巨头鏖战直播带货 万亿级新市场或颠覆传统电商格局

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中国科技新闻网5月18日电(文泽)直播作为一种新的形式和渠道，正从1000亿的市场规模扩大到1万亿的规模。

5月15日，当义马市委书记杨彤带领他的政治团队将商品带入品多多的直播室时，格力电器董事长董明珠第三次站在直播摄像机前。

这一次，董明珠选择了带货住在京东。

据京东披露的数据，此次直播的成交额高达7.03亿元。大大刷新了她今年三次现场直播的营业额记录。

董明珠凭借自己的流量可以称得上是现场直播领域的“左右”。

第一个节目是颤音，最后一个出现在京东。5月10日，董明珠在快手刚刚完成了3.1亿元的营业额。

商业领袖们似乎已经成为一种趋势，将商品带到现场。

据不完全统计，今年除了携程的董明珠、梁建章外，银泰百货首席执行官陈晓东、黑马首席执行官侯毅、梦洁集团首席执行官李京、林青璇创始人孙来春等高管都进入了现场直播室。

商业领袖的成功让每个领袖都渴望尝试。

不久前，国美零售总裁王俊洲与央视四套主持人康辉、沙贝宁、朱广权和尼玛蒂联手，在北京的国美门店现场销售商品。

据报道，短短3个小时的销售额就超过了5.2亿元，这也是全网单场直播的最高销售额。

更有甚者，连三一重工董事长梁也直接用颤音开设了自己的账户“面对面董事长”。据报道，梁在2小时直播中实际销售了186辆重卡，销售额达5000万元。

商品直播颠覆传统电子商务

事实上，商品直播已经开始从淘宝或品多多传播到整个网络。

从发展历史来看，淘宝网的直播可以说是商品直播的鼻祖，但后来者争取更多商品的势头很快。通过深入底层网络，对更多商品的追求很快驱使许多政治家加入到带来商品的行列中来。前面提到的义马市“田团带货”只是一个缩影。

仅在一年内，这种狂热就显示出颠覆传统电子商务的迹象。

比如后来者的颤音。如今，两大快递巨头之一的桂最先注意到了后续的商机，并迅速进入疯狂状态。

在2020年，颤音似乎开始全面转变。研究发现，目前，颤音已经进入了从娱乐模式带商品的模式。例如，在颤音打开直播功能之前，粉丝的数量是有限的，但是现在，只要注册了账号，直播功能就可以同时打开。

虽然颤音没有独立的供应链，但颤音依靠独特的推荐算法和强大的创造神的能力，可以使用该系统来支持头网红的大量流量。就像罗永好的首映式一样，颤音为他带来了上亿的流量，这是淘宝做不到的。

和快速的手。根据数据，快速直播带来商品已经有两年了。根据2019年8月的数据，25个快速手锚的总销售额达到5.1867亿英镑。

到2020年，快速直播的势头将会更加强劲。

据报道，在3月份的一次现场直播中，快手主播@ Simba在6个小时内的总营业额高达4亿多英镑，销售了430瓦的订单，创造了电子商务在一个游戏中带来商品的奇迹。最后，总交易量超过5亿。

直播市场有多大？据艾传媒咨询公司近日发布的《中国直播电子商务行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，2020年中国直播电子商务交易规模预计将达到9610亿元，网上直播用户将达到5.24亿。热门的现场直播似乎才刚刚开始。

直播的爆发让传统电子商务开始担忧。这是一种自然的权衡。

颤音和快速的手，不能正常工作，正在全力以赴。巨大的交通入口和突袭的风口使这两个直播平台拥有无与伦比的“高贵基因”。随着交易量和交易额的不断增加，这两个平台很快就会建立供应链或与传统电子商务重新整合。

或许，动摇电子商务巨头的时候到了。

来源：央视线