大中华区艾菲与京东零售达成战略合作，助力购物者营销实效升级

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5月12日，大中华区购物营销特别委员会颁奖典礼在北京举行，揭开了商业领域的新篇章。这一特殊类别是针对传统零售渠道和电子商务领域，收集购物者营销效果的营销案例，然后授权在中国商业营销领域的创新实践。特别委员会的召开也标志着艾菲与京东在大中华区零售战略合作的开始。

徐浩宇，大中华区艾菲总裁，世界艾菲高级副总裁

关于建立购物者营销这一特殊类别，艾菲大中华区总裁、艾菲全球高级副总裁、购物营销委员会主席徐浩宇指出:“只有真正了解购物者，才能打造市场所需的产品和营销体系，实现品牌成功。艾菲的使命是引导、启发和赞扬有效营销的实践者。建立购物者营销这一特殊类别是为了探索在当前营销环境下购物者的营销模式和卓有成效的成功案例，以表彰最有效的创造力。建立专业、包容的对话平台，共同为中国市场的发展做出贡献。”

建立新的渠道，帮助品牌价值有效提升

受疫情影响，第一届购物者营销特别委员会以在线会议的形式召开，有11位国内知名行业领袖参加。专家将参与大中华区艾菲奖购物者营销特殊类别的定义评估、分类、竞争指导和推广。

2020年大中华区效率奖购物者营销委员会成员

作为购物者营销委员会的主席，徐浩宇首先介绍了2020年营销特别奖的新类别。在前几年，购物者营销是增长率很高的行业之一。为了更好地了解用户购物决策环节的节点，从而提供更好的营销解决方案，实现从市场价值向商业价值的转化，艾菲和京东零售设立了购物者营销专类。

关于与JD.com零售的合作，徐浩宇表示:“与JD.com零售合作建立一个特殊的购物者类别，对当前中国的营销市场有积极的影响。作为中国知名的电子商务龙头品牌和平台，JD.com零售积累的市场成长和发展经验依赖于平台的大量用户对购物者行为的深入洞察，形成了具有独特价值的理论体系，对这一轨迹具有非常重要和有价值的借鉴意义。艾菲和京东零售将共同探索优秀的购物者营销案例、最前沿、最新、最有效的购物者营销方法，向业界展示购物者营销的实用价值和多元化发展趋势。"

对于此次战略合作，京东集团副总裁兼京东零售集团市场部负责人邵景平表示:“艾菲的务实创新给了我深刻的启发。创意谈论有实际成果的英雄，营销智慧的数量决定了营销创新的张力。艾菲购物者营销委员会是一个平台，聚集了业内各方的精英和智慧。我希望在未来与艾菲的合作中探索更多创新的可能性，从终端智能、内容量化、交流互动、数据精度和展示可视化五个维度鼓励创新，挖掘更多营销创新案例。在疫情的影响下，消费者的行为习惯和营销趋势都发生了变化。如何使营销活动更加有效是品牌最常考虑的问题。艾菲帮助品牌解决这个问题。京东零售希望此次合作将为行业提供力所能及的经验和资源，促进购物者营销的健康发展。最后，为购物者、零售商和品牌创造引领世界的购物趋势和体验。"

凝聚行业力量，推动营销生态优化转型

在会议上，专家们讨论了这一轨道的定义，旨在赞扬旨在吸引顾客的营销传播活动。无论受众来自传统零售渠道还是电子商务领域。精选的优秀案例应展示品牌如何利用线下和/或线上购物者的洞察力来创造一种整合的互动体验，从而影响购买行为。

对于购物者营销特殊子类别的设置，与会专家充分考虑了购物者群体活动的丰富性和竞争报告单位的多样性，经过充分讨论，最终设置了七个子类别:品牌体验类、节日/热点事件类、媒体创新类、跨境营销类、新产品/服务推广类、全渠道营销类、跨境营销类和会员营销类，充分涵盖了购物者营销的各种活动。

艾菲50年来一直致力于指导、启发和表彰有效营销的实践者，专注于有效营销工作。购物者营销这一特殊类别的推出，为2020年中国商业市场打开了一个全新的窗口，让更多优秀的实践案例和具有实践经验的作品被公众看到，从而促进了中国营销的优化和转型。

2020年大中华区艾菲奖的参赛材料将于5月中旬发布，案件征集将于6月至7月开始，第一次庭审将于8月至9月举行，最后一次庭审将于10月举行，颁奖仪式将于12月中旬举行。

大中华区艾菲希望通过购物者营销专场向业界展示不同营销形式的价值和趋势，实现营销品牌的精准延伸和互动体验，实现品牌与购物者之间的有效营销，最终推动中国营销市场的智能化发展。

大中华区艾菲奖购物者营销委员会成员名单(按成员姓氏首字母排序)

徐浩宇大中华区总裁艾菲和全球艾菲高级副总裁(特别委员会主席)

ipg孟波中国首席执行官陈玲

严亮，北京中创吕雯文化产业集团合伙人兼副总裁

微软大中华区首席营销官郭杰

黄思奇斯坦福商学院市场营销副教授

雷少东180总裁

沃森中国市场部主管聂伟

邵景平，京东集团副总裁，京东零售集团市场部主管

王静思脆弱地；上海战略总监

王伟，苹果公司中国区总经理

徐志波海尔之佳生态平台品牌总经理

来源：央视线