伊利亮相快手“国货之夜”：纯牛奶2分钟销售量破万提

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为迎接5月10日“中国品牌日”，由《人民日报》发起、人民日报文化传媒有限公司和快手赞助、伊利独家命名的“国产发光产品”交流活动正式启动。在“中国品牌日”当天，在“中国商品之夜”的现场直播中，手脚麻利的专家与伊利、李白、蔡等中国商品品牌联系在一起，给老铁带来了一场“民族潮”盛宴。

据统计，观看本次直播的总人数高达1065万人，在线观看直播的高峰人数为31万人，老铁歌总人数为653.7万人，单台gmv超过530万；伊利产品上线仅几分钟后，许多地区就出现了短缺。其中，伊利纯牛奶的销量在2分钟内就超过了10，000，18，000多台旧熨斗下了订单。伊利与快手直播的第一次“亲密接触”，不仅让伊利等中国品牌再次成为公众关注的焦点，也让更多的企业和品牌看到了“中国产品闪亮”的未来之路和快手全环节营销的巨大价值。

伊利:国内品牌营销走出循环

作为中国乳业的领导者，伊利集团不仅是全球乳业的第一阵营、亚洲乳业的第一品牌，也是中国品牌的典范。据伊利官方4月28日发布的2019年财务报告数据显示，2019年，伊利实现营业总收入902.23亿元，同比增长13.41%，净利润70亿元，同比增长7.73%，连续六年位居亚洲乳业第一，持续增长超过数百亿元，显示出绝对的规模领先优势和持续稳定的增长能力。伊利因其长期高质量的口碑积累和对社会责任的深刻理解和实践而得到消费者的广泛认可。

在“国货复兴”、“民族潮流”等词成为年轻人的时尚潮流下，伊利不断尝试，并通过快手等短片不断收获营销红利。在国内产品照明项目中，伊利与快手联手推出# 1000万老铁选择伊利#挑战赛，自5月8日推出以来，已累计9000多万场，打破了快手品牌业务挑战赛的纪录。在此前的4月28日，快手团队与伊利益农牛奶合作，打造了“益农海鸥牛奶湖C站”魔术表演挑战赛。在线作品的数量在24小时内超过了120，000件，创造了快速商业魔术手表挑战的新纪录。；快手广告单日点击率超过14%，是伊利集团同类资源历史最高值的1.2倍。

快手:全新闪亮的蓝色海洋

作为本次活动的主要平台和流动阵地，快手肩负着举“中国货闪亮”旗帜的重任。作为第一个“全国”短视频平台，快手在国内产品在线直播的推广和曝光方面发挥了巨大的作用:由快手和众多品牌打造的第一个“超级品牌日”吸引了众多中国品牌。加盟并取得好成绩——首播销售额达到4588万，前七届营业额达到6.2亿；在此次“中国货之夜”现场直播的当天，董明珠还带领格力快手现场直播了3个小时带货，成交额超过3.1亿。

一系列杰出的成就体现了快速发展的生态环境的不断改善。在保持产业链核心竞争力的同时，快手还为更多品牌提供了多种在线营销途径。在这次“中国产品大放异彩”活动中，快手在中国产品品牌营销的不断探索和实践中，让伊利等品牌再次感受到了齐飞“口碑与转型”的效果。

中国商品领袖+国家平台助“中国商品闪亮”

在将中国品牌提升到全球产业链高端、优化中国品牌生态发展的道路上，必须以伊利等国内优质品牌为先导，将中国古代文明沉淀的“智谋”精神与新时代背景相结合，取长补短，全面创新。更重要的是，我们需要一个像快手这样的“民族”短片平台，以创新思维打破营销常规，以企业价值和创新精神不断为中国品牌注入“信心”，为国内产品创造更好的信誉生态和市场拓展。

在快手平台上，每一个"老铁"不仅是一个非凡的"梦想家"，也是商业传播的媒介和文化传播的最佳方式。快手用户之间独特的情感粘性，将用户的商业媒体行为转化为用户之间的情感交流行为，并在每个用户心中留下具有独特民族感情的中国品牌价值。

目前，快手平台特殊的社会商业价值不断凸显。平台的旺盛需求和包容性生态，以及高效转型所需的私有域名流量的新蓝海，正在吸引更多品牌方的关注和参与。我们越来越多的品牌继续在快速交通的“蓝色海洋”中释放更大的品牌能量。

来源：央视线