5日同比增长225.9%(因为去年5月5日是工作日)；13家超市网点销售额达到1462.81万元，同比下降11.4%，5月5日同比增长25%。

花哨的促销提高了消费热情

为了进一步提振百货业信心，激活消费市场，甘肃省积极探索线上线下整合模式，全面推进商业消费的补货和释放潜力。

以甘肃省省会兰州市为例，4月28日，在兰州市商务局的组织下，历时两个月的第三个温暖城市惠民消费季系列消费推广活动正式启动。

在这一活动中，发行优惠券这种促进消费的新方式，已经成为激活各种消费的重要手段之一。“与中国建设银行合作，免费发放12万张电子优惠券，累计最高消费金额可达200元。”兰州市商务局二级研究员王少荣表示，活动期间，商务局还与阿里巴巴当地生活合作，为市民提供免费优惠券和红包。据估计，4月至6月的优惠券发行量将达到2000万元。

在万达广场，一位品牌消费者也告诉《证券日报》记者:“为了迎接‘520’，我们的品牌有6.8%的折扣，我们还可以利用现有的优惠活动优惠券。”记者了解到，从4月1日至5月31日，兰州万达广场每天交付400张50元的代金券，到4月底，已交付60万元的代金券。

5月3日，不仅兰州市，张掖市也开展了为期一个月的“提振消费”活动，全市发放了1000万元的网上“大礼包”券，其中500万元用于生活消费，预计将引发约6亿元的社会消费。在优惠券的刺激下，张掖市某超市5月初的营业额比疫情期间增长了20%。

除了销售优惠券、团购折扣等促销手段，各大商场也纷纷跟风，纷纷登上云端，推出在线渠道。许多柜台销售人员已经成为现场送货的主持人。

国芳百货相关人士对《证券日报》记者表示:“自商场恢复营业以来，除了线下实体店外，我们还积极开发新的营销渠道，包括现场配送、微信小程序、社区运营等。”

来源：央视线